自7月15日至7月23日，海爾冰箱、熱水器、彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)等五個產(chǎn)品線接連入駐世博會世貿(mào)館，在世博會的平臺呈現(xiàn)海爾在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果——海爾“物聯(lián)之家”，這也是海爾在世貿(mào)中心協(xié)會館舉行的規(guī)模最為宏大的一次體驗式營銷活動。據(jù)了解，本次參與活動的五個產(chǎn)品線均展出了海爾主打的高端物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品，如全球首款物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)、三網(wǎng)?？↙ED電視、多溫區(qū)六門冰箱等。
海爾的強(qiáng)勢舉措立即引起了來自行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。有關(guān)業(yè)內(nèi)專家指出，海爾五大產(chǎn)品線密集入駐世博會，意在代表中國向世界展示在物聯(lián)網(wǎng)家電領(lǐng)域的前沿科技以及前瞻、時尚的生活方式，并明確展現(xiàn)了全球白電第一品牌對高端市場的勃勃雄心。

“物聯(lián)之家”全面發(fā)力高端家電市場
據(jù)《2009~2010年中國家電高端市場消費(fèi)者調(diào)查報告》表明，在以升級換代為主要消費(fèi)形式的城市市場，高端消費(fèi)已成為家電市場的最顯著特征，更多的消費(fèi)者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念以及體貼、舒適、高科技含量等人性化設(shè)計，對高端電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品的需求明顯提升，這就營造了物聯(lián)網(wǎng)家電強(qiáng)勢出擊的機(jī)會。
與此同時，高端家電產(chǎn)品在各地賣場也普遍表現(xiàn)出“海爾持續(xù)走熱”的趨勢。無論是冰洗、空調(diào)、彩電還是熱水器等家電產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾產(chǎn)品都成為賣場在激烈的市場競爭中尋求核心賣點(diǎn)的重要手段。以海爾旗下高端子品牌卡薩帝為例，09年12月的IPSOS品牌調(diào)查顯示，卡薩帝在中國一線城市高端人群中的品牌提及率已經(jīng)達(dá)到了29%，這充分例證了海爾在高端家電市場所獲得的認(rèn)可度。
因此，本次五大產(chǎn)品線接連入駐世博，全面展示海爾“物聯(lián)之家”在設(shè)計、研發(fā)、制造方面的成就，被看成是海爾積極應(yīng)對競爭激烈的高端家電市場、繼續(xù)擴(kuò)大市場優(yōu)勢的一項重要舉措。海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“上海世博會所提倡的科技性、全球性以及高品質(zhì)生活的理念，和海爾歷來追求的企業(yè)精神不謀而合。本次世貿(mào)館海爾周內(nèi)開展的活動，從單一產(chǎn)品線層面上來看，是海爾各大產(chǎn)品線實力的分別展現(xiàn)；綜合看來，則是借助最富競爭力的‘物聯(lián)之家’成套產(chǎn)品向全世界呈現(xiàn)海爾一直以來強(qiáng)調(diào)的美好住居生活整合解決方案。”

海爾以實力鑒證高端品牌戰(zhàn)略
對于海爾集團(tuán)在上海世博會所進(jìn)行的一系列營銷舉措，有業(yè)內(nèi)專家分析，其折射了海爾各個產(chǎn)品線分足鼎立、同時發(fā)力的高端市場布局，也以此為契機(jī)拉開了海爾以“物聯(lián)之家”為發(fā)力點(diǎn)，加快擴(kuò)張市場份額的序曲。
可見，歷經(jīng)26年的風(fēng)雨磨練、26年全球品牌經(jīng)驗積累，海爾憑借“以人為中心”的發(fā)展觀和經(jīng)營觀成為全球第一白色家電品牌，并積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實力與品牌號召力。而“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)的鰲頭獨(dú)占，更使海爾成為低碳時代綠色家電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，讓其國際品牌影響力獨(dú)具深遠(yuǎn)。這也是海爾在全球范圍內(nèi)推行其高端戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。如今，在全球化的戰(zhàn)略布局、全球化的產(chǎn)業(yè)鏈一體化構(gòu)建以及產(chǎn)業(yè)價值鏈分配等多個方面，海爾率先完成了從點(diǎn)到面的立體式布局，已經(jīng)為其全面推進(jìn)高端物聯(lián)網(wǎng)家電積蓄了足夠的“燃料”。
本屆世博會的口號是“城市，讓生活更美好”，其目標(biāo)是為更美好的市場生活尋求解決之道，而家電是城市生活的必需品。據(jù)了解，除了本次在世貿(mào)館海爾周展示了海爾物聯(lián)之家之外，6月份，海爾集團(tuán)還在意大利館舉辦了“卡薩帝日”，接下來海爾會繼續(xù)在世博會場館舉辦大規(guī)模的品牌活動，希望通過世博會這個平臺，為全球消費(fèi)者提供美好生活解決方案，把世界帶回家。