2010年1-9月中國滾筒洗衣機零售量同比增30%
[導讀]2010年7~9月，洗衣機市場依然保持較快的增長態(tài)勢，但增長幅度與上半年相比有所放緩。捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示：2010年7~9月，全國洗衣機零售量達500萬臺，同比增長25%，低于上半年同32%的增長速度。
2010年7~9月，洗衣機市場依然保持較快的增長態(tài)勢，但增長幅度與上半年相比有所放緩。捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示：2010年7~9月，全國洗衣機零售量達500萬臺，同比增長25%，低于上半年同32%的增長速度。
2010年1~9月，全國洗衣機市場零售量達1651萬臺，同比增長30%。與此同時，洗衣機市場正在經(jīng)歷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整，更多消費者選擇購買高端洗衣機，滾筒洗衣機市場份額逐步提升，雙缸洗衣機的零售量不斷下降。這一變化一方面是受到國家“以舊換新”政策推動，另一方面，各廠商加大推廣力度，不斷推出新品也在一定程度上加速了滾筒洗衣機市場的放量增長。
零售量增長，市場占有率持續(xù)提升
2010年洗衣機市場滾筒洗衣機成為焦點，在城市市場，滾筒洗衣機的零售量增幅遠遠高于整體市場。捷孚凱（GfK中國）65城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年1~9月，滾筒洗衣機同比零售量增幅達44%，高于整體市場20%的增長速度。從全國范圍來看，捷孚凱（GfK中國）全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2010年1~9月，全國滾筒洗衣機零售量同比增長達53%，各季度的增幅分別為45%、61%和53%，每個季度都有不低于40%的增長，與整體市場高開低走、增幅下降的運行軌跡完全不同，而這種增長恰恰可以證明滾筒洗衣機在2010年已經(jīng)步入快速發(fā)展的通道。
2010年1~9月，滾筒洗衣機銷售放量，在洗衣機整體市場占據(jù)的比重不斷提升，不斷擠占波輪洗衣機的市場份額。捷孚凱（GfK中國）65城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年1~9月滾筒洗衣機零售量市場占有率達到26%，比2009年增長了4.4個百分點（見圖1）；銷售額占有率達46.5%，比2009年增長了5.1個百分點。
每年的10~12月是洗衣機銷售的旺季，2010年滾筒洗衣機快速發(fā)展的勢頭將延續(xù)，捷孚凱（GfK中國）預計，2010年全年滾筒洗衣機市場增長將超過40%，2011年滾筒洗衣機依然會持續(xù)快速增長，但增長幅度將比2010年低。
價格下降，擠占波輪洗衣機市場
滾筒洗衣機零售量的快速增長得益于價格不斷下探，捷孚凱（GfK中國）65城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2010年1~3月，2500元以下產(chǎn)品在滾筒洗衣機市場上的占有率只有7.5%，而到了4~6月，這一比重提升到24%。
2009年以前，滾筒洗衣機市場平均價格每年都在上漲，而隨著更多廠商的介入，價格競爭不斷升級，滾筒洗衣機市場零售價格逐步下降。據(jù)調(diào)查，消費者對滾筒洗衣機的購買需求主要為“更新?lián)Q代”，而與其他洗衣機產(chǎn)品品類相比，滾筒洗衣機還是一個剛剛邁開發(fā)展步伐的市場領(lǐng)域，消費者對滾筒洗衣機的價格非常敏感。低價策略可以擴大品牌零售量市場份額，很多廠商在這一點上嘗到了甜頭，于是，更多的廠商開始在低端滾筒洗衣機細分市場布局，滾筒洗衣機價格競爭愈發(fā)激烈。
值得關(guān)注的是，低價滾筒洗衣機的快速上量帶動整個滾筒洗衣機市場的快速增長，并對波輪洗衣機市場地位形成威脅。滾筒洗衣機價格不斷下降縮小了與單缸波輪洗衣機的價格差距，2010年年初，與5kg滾筒洗衣機價格較為接近的是6kg和7kg單缸洗衣機，價格差在600~1500元之間，而經(jīng)過激烈的價格競爭，這一價格差降至100~600元，這樣的變化使部分原本計劃購買單缸洗衣機的消費者轉(zhuǎn)而購買滾筒洗衣機。
近年來，滾筒洗衣機市場競爭一直很激烈，隨著國產(chǎn)品牌在這一領(lǐng)域不斷加大投入，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流品牌，行業(yè)品牌集中度有所下降。事實上，滾筒洗衣機市場品牌競爭一直相對穩(wěn)定，但在2010年4~9月，這種局面被徹底打破。美的借助“滾筒普及風暴”搶到了相當多的市場份額，5.2kg和7kg滾筒洗衣機價格分別為1499元和2399元。美的的這一舉動迫使其他品牌不得不迅速出臺應對措施，保住市場份額。滾筒洗衣機傳統(tǒng)主力品牌推出低價新型號產(chǎn)品，并把舊型號產(chǎn)品降價銷售，紛紛將旗下滾筒洗衣機的最低價格調(diào)整為2000元左右。
2010年6~7月，滾筒洗衣機傳統(tǒng)主流品牌全力應對，逐步恢復了一些被搶走的市場份額。2010年7~9月，“中秋”和“十一”促銷活動提前啟動，幾乎所有滾筒洗衣機品牌都將重點放在低端市場，品牌之間的價格競爭再度升級。目前，各品牌紛紛在低于2500元的滾筒洗衣機低端市場布局更大容量段產(chǎn)品的銷售。
雖然2010年滾筒洗衣機在低端市場競爭激烈，但捷孚凱（GfK中國）預計，2011年，低端將不再是主題，預計滾筒洗衣機市場將呈現(xiàn)低端、高端兩極分化的發(fā)展趨勢。
帶烘干功能的滾筒洗衣機
市場發(fā)展不理想
在快速發(fā)展的滾筒洗衣機市場，帶烘干功能的滾筒洗衣機屬于高端產(chǎn)品，2010年1~9月，這一細分市場發(fā)展并不理想。
2010年低價滾筒洗衣機在市場上大受消費者歡迎，廠商也更為關(guān)注低端市場，而帶烘干功能的滾筒洗衣機價格普遍在5000元以上，普通消費者的購買需求十分有限。
帶烘干功能的滾筒洗衣機與消費者的生活習慣和所在的地理位置密切相關(guān)，很多消費者的洗衣習慣是將衣物放在自然環(huán)境下晾干，不愿再為洗衣機的烘干功能多花錢。此外，中國大部分地區(qū)氣候干燥、陽光充足，生活在這些地區(qū)的消費者不需要滾筒洗衣機具備烘干功能，只有華南地區(qū)，帶烘干功能的產(chǎn)品在滾筒洗衣機市場零售量占比略高于其他地區(qū)，達到18.1%。(function(){document.domain=qq.com;var c=function(d){var e=this;e.body=document.body;e.title=d.title;e.width=d.width;e.height=d.height;e.src=d.src;e.layerbg;e.main;e.layerTitle;e.con;e.close;e.iframe;e.isDrag=false;e.isIE=document.all?true:false;e.getMX=function(a){return e.isIE?a.clientXMath.max(document.body.scrollLeft,document.documentElement.scrollLeft):a.pageX};e.getMY=function(a){return e.isIE?a.clientYMath.max(document.body.scrollTop,document.documentElement.scrollTop):a.pageY};e.setEvent=function(f){if(f.setCapture){f.setCapture()}if(window.captureEvents){window.captureEvents(Event.MOUSEMOVE|Event.MOUSEUP)}};e.releaseEvent=function(f){if(f.releaseCapture){f.releaseCapture()}if(window.releaseEvents){window.releaseEvents(Event.MOUSEMOVE|Event.MOUSEUP)}};e.creatDom=function(j,f){function 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