日前國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)研究公司中怡康發(fā)布的國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，以海爾為代表的中國(guó)冰箱品牌在市場(chǎng)份額上遠(yuǎn)超外資品牌，繼續(xù)主導(dǎo)著中國(guó)冰箱行業(yè)的市場(chǎng)格局。
數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)量前10名企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了7席。其中，海爾冰箱以23.35%的零售量份額和25.10%的零售額份額穩(wěn)坐頭把交椅，這一數(shù)據(jù)超過(guò)了第二、三名市場(chǎng)份額之和。
國(guó)內(nèi)企業(yè)集體發(fā)力高端冰箱市場(chǎng)是2010年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年1—11月，海爾等冰箱企業(yè)在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷提高，特別是海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、意式三門(mén)冰箱及多門(mén)冰箱均成為市場(chǎng)上的銷(xiāo)量冠軍，成為中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)的引領(lǐng)者。
在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)占有率高達(dá)24.89%，遙遙領(lǐng)先外資品牌?？ㄋ_帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的市場(chǎng)領(lǐng)先主要靠其“原創(chuàng)”的法式門(mén)設(shè)計(jì)，由于法式門(mén)設(shè)計(jì)開(kāi)創(chuàng)了世界冰箱行業(yè)的一個(gè)新品類(lèi)，因此其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)使這款冰箱被中外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集體克隆。但由于卡薩帝最先推出了法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，結(jié)果也獨(dú)享了最大的市場(chǎng)蛋糕而成為了行業(yè)的引領(lǐng)者。
在三門(mén)冰箱市場(chǎng)，海爾冰箱再次以22.74%的市場(chǎng)占有率，領(lǐng)先第二名8.54個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。無(wú)論是卡薩帝意式三門(mén)冰箱還是海爾的無(wú)霜三門(mén)冰箱，均成為同類(lèi)產(chǎn)品的佼佼者?？ㄋ_帝意式三門(mén)冰箱憑借直開(kāi)式抽屜設(shè)計(jì)與一步到位的生活方式而被中國(guó)小資家庭與精英層青睞；而海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱則憑借“風(fēng)冷不風(fēng)干”全無(wú)霜設(shè)計(jì)成為第三代“無(wú)霜冰箱”，引領(lǐng)著行業(yè)持續(xù)升級(jí)的同時(shí)，也獲得了第一的市場(chǎng)份額。
在多門(mén)冰箱領(lǐng)域，卡薩帝法式六門(mén)冰箱以55.31%的市場(chǎng)份額與第二名形成了4倍的差距，在高端冰箱市場(chǎng)形成了一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)格局。法式六門(mén)冰箱雖非卡薩帝原創(chuàng)，但卻因?yàn)楦m合中國(guó)消費(fèi)生活而在只有4.1%的市場(chǎng)份額中獨(dú)占了一半以上的銷(xiāo)量。這不僅反映了卡薩帝冰箱在設(shè)計(jì)上領(lǐng)先性，同時(shí)也反映了其在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，或者說(shuō)，只要卡薩帝銷(xiāo)售的產(chǎn)品，一定是用戶喜歡的，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)的。
從中怡康公布的市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，中國(guó)冰箱企業(yè)正逐漸成為國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的主導(dǎo)者，外資品牌市場(chǎng)份額被進(jìn)一步擠壓。與此同時(shí)，中國(guó)冰箱品牌也呈現(xiàn)出金字塔式格局：海爾以絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)成為第一梯隊(duì)，并不斷拉大與追趕者的差距。
當(dāng)前中國(guó)已成為全球最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)之一，為了爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，全球冰箱企業(yè)正展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。但總體來(lái)看，以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)已牢牢掌握了市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，外資企業(yè)的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年縮小趨勢(shì)。某業(yè)內(nèi)人士大膽斷言，未來(lái)3年內(nèi)，全球冰箱市場(chǎng)或?qū)⑾破鸫笙磁?，?strong>海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)將繼續(xù)主導(dǎo)全球冰箱業(yè)。