石俊
美的集團(tuán)旗下日電集團(tuán)近來動(dòng)作頻頻：3月中旬，投資10億元的美的生活電器武漢基地投產(chǎn)；　3月下旬，美的在總部順德建成全球最大電壓力鍋基地；4月7日，美的日電集團(tuán)安徽蕪湖大型生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)；4月15日，美的集團(tuán)微波電器工業(yè)園舉行了落成典禮，這是目前全球最大的微波爐生產(chǎn)基地。
對(duì)此，美的日電集團(tuán)CEO黃建表示，美的日電如此擴(kuò)大產(chǎn)能，是因美的將迎來國(guó)內(nèi)新一輪消費(fèi)升級(jí)熱潮，美的要搶時(shí)間，搶布局。
“62”布局
蕪湖基地總投資20億元，是美的在順德本部之外最大的生產(chǎn)基地。預(yù)計(jì)到2015年，基地年產(chǎn)值會(huì)超過200億元。蕪湖基地建成后，美的在國(guó)內(nèi)即擁有順德、蕪湖、武漢、中山、蘇州、貴溪六個(gè)生產(chǎn)基地。未來，集團(tuán)將對(duì)華北華南積極布局。而在國(guó)際領(lǐng)域，美的日電已在越南和白俄羅斯建立了生產(chǎn)基地。下一步，還將進(jìn)駐印度、南美市場(chǎng)。至此，美的日電集團(tuán)生產(chǎn)基地全球62的布局基本形成。
除了搶布局，美的日電現(xiàn)在也正在大規(guī)模地涉足不同產(chǎn)品品類和不同層次的小家電。在4月初，美的日電推出了500款新品?！拔磥砦迥辏覀兯M(jìn)入的新產(chǎn)品品類會(huì)有增無減，這是一個(gè)大的方向?！秉S建表示。
有家電業(yè)分析師認(rèn)為，美的日電產(chǎn)能的加速擴(kuò)張、大舉進(jìn)入不同產(chǎn)品品類，會(huì)讓一些專做小家電的二、三線企業(yè)，盈利空間會(huì)被迅速地?cái)D壓。
一些業(yè)內(nèi)人士并不看好美的大舉擴(kuò)張，他們認(rèn)為此舉就像中國(guó)在2008、2009年，為擴(kuò)大內(nèi)需而大規(guī)模基建一樣，并沒有可持續(xù)的增長(zhǎng)性。
而信達(dá)證券分析師張冬峰則認(rèn)為，美的激進(jìn)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格與充分分權(quán)的經(jīng)營(yíng)模式，會(huì)使公司在近幾年具有良好的成長(zhǎng)性。不過，對(duì)于美的強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，業(yè)界認(rèn)為，若美的不大舉創(chuàng)新、做好品牌經(jīng)營(yíng)，將很難走得更遠(yuǎn)。
美的集團(tuán)一直被認(rèn)為是個(gè)另類的企業(yè)，這不僅表現(xiàn)在近年來近乎瘋狂的增長(zhǎng)，還表現(xiàn)在其多個(gè)“老二”身份。就白電三大巨頭來看，2010年，海爾集團(tuán)營(yíng)收605億元，格力電器收入608億元，美的電器以745億元的營(yíng)銷收入高居白電企業(yè)榜首。
但逐項(xiàng)來看，海爾冰洗銷售收入為343億元，美的冰洗銷售收入263億元，拼不過海爾；格力電器空調(diào)營(yíng)收608億元，美的空調(diào)及零部件營(yíng)收482億元，不敵格力。原美的集團(tuán)董事長(zhǎng)何享健曾經(jīng)要求美的各產(chǎn)品線必須每年保持30%的增速，在美的，如果一個(gè)品類在3年里做不到行業(yè)前三名就會(huì)被放棄。這個(gè)壓力就逐漸被分擔(dān)到各級(jí)職業(yè)經(jīng)理人和銷售人員的身上，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，美的“常年老二”的尷尬決定了它要扮演一個(gè)進(jìn)攻者和行業(yè)結(jié)構(gòu)破壞者的角色。這就是2010年，美的電器員工暴力事件頻發(fā)的重要原因。
營(yíng)銷與創(chuàng)新
有家電業(yè)資深人士認(rèn)為，美的的優(yōu)勢(shì)在于，工業(yè)化設(shè)計(jì)做得好，產(chǎn)品美觀，而更加關(guān)鍵的是廣告做得好。他們將美的集團(tuán)現(xiàn)在的戰(zhàn)術(shù)歸納為“廣告狂轟濫炸大打價(jià)格戰(zhàn)高調(diào)宣傳”。
而事實(shí)上，美的集團(tuán)在廣告營(yíng)銷方面的投入的確是大手筆。2010年，美的集團(tuán)冠名多檔國(guó)內(nèi)熱播交友類節(jié)目，并連續(xù)多年巨額贊助春晚的整點(diǎn)報(bào)時(shí)。這也讓外界給美的發(fā)展戰(zhàn)略扣上了“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”的帽子。
對(duì)此，美的電器董事局主席方洪波曾經(jīng)給出的回應(yīng)是，營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)并沒有錯(cuò)，任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)一定要有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道，但美的在投入大量廣告、進(jìn)行低價(jià)營(yíng)銷的背后，有強(qiáng)大的產(chǎn)品力、管理力和企業(yè)綜合實(shí)力支持?！懊赖漠a(chǎn)品技術(shù)方面的創(chuàng)新，似乎太少。以洗衣機(jī)為例，海爾有‘雙動(dòng)力’洗衣機(jī)、不用洗衣粉的洗衣機(jī)、復(fù)式大滾筒等，個(gè)個(gè)全球首發(fā)，美的呢？都是跟隨型產(chǎn)品?！辟Y深家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，沒有技術(shù)亮點(diǎn)，這也是整個(gè)美的電器的短板?！拔覀儺?dāng)然有非常完善的創(chuàng)新體系，只是美的之前都比較低調(diào)，沒有向外界宣傳。”美的日電家用集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷總部公共關(guān)系部長(zhǎng)朱源來向本報(bào)表示，不過，其對(duì)到底有怎樣的創(chuàng)新體系，并不愿透露。
據(jù)悉，美的日電近期在上海建立了首個(gè)異地科技研發(fā)中心——威靈研究中心。投入2億元，力爭(zhēng)五年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)一流的電機(jī)及其控制研發(fā)機(jī)構(gòu)。有業(yè)內(nèi)人士透露，中國(guó)的家電企業(yè)基本上都有自己的研究中心，但是大多數(shù)研究中心，都只是測(cè)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的模仿，缺乏良好的創(chuàng)新機(jī)制和人才配置。
中國(guó)的家電企業(yè)，一般都不太重視在研發(fā)方面的資金投入。國(guó)際上，對(duì)技術(shù)研發(fā)的慣例是不少于企業(yè)營(yíng)銷收入的6%，但在中國(guó)，均值還不到2%。美的集團(tuán)每年都堅(jiān)持把銷售收入的3%投入到技術(shù)研發(fā)中。
“美的其實(shí)早就意識(shí)到創(chuàng)新不足的問題，去年就有消息稱，美的打算花10億元，聘請(qǐng)專家來建立一個(gè)制冷研究中心，但是最后還是不了了之?！眲⒉綁m表示，現(xiàn)在要開始建立研究機(jī)構(gòu)，成果要在10年到15年之后才會(huì)得到顯現(xiàn)。在營(yíng)銷和創(chuàng)新之間分寸如何拿捏，這將決定美的的未來。