[導(dǎo)讀]就在MTK與展訊在低端GSM市場慘烈廝殺的時候、就在GSM手機(jī)市場連接幾個月無比淡痛的時候，另兩家GSM芯片廠商卻已悄悄復(fù)活，并在這樣一個大家都認(rèn)定的淡季雙雙快速沖量了。真是應(yīng)了那句名言：“這是一個最好的時代，也
就在MTK與展訊在低端GSM市場慘烈廝殺的時候、就在GSM手機(jī)市場連接幾個月無比淡痛的時候，另兩家GSM芯片廠商卻已悄悄復(fù)活，并在這樣一個大家都認(rèn)定的淡季雙雙快速沖量了。真是應(yīng)了那句名言：“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”
近日昌旭聽聞互芯的單芯片GSM方案CT1128在七月份預(yù)計將跑到KK級了，CT1128目標(biāo)是MTK的6252和展訊的SC6610市場。接下來，還有一顆集成度更高的CT1130直接打價格更低的MT6252D?！澳壳耙延卸?、三個專注于低端GSM機(jī)的大型集成商用我們的方案，這二、三家在七月的出貨將會超過1KK。我們暫時還不會鋪得太開，僅專注于幾個大的集成商?！被バ镜囊粋€負(fù)責(zé)人向昌旭透露，“我們不會沖量太快的?！彼行┰幃惖貙Σ駨?qiáng)調(diào)。
互芯，這個在生死線上掙扎多年的GSM芯片廠商，終于又活了過來，并且是在人們認(rèn)為最不好的世道活了過來，這不得不歸功于其投資人的一個正確決策。去年，在投資人的運(yùn)作下，互芯與RDA成為同一個投資人下的兩個獨(dú)立的公司，產(chǎn)品線互補(bǔ)?；バ疽步K于與RDA，這個既具有強(qiáng)勢商業(yè)運(yùn)作能力，又具有技術(shù)實(shí)力的公司結(jié)為兄弟。RDA公司低調(diào)、神秘的CEO戴保家從此也為互芯的復(fù)活獻(xiàn)策獻(xiàn)力。
目前起量KK級的是CT1128，而一下代CT1130才是最值得期待的，因?yàn)樗鼘⒅苯訉筂TK的6252D。據(jù)了解，互芯CT1130集成RFIC和PMU，內(nèi)置32M或16M的PSRAM，支持SPIFlash。3Sim卡控制器(支持3卡功能)。采用MIPS架構(gòu)，主頻156M，支持豐富多媒體應(yīng)用。設(shè)計支持觸摸屏(最高HVGA分辨率)，全鍵盤，雙T卡，WiFi,藍(lán)牙等所有基本功能外。更重要的是，它可在主板上省掉32K晶體。成本可以說已做到極致。正如一位網(wǎng)友在昌旭的微博中所述：“32K晶體都省掉了，這個省的有點(diǎn)干脆了。看來能干掉它的只有MT6251啦!”的確，傳聞MTK下半年會推出終極產(chǎn)品MT6251，目標(biāo)是將價格做到無敵，不過可能只供幾大手機(jī)品牌廠商。
熱鬧的還在后面。在互芯復(fù)活快速起量的同時，另一家在去年走過彎路的Mstar也在今年上半年這個大家都喊“痛”的季節(jié)回到快速上升的通道上來?！笆聦?shí)上，我們4.5.6月都在增長，7月可能跑到5-6KK水平?！盡star一個負(fù)責(zé)人表示。目前Mstar主要起量的是8533C，8533B(33C的降成本版本)。另外，直接瞄準(zhǔn)MTK6252和SC6620的8532也已開始出貨。8532的拍攝像素由8533C的200M改為30M。據(jù)悉，聞泰對此次Mstar的起量貢獻(xiàn)較大?！俺勌┩猓€有十幾家大型設(shè)計公司和品牌也出貨較大?！边@個負(fù)責(zé)人表示。
看似價格戰(zhàn)已走到盡頭的GSM市場，仍有人在不斷進(jìn)來，下半年的搏殺將變得更加赤裸裸?！耙欢讶藫尃€白菜葉子吃，還比較誰吃得更津津有味?！币粋€網(wǎng)友在昌旭的微博中評論道。另一個網(wǎng)友更直接：“我一直想不明白，三個人在啃一塊骨頭...再擠進(jìn)一個頭來，還能啃出神馬味道?口水的味?”網(wǎng)友們對于互芯的進(jìn)入、Mstar的重回主流，絕大部分人都表現(xiàn)出了擔(dān)憂。
其實(shí)，這個產(chǎn)業(yè)多一些競爭者，不一定是壞處。另外，這些后進(jìn)入的公司，他們也早已想好了差異化的定位。
互芯與MStar的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
通過與這兩家公司的負(fù)責(zé)人交流，并且分析其產(chǎn)品，昌旭試著詮釋下他們不同的定位與戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。
互芯現(xiàn)階段或較長的階段都會定位在最低端，這也是RDA的殺手锏?！芭c高端GSM或智能機(jī)玩的是軟件不同，低端GSM玩的仍是硬件游戲。”RDA負(fù)責(zé)人表示，“而RDA在硬件成本控制上有絕招。比如我們可以實(shí)現(xiàn)非常小的模塊化封裝、可以做低成本的二層電路板。玩硬件是我們的強(qiáng)項(xiàng)?！彼院赖胤Q。當(dāng)然，這負(fù)責(zé)人也表示會對智能機(jī)保持密切觀望，如果Android真如微軟所想的開始收費(fèi)，那對白牌智能機(jī)也許是一個機(jī)會，劇情又會重新改寫了?！暗悄壳皝碚f，我們專注在低端GSM市場。”
與互芯專注于低端，憑自己在硬件成本上的Knowhow來取勝不同，Mstar的策略則是“低成本下實(shí)現(xiàn)差異化?！币簿褪莾r格上要與MTK和展訊打，同時還要讓用戶能實(shí)現(xiàn)少許差異化，多賺一點(diǎn)點(diǎn)利潤。“純粹玩價格戰(zhàn)不是我們后來者的戰(zhàn)略，只有給用戶一些差異化，哪怕是一點(diǎn)小小的改變，才能讓用戶轉(zhuǎn)向我們的方案。”Mstar負(fù)責(zé)人表示。他分析，完全以語音為主的極低端GSM市場已飽和，現(xiàn)在的GSM多是二次購機(jī)市場，這樣對功能的差異化就提出了要求，“但是價格也是要極具競爭性的。”他也特別強(qiáng)調(diào)，“因?yàn)槲覀冊谕娌町惢瘯r，同時還要特別注意是針對大眾市場的，能起量的大眾市場，不能因?yàn)橥娌町惢兂蓛H滿足小眾市場需求?！?BR>
還有一個更熱鬧的消息，今年下半年Mstar除了低端8532將會重點(diǎn)推出外，還將會在今年3Q推出一顆內(nèi)建藍(lán)牙的芯片，而MTK也會推出內(nèi)建藍(lán)牙的6255，6256”。
看來，局外人和局內(nèi)人看問題真不一樣。當(dāng)大家都認(rèn)為MTK與展訊血戰(zhàn)已快無利潤的時候，互芯和Mstar仍一如既往地往里走，并且從目前來看他們還活得不錯。而MTK呢，前有狼，后有虎。前面3G智能平臺MT6573不僅在商務(wù)上嚴(yán)重受高通制約，技術(shù)上來說，昌旭也認(rèn)為其HSUPAMODEM的穩(wěn)定性還待真實(shí)網(wǎng)絡(luò)與各網(wǎng)絡(luò)設(shè)備兼容性的檢驗(yàn)。低端呢，現(xiàn)在則是被三家追著打。展訊的日子也不會很好過，本來全力應(yīng)對MTK，現(xiàn)在出來兩個攪局的，且還有一家是在低價上玩了多年的老手。展訊的EDGEAndroid平臺SC6810是被不少人所期待的，但是碰上MTK的6513，這一戰(zhàn)還真難算誰輸誰贏。
經(jīng)歷了一個漫長的冬天與春天，中國手機(jī)市場下半年會很熱鬧，MTK、展訊、Mstar和互芯四家血戰(zhàn)會是一個什么場景?昌旭微博中一個MTK員工稱之為：“遲到了兩年的血戰(zhàn)!”
近日昌旭聽聞互芯的單芯片GSM方案CT1128在七月份預(yù)計將跑到KK級了，CT1128目標(biāo)是MTK的6252和展訊的SC6610市場。接下來，還有一顆集成度更高的CT1130直接打價格更低的MT6252D?！澳壳耙延卸?、三個專注于低端GSM機(jī)的大型集成商用我們的方案，這二、三家在七月的出貨將會超過1KK。我們暫時還不會鋪得太開，僅專注于幾個大的集成商?！被バ镜囊粋€負(fù)責(zé)人向昌旭透露，“我們不會沖量太快的?！彼行┰幃惖貙Σ駨?qiáng)調(diào)。
互芯，這個在生死線上掙扎多年的GSM芯片廠商，終于又活了過來，并且是在人們認(rèn)為最不好的世道活了過來，這不得不歸功于其投資人的一個正確決策。去年，在投資人的運(yùn)作下，互芯與RDA成為同一個投資人下的兩個獨(dú)立的公司，產(chǎn)品線互補(bǔ)?；バ疽步K于與RDA，這個既具有強(qiáng)勢商業(yè)運(yùn)作能力，又具有技術(shù)實(shí)力的公司結(jié)為兄弟。RDA公司低調(diào)、神秘的CEO戴保家從此也為互芯的復(fù)活獻(xiàn)策獻(xiàn)力。
目前起量KK級的是CT1128，而一下代CT1130才是最值得期待的，因?yàn)樗鼘⒅苯訉筂TK的6252D。據(jù)了解，互芯CT1130集成RFIC和PMU，內(nèi)置32M或16M的PSRAM，支持SPIFlash。3Sim卡控制器(支持3卡功能)。采用MIPS架構(gòu)，主頻156M，支持豐富多媒體應(yīng)用。設(shè)計支持觸摸屏(最高HVGA分辨率)，全鍵盤，雙T卡，WiFi,藍(lán)牙等所有基本功能外。更重要的是，它可在主板上省掉32K晶體。成本可以說已做到極致。正如一位網(wǎng)友在昌旭的微博中所述：“32K晶體都省掉了，這個省的有點(diǎn)干脆了。看來能干掉它的只有MT6251啦!”的確，傳聞MTK下半年會推出終極產(chǎn)品MT6251，目標(biāo)是將價格做到無敵，不過可能只供幾大手機(jī)品牌廠商。
熱鬧的還在后面。在互芯復(fù)活快速起量的同時，另一家在去年走過彎路的Mstar也在今年上半年這個大家都喊“痛”的季節(jié)回到快速上升的通道上來?！笆聦?shí)上，我們4.5.6月都在增長，7月可能跑到5-6KK水平?！盡star一個負(fù)責(zé)人表示。目前Mstar主要起量的是8533C，8533B(33C的降成本版本)。另外，直接瞄準(zhǔn)MTK6252和SC6620的8532也已開始出貨。8532的拍攝像素由8533C的200M改為30M。據(jù)悉，聞泰對此次Mstar的起量貢獻(xiàn)較大?！俺勌┩猓€有十幾家大型設(shè)計公司和品牌也出貨較大?！边@個負(fù)責(zé)人表示。
看似價格戰(zhàn)已走到盡頭的GSM市場，仍有人在不斷進(jìn)來，下半年的搏殺將變得更加赤裸裸?！耙欢讶藫尃€白菜葉子吃，還比較誰吃得更津津有味?！币粋€網(wǎng)友在昌旭的微博中評論道。另一個網(wǎng)友更直接：“我一直想不明白，三個人在啃一塊骨頭...再擠進(jìn)一個頭來，還能啃出神馬味道?口水的味?”網(wǎng)友們對于互芯的進(jìn)入、Mstar的重回主流，絕大部分人都表現(xiàn)出了擔(dān)憂。
其實(shí)，這個產(chǎn)業(yè)多一些競爭者，不一定是壞處。另外，這些后進(jìn)入的公司，他們也早已想好了差異化的定位。
互芯與MStar的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
通過與這兩家公司的負(fù)責(zé)人交流，并且分析其產(chǎn)品，昌旭試著詮釋下他們不同的定位與戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。
互芯現(xiàn)階段或較長的階段都會定位在最低端，這也是RDA的殺手锏?！芭c高端GSM或智能機(jī)玩的是軟件不同，低端GSM玩的仍是硬件游戲。”RDA負(fù)責(zé)人表示，“而RDA在硬件成本控制上有絕招。比如我們可以實(shí)現(xiàn)非常小的模塊化封裝、可以做低成本的二層電路板。玩硬件是我們的強(qiáng)項(xiàng)?！彼院赖胤Q。當(dāng)然，這負(fù)責(zé)人也表示會對智能機(jī)保持密切觀望，如果Android真如微軟所想的開始收費(fèi)，那對白牌智能機(jī)也許是一個機(jī)會，劇情又會重新改寫了?！暗悄壳皝碚f，我們專注在低端GSM市場。”
與互芯專注于低端，憑自己在硬件成本上的Knowhow來取勝不同，Mstar的策略則是“低成本下實(shí)現(xiàn)差異化?！币簿褪莾r格上要與MTK和展訊打，同時還要讓用戶能實(shí)現(xiàn)少許差異化，多賺一點(diǎn)點(diǎn)利潤。“純粹玩價格戰(zhàn)不是我們后來者的戰(zhàn)略，只有給用戶一些差異化，哪怕是一點(diǎn)小小的改變，才能讓用戶轉(zhuǎn)向我們的方案。”Mstar負(fù)責(zé)人表示。他分析，完全以語音為主的極低端GSM市場已飽和，現(xiàn)在的GSM多是二次購機(jī)市場，這樣對功能的差異化就提出了要求，“但是價格也是要極具競爭性的。”他也特別強(qiáng)調(diào)，“因?yàn)槲覀冊谕娌町惢瘯r，同時還要特別注意是針對大眾市場的，能起量的大眾市場，不能因?yàn)橥娌町惢兂蓛H滿足小眾市場需求?！?BR>
還有一個更熱鬧的消息，今年下半年Mstar除了低端8532將會重點(diǎn)推出外，還將會在今年3Q推出一顆內(nèi)建藍(lán)牙的芯片，而MTK也會推出內(nèi)建藍(lán)牙的6255，6256”。
看來，局外人和局內(nèi)人看問題真不一樣。當(dāng)大家都認(rèn)為MTK與展訊血戰(zhàn)已快無利潤的時候，互芯和Mstar仍一如既往地往里走，并且從目前來看他們還活得不錯。而MTK呢，前有狼，后有虎。前面3G智能平臺MT6573不僅在商務(wù)上嚴(yán)重受高通制約，技術(shù)上來說，昌旭也認(rèn)為其HSUPAMODEM的穩(wěn)定性還待真實(shí)網(wǎng)絡(luò)與各網(wǎng)絡(luò)設(shè)備兼容性的檢驗(yàn)。低端呢，現(xiàn)在則是被三家追著打。展訊的日子也不會很好過，本來全力應(yīng)對MTK，現(xiàn)在出來兩個攪局的，且還有一家是在低價上玩了多年的老手。展訊的EDGEAndroid平臺SC6810是被不少人所期待的，但是碰上MTK的6513，這一戰(zhàn)還真難算誰輸誰贏。
經(jīng)歷了一個漫長的冬天與春天，中國手機(jī)市場下半年會很熱鬧，MTK、展訊、Mstar和互芯四家血戰(zhàn)會是一個什么場景?昌旭微博中一個MTK員工稱之為：“遲到了兩年的血戰(zhàn)!”
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