根據(jù)NPD DisplaySearch對中國大陸元旦期間液晶電視銷售狀況的特別觀察，預(yù)估液晶電視在三天節(jié)假日的銷售量為180萬臺上下，相比去年同期成長11%左右，基本實現(xiàn)平穩(wěn)增長，但略低于原本廠商所預(yù)期的15%增長。主要原因在于補貼政策提前在2011年底結(jié)束，以及包括圣誕、元旦和春節(jié)在內(nèi)較為集中的年底節(jié)假日分流了相當(dāng)部分元旦液晶電視消費量。

今年元旦節(jié)假日特點明顯。首先是3D電視因國內(nèi)首個3D頻道1月1日起開播空前火熱；其次是云電視持續(xù)成為熱點；二三 級地級和縣級城市需求成長顯著；諸如39”、48”和43”等新的尺寸試水而反應(yīng)熱烈；以及外資品牌份額略微萎縮。

3D電視空前火熱

今年1月1日，中央電視臺首個3D頻道試播，也是國內(nèi)首個電視3D頻道首次落地。中國國內(nèi)一線本土廠商充分把握契機，在一線城市的主要賣場現(xiàn)場演示央視3D頻道，積極促銷3D平板電視，打消了消費者購買3D電視而無3D內(nèi)容的顧慮。加之此前中國國內(nèi)媒體對央視3D試播進(jìn)行了廣泛的宣傳鋪墊，使得非常多的消費者買彩電時，將彩電是否具有3D功能當(dāng)成購買的一個主要因素。從而將當(dāng)下本已熱門的3D電視進(jìn)一步推向高 潮，3D也成為拉動彩電銷售增長的一個新亮點。在元旦期間的主要城市賣場，3D液晶電視在零售終端的滲透率甚至高達(dá)40%，而整體3D液晶電視出貨的滲透率有望于2012年第一季度超過20%。NPD DisplaySearch 在季度全球電視出貨與預(yù)測報告(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）中指出，到2012年第四季，中國大陸的3D液晶電視滲透率可達(dá)25%。

圖一、中國大陸3D液晶電視滲透率展望

Source: 季度全球電視出貨與預(yù)測報告(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report)

在液晶電視零售價方面，與剛剛過去的國慶黃金周相比，元旦3D電視的價格均有大幅下降。一款42寸的3D LED液晶電視售價跌破了3000元人民幣，55寸的3D電視價格也僅在7000元人民幣左右。隨著3D技術(shù)的日趨成熟，現(xiàn)在市面上的3D電視，與同尺寸的2D液晶電視價格相差在千元人民幣左右，有的價格幾乎相當(dāng)。40/42寸的國產(chǎn)品牌3D電視價位一般約4000元人民幣，索尼、三星、夏普等外資品牌電視價位一般在7000元人民幣左右；46/47寸國產(chǎn)品牌3D電視價位一般在5000元人民幣左右，外資品牌3D電視約9000元人民幣；55寸國產(chǎn)3D電視價位在8500元人民幣左右，而外資品牌3D電視高達(dá)12,000元人民幣。以上表明中國大陸本土品牌與外資品牌在市場定位上依舊有所區(qū)隔。

云電視持續(xù)成為熱點

從2011年中以來，云電視持續(xù)成為國內(nèi)一線品牌廠商推廣的熱門，諸如海爾、海信、創(chuàng)維在內(nèi)的中國品牌廠商在云電視操控接口上均有所創(chuàng)新，推出包括陀螺儀、平板電腦、體感和聲控等多種操控方式；在云電視諸如游戲、網(wǎng)購、通訊和其他相關(guān)應(yīng)用，特別是在視頻為主的七大網(wǎng)絡(luò)電視運營商合作方面都非常多元，極大激發(fā)了消費者的購買熱情。

二三 級地縣市場成長顯著

由于首批試點的針對農(nóng)村的家電下鄉(xiāng)政策于11月底結(jié)束，針對城市的家電以舊換新政策到去年年底亦截止，有相當(dāng)部分消費者趕在補貼政策結(jié)束前購買家電產(chǎn)品，這使得各大家電賣場和品牌廠商紛紛將以往元旦的促銷活動提前到了圣誕節(jié)。因此，今年元旦小長假，中心城市和一級省會城市家電賣場里客流相對平穩(wěn)，反而二三 級地縣市場的銷售成長顯著。

新尺寸電視規(guī)格試水反應(yīng)熱烈

一線的本土品牌廠商，如海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹和海爾均在新尺寸面板電視產(chǎn)品上有所投入。尤其是針對48”、39”和43”產(chǎn)品，在主要的城市賣場，品牌廠商往往將這些新的電視尺寸規(guī)格冠以“+1寸”或“+3寸”的推廣概念，在電視右上角置以顯著的黃 色標(biāo)識，以區(qū)分新舊的尺寸產(chǎn)品。在價格定為方面略高于競爭尺寸10-20%，加之廠商積極推廣，消費者似乎非常樂于接受這些新的尺寸。

外資品牌份額有所萎縮

中心城市和一級城市市場需求成長放緩，加之本土廠商在3D、云等市場推廣的成功，使得外資品牌市場份額在元旦期間有所萎縮。

從大陸廠商在11月、12月面板的積極采購以及整機的出貨狀況來看，中國大陸平板電視品牌廠商對即將到來的春節(jié)(1月22-28日)銷售仍然信心十足。并且，受益于2011年本土品牌廠商業(yè)績普遍取得突破性增長的狀況下，中國彩電企業(yè)從去年十一國慶到圣誕、元旦的積極促銷將持續(xù)延伸到農(nóng)歷春節(jié)，以期取得2012年新年業(yè)績的“開門紅”。

NPD DisplaySearch 在季度全球電視出貨與預(yù)測報告(Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report）中預(yù)測2011年中國大陸市場液晶電視出貨達(dá)到了4千400萬臺，而2012年在農(nóng)村市場持續(xù)擴(kuò)張、新尺寸與新規(guī)格刺激與季節(jié)性促銷活動的激勵下可望維持高成長，達(dá)到5千100萬臺，年成長率達(dá)15%，顯示中國大陸持續(xù)成為全球最大且最受矚目的液晶電視市場。