本土IC設(shè)計(jì)公司一直是IIC-China展上的重頭戲，他們創(chuàng)新性的成果凝聚著國(guó)人的智慧，體現(xiàn)著本土IC行業(yè)的含金量。但本土設(shè)計(jì)之路并不平坦。除了在市場(chǎng)沉浮半個(gè)多世紀(jì)的海外IC設(shè)計(jì)公司，國(guó)內(nèi)IC設(shè)計(jì)企業(yè)數(shù)量如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的本土市場(chǎng)競(jìng)跑中，究竟怎樣才能立于不敗之地呢？在本屆IIC上，我們聽(tīng)到一些IC公司的心聲，比如國(guó)家政策上的扶持不夠等客觀因素，但我們更多看到的是，本土IC公司如何從自身出發(fā)，積極思考和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并使出了不同的招數(shù)。

緊密貼近本土客戶，滿足定制需求

IC設(shè)計(jì)公司不僅要應(yīng)對(duì)自身面臨的技術(shù)挑戰(zhàn)，更要考慮客戶的需求和挑戰(zhàn)。更進(jìn)一步，IC設(shè)計(jì)公司應(yīng)多與系統(tǒng)廠商合作，從他們的創(chuàng)新需求中找到對(duì)IC的定制化需求。

中國(guó)華大集成電路設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司是一家國(guó)有大型集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋信息安全、智能卡、通訊、消費(fèi)類電子、高精電子和EDA等。該公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理陳幼光表示：“本土IC公司想要實(shí)現(xiàn)突圍并不容易，最重要的一點(diǎn)是要做有特色的定制化產(chǎn)品?！薄?BR>
在本屆IIC上，華大集團(tuán)展示的旗下國(guó)民技術(shù)研發(fā)的RFID-SIM卡移動(dòng)支付解決方案就是其滿足本土客戶定制需求的一個(gè)好例子。該方案已經(jīng)成功應(yīng)用到了手機(jī)深圳通，手機(jī)深圳通是中國(guó)移動(dòng)與深圳市深圳通有限公司共同開(kāi)發(fā)的基于無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)的手機(jī)刷卡深圳通服務(wù)。用戶無(wú)需更換手機(jī)，只需要更換一張具有非接觸通信功能的RFID-SIM卡，就可以在布放有手機(jī)深圳通刷卡機(jī)的地方進(jìn)行刷卡支付了，并可以實(shí)現(xiàn)空中充值和余額查詢。而2010年的世博通手機(jī)錢包是國(guó)民技術(shù)與其客戶中國(guó)移動(dòng)又一次經(jīng)典拉手之作。在這種商業(yè)模式下，RFID-SIM卡移動(dòng)支付技術(shù)使解決方案服務(wù)商、系統(tǒng)集成商、服務(wù)運(yùn)營(yíng)商和應(yīng)用使用者達(dá)到了多方共贏。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)不久前發(fā)布中國(guó)網(wǎng)民行為調(diào)查報(bào)告顯示，手機(jī)支付成為2012年中國(guó)網(wǎng)民最期待的支付方式。陳幼光表示：“手機(jī)支付是我們今年的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)?！蹦壳?，由于國(guó)內(nèi)手機(jī)支付標(biāo)準(zhǔn)面臨著互不兼容的13.56MHz和2.4GHz兩大頻率的選擇問(wèn)題，所以市場(chǎng)很難起量，陳幼光預(yù)計(jì)到今年下半年國(guó)內(nèi)手機(jī)支付市場(chǎng)將有較大發(fā)展?！?BR>
除此之外，通訊領(lǐng)域也是華大一直非常關(guān)注的市場(chǎng)。CMMB手機(jī)電視已不鮮見(jiàn)，但手機(jī)上的伸縮天線是否可以去掉？除了美觀，內(nèi)置天線的必要性也是存在的。比如緊急廣播功能，當(dāng)遇到地質(zhì)災(zāi)害，廣播會(huì)以更快的速度傳播出去，這時(shí)如果有了內(nèi)置天線，就可以隨時(shí)接收到這類緊急廣播，否則必須拉出天線才能接受，隨時(shí)拉出天線這顯然不符合大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣。另外，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的接收也存在這樣的問(wèn)題，即如何隨時(shí)隨地接受信息？為了使客戶有更好的體驗(yàn)，去年國(guó)民技術(shù)首創(chuàng)的CMMB內(nèi)置天線整體解決方案應(yīng)運(yùn)而生，它包括ZM216X系列CMMB接收單芯片和ZM2206有源天線匹配模塊。ZM216X系列CMMB接收單芯片有極高的接收靈敏度，超低功耗，無(wú)需復(fù)雜外圍即可實(shí)現(xiàn)CMMB信號(hào)的接收，可廣泛應(yīng)用于各種終端設(shè)備。ZM216XC在ZM216X基礎(chǔ)上內(nèi)置了中國(guó)移動(dòng)MBBMS CA芯片，為在TD手機(jī)上實(shí)現(xiàn)CMMB功能提供便利。該芯片去年已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)，出貨量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，客戶有中興等。

在緊密貼近中國(guó)本土客戶方面，華大已經(jīng)參與了第二代居民身份證、中石化、社保卡、電信智能卡和手機(jī)支付等全國(guó)范圍的重大項(xiàng)目。華大一直秉承“創(chuàng)新服務(wù)”宗旨：仔細(xì)分析客戶需求，在實(shí)現(xiàn)功能的同時(shí)，要給客戶更好的用戶體驗(yàn)。今年，華大的目標(biāo)是向系統(tǒng)應(yīng)用和服務(wù)方向發(fā)展?！?BR>
掘金藍(lán)海，創(chuàng)“芯”填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白

紅海戰(zhàn)已經(jīng)讓很多本土IC公司深感疲憊，占領(lǐng)人無(wú)我有的市場(chǎng)領(lǐng)域，才能所向披靡。

由于我國(guó)電子通信行業(yè)起步較晚，特別是高端數(shù)模/模數(shù)轉(zhuǎn)換器(DAC/ADC)行業(yè)一直都被國(guó)外少數(shù)IC設(shè)計(jì)公司所壟斷。北京昆騰微電子正是瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，率先開(kāi)發(fā)出一系列國(guó)內(nèi)DAC/ADC產(chǎn)品，徹底打破了行業(yè)壟斷局面，成為了高性能數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器市場(chǎng)的破局者，更是國(guó)內(nèi)該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。這款16位雙通道高速DAC芯片，集成豐富的數(shù)字信號(hào)處理功能，高數(shù)據(jù)刷新率達(dá)到800 MSPS，可應(yīng)用在3G或4G通訊領(lǐng)域，比如通信基站和一些高端的儀器儀表。從此，國(guó)內(nèi)也有了具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的DAC/ADC，它的性能可媲美國(guó)外同類產(chǎn)品，并且在價(jià)格和交期方面都具有很大優(yōu)勢(shì)。

此外，北京昆騰微電子去年已量產(chǎn)的一款無(wú)線麥克風(fēng)單芯片收發(fā)系列KT06也是業(yè)界首創(chuàng)，昆騰微成為了顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的開(kāi)拓者。這是業(yè)界第一顆具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)線麥克風(fēng)收發(fā)芯片，采用DSP方案，集成VCO的低噪聲PLL、高性能音頻AD/DA、射頻發(fā)射功放/接收前端等電路。KT06系列的信噪比高達(dá)100 dB，抗干擾能力非常強(qiáng)。KT06系列支持目前所有VHF/UHF波段，并可支持無(wú)MCU模式，極大地降低了客戶的生產(chǎn)成本。

北京昆騰微電子銷售總監(jiān)林信成表示：“我們的策略是專注于一些技術(shù)門檻比較高的市場(chǎng)，在細(xì)分市場(chǎng)尋找藍(lán)海?！?BR>
面對(duì)現(xiàn)在不景氣的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境，本土IC設(shè)計(jì)行業(yè)更應(yīng)注重自身研發(fā)的創(chuàng)新與深耕，圍繞自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)建造系統(tǒng)級(jí)芯片，緊密貼近客戶需求，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。