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[導(dǎo)讀]在經(jīng)歷了2011年一年的負(fù)面不斷后,代表著新能源發(fā)展方向的太陽能光伏產(chǎn)業(yè)似乎陷入了是“朝陽”還是“夕陽”的困頓狀態(tài)之中,隨著歐債危機(jī)的不斷升級(jí),長(zhǎng)期依賴于政策補(bǔ)貼的光伏企業(yè)面臨投資迅速下降的窘境,而2009年

在經(jīng)歷了2011年一年的負(fù)面不斷后,代表著新能源發(fā)展方向的太陽能光伏產(chǎn)業(yè)似乎陷入了是“朝陽”還是“夕陽”的困頓狀態(tài)之中,隨著歐債危機(jī)的不斷升級(jí),長(zhǎng)期依賴于政策補(bǔ)貼的光伏企業(yè)面臨投資迅速下降的窘境,而2009年以前的產(chǎn)能過剩,國(guó)內(nèi)的晶硅制造業(yè)也自2011年起迅速出現(xiàn)產(chǎn)品積壓以及資金鏈斷裂等種種丑聞。

晶科能源成為了少數(shù)盈利的光伏企業(yè)之一。近日,晶科能源全球品牌總監(jiān)錢晶對(duì)記者表示:“2012年依然會(huì)很困難,我們現(xiàn)在的大方向有了,但是每天依然是如履薄冰?!睆木Э颇茉瓷砩?,我們將看到:在目前大環(huán)境的影響下,整個(gè)光伏行業(yè)已走入“拐角”,開始從歐美市場(chǎng)轉(zhuǎn)為亞非拉市場(chǎng)。并且,光伏行業(yè)此前的B2B模式正在嚴(yán)寒之下,開始涉足B2C領(lǐng)域。

哀鴻遍野的光伏行業(yè)

截至目前,已發(fā)布2011年年報(bào)的光伏太陽能公司共有3家,無一例外,三份虧損的財(cái)務(wù)報(bào)表開始為去年光伏行業(yè)的總體面貌打分。向日葵盈利下降九成,超日太陽盈利下降35%-65%,拓日新能則虧損9000萬元。

其余的光伏概念股的境況,我們只能從三季報(bào)中窺見一二。據(jù)現(xiàn)已披露的24家國(guó)內(nèi)上市光伏概念股三季報(bào)顯示:業(yè)績(jī)同比下滑的有8家,環(huán)比下滑的多達(dá)16家。同時(shí),去年一年,光伏企業(yè)集聚地江浙地區(qū)則有超過50家企業(yè)關(guān)閉。另據(jù)賽迪光伏產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù),2011年已有20%的光伏企業(yè)完全停產(chǎn),30%的企業(yè)陷入半停產(chǎn)。

如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境,對(duì)于那些更為接近漩渦中心的美國(guó)資本市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)光伏企業(yè)而言,更是虧損過大。據(jù)目前光伏產(chǎn)業(yè)四大巨頭2011年三季度財(cái)報(bào),報(bào)告期內(nèi),四大公司一共虧損金額2.9億美元。而在去年年底,因股價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日低于1美元,中國(guó)科技收到了納斯達(dá)克的退市通知,同樣命運(yùn)的,還有中電光伏。

動(dòng)輒幾十倍的股價(jià)蒸發(fā),令光伏成為中國(guó)概念股中最飽受詬病的行業(yè)。在這樣的背景下,在過去的6個(gè)月中,共11家在美國(guó)上市的中國(guó)光伏公司CFO選擇了出走。當(dāng)一個(gè)企業(yè)最精通財(cái)務(wù)的人都選擇了離開,那么此時(shí)所有的矛頭指向的只有一個(gè)問題:光伏行業(yè),是否已經(jīng)失去了融資能力?

在過去的一年時(shí)間里,據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者預(yù)估:一年多光伏總裝機(jī)量?jī)H為24GW,但目前僅中國(guó)市場(chǎng)在建的光伏產(chǎn)能就高達(dá)50GW甚至更高。在產(chǎn)能嚴(yán)重供過于求的情況下,歐債危機(jī)的大面積擴(kuò)散,更加成為“壓垮駱駝的稻草”。

“歐洲市場(chǎng)的總量在今年一定會(huì)下來的,歐洲危機(jī)比我們想象的要嚴(yán)重,歐洲同事帶來的信息很悲觀,但基于這個(gè)行業(yè)比常規(guī)電要貴5-6倍,如果要讓普通人使用,那么只能是財(cái)政補(bǔ)貼作為支撐?!卞X晶對(duì)記者表示。

然而正是如此強(qiáng)烈的依賴性,使得光伏行業(yè)一旦遇上了政策的礁石,那么后果則苦不堪言。據(jù)國(guó)際光伏產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)Solarbuzz統(tǒng)計(jì):2011年上半年,歐洲光伏裝機(jī)幾乎處于停滯狀態(tài)。德國(guó)、意大利、西班牙、捷克政府也紛紛在去年采取了各種不同的限制政策。

歐洲市場(chǎng),一向是全球光伏市場(chǎng)的重要陣地,光伏裝機(jī)量占據(jù)全球的70%以上,而中國(guó)市場(chǎng)目前據(jù)業(yè)內(nèi)估測(cè)占據(jù)的是全球市場(chǎng)80%的生產(chǎn)份額,其中95%用于出口,歐洲市場(chǎng)占比達(dá)75%。已在去年被各國(guó)政府政策打擊得有些疲憊的國(guó)內(nèi)光伏行業(yè)尚未緩過勁來,今年2月,德國(guó)政府宣布將大幅削減光伏補(bǔ)貼。這無疑,又是雪上加霜的一刀。

尋求轉(zhuǎn)身

“在2009年,光伏一下成為了最大的熱點(diǎn),熱錢紛紛涌入,但在當(dāng)時(shí)晶科認(rèn)為當(dāng)所有熱錢都滾入后,這個(gè)市場(chǎng)定是要往下走的,因此我們并未盲目擴(kuò)張產(chǎn)能。對(duì)于光伏而言,產(chǎn)能達(dá)到是很容易的,但問題是大規(guī)模無序的擴(kuò)張,供給上來,需求卻下降,就造成了惡性循環(huán),也就形成了所謂的寒冬?!卞X晶對(duì)記者稱。

晶科能源選擇的是體育營(yíng)銷。2012年2月2日,晶科能源宣布正式成為西班牙瓦倫西亞俱樂部的主要贊助商,“晶科能源”四個(gè)字也首次出現(xiàn)在瓦倫西亞的球衣上。

2月29日,晶科能源與德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)正式簽訂三年的合約,此后,晶科能源的廣告則將會(huì)出現(xiàn)在2012年的歐洲杯熱身賽以及德國(guó)國(guó)家隊(duì)所有主場(chǎng)賽事的宣傳載體上。事實(shí)上,在2011年,英利、阿特斯等光伏行業(yè)也紛紛涉足體育賽事廣告宣傳。

“體育賽事覆蓋率比較廣,光伏企業(yè)目前市場(chǎng)還是以歐美為主,而體育賽事是全球性的運(yùn)動(dòng),是投資回報(bào)率比較高的方式。光伏企業(yè)大家共識(shí)都是要向B2C市場(chǎng)走,體育賽事是個(gè)很好的方式?!卞X晶對(duì)記者表示。

這背后,則是光伏行業(yè)對(duì)用戶的主動(dòng)出擊,則由此前的對(duì)大型電站轉(zhuǎn)為了對(duì)用戶,即B2B向B2C模式轉(zhuǎn)變。以太陽能使用大國(guó)德國(guó)為例,在德國(guó)政府2011年曾嘗試下調(diào)電價(jià)來控制光伏行業(yè)時(shí),德國(guó)民眾還是每戶多支付了130歐元力挺綠色電力。

因而在歐洲,因?yàn)閼粲孟到y(tǒng)逐漸受追捧,光伏產(chǎn)業(yè)正在由傳統(tǒng)的B2B模式轉(zhuǎn)為B2C模式。而光伏企業(yè)的“體育贊助營(yíng)銷”也顯示出光伏行業(yè)B2C模式的趨向性。

“光伏企業(yè)在今年都致力于走B2C模式,這個(gè)轉(zhuǎn)變應(yīng)該是從1年前歐美補(bǔ)貼政策變動(dòng)后開始的,我們認(rèn)為C市場(chǎng)興起后是非??膳碌模?dāng)然光伏行業(yè)不可能直接賣給個(gè)人,但是我們希望能感染民眾,用C的力量圖反向拉動(dòng)B2B的增長(zhǎng)?!卞X晶對(duì)記者表示。

對(duì)于現(xiàn)已較為成熟的歐美市場(chǎng),國(guó)內(nèi)各大光伏企業(yè)正欲通過B2C模式間接對(duì)政府決策產(chǎn)生影響,但在目前歐債危機(jī)的現(xiàn)狀下,在外“闖蕩”多年的光伏企業(yè),也開始“回家”了。

“2012年光伏市場(chǎng)的世界格局將發(fā)生一個(gè)巨大的拐角,此前都是以歐美為主,占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)70%以上的份額,但目前歐洲市場(chǎng)已經(jīng)萎縮了,能保住就很不錯(cuò)了,但是亞非拉市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng),也開始對(duì)光伏領(lǐng)域產(chǎn)生了興趣,這將是我們今年的發(fā)展戰(zhàn)略之一?!卞X晶對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱。

業(yè)內(nèi)的共識(shí)是:德國(guó)是曾經(jīng)太陽能的最大市場(chǎng),未來則得看中國(guó)市場(chǎng)。目前我國(guó)政府已經(jīng)明確表示希望未來4年能增加太陽能發(fā)電量。中國(guó)的太陽能安裝量在2011年為2-3兆瓦。因而部分分析師看好2012年有希望成長(zhǎng)1倍左右。

“中國(guó)市場(chǎng)一定會(huì)增長(zhǎng),我們估計(jì)今年比去年翻倍。接下來就是印度市場(chǎng),它有需求,光照那么好,現(xiàn)在就看融資能否順利,順利的話這塊市場(chǎng)是非常大的。我們估計(jì)拐角一出來,可能要占據(jù)30%-40%的市場(chǎng)份額,比重將發(fā)生轉(zhuǎn)變?!卞X晶表示。

以上的種種行為,我們都可以視為是光伏行業(yè)“自救”的種種嘗試。然而據(jù)中國(guó)有色工業(yè)協(xié)會(huì)硅分會(huì)最新報(bào)告預(yù)測(cè):受歐洲債務(wù)危機(jī)影響,歐洲2012年裝機(jī)量可能出現(xiàn)倒退;2012年全球光伏裝機(jī)量約為28G W,除去7G W庫存,2012年的實(shí)際裝機(jī)需求僅21G W。這意味著2012年全球光伏市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)供大于求的格局。 [!--empirenews.page--]

這也成為晶科能源在盈利的情況依然感覺“如履薄冰”的原因。錢晶對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱:“2012年不會(huì)比去年好,因?yàn)槿ツ甑膸齑孢€得今年消化,那么今年的產(chǎn)能一定會(huì)停下來,現(xiàn)在各家焦頭爛額的是內(nèi)部如何消耗產(chǎn)能,只能不斷降價(jià)以清理庫存喂飽生產(chǎn)線,這就造成惡性循環(huán)。晶科由于此前的庫存并不多,在這個(gè)月產(chǎn)能還是滿的,只能說我們可以從容一些?!?

經(jīng)過了黑暗的2011年,光伏行業(yè)依然還在為曾經(jīng)種下的盲目擴(kuò)張惡果買單,在惡性循環(huán)發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)啟動(dòng)的當(dāng)下,如何自救?將成為這個(gè)我國(guó)唯一在海外擁有足夠市場(chǎng)份額與話語權(quán)的行業(yè)面臨的最大考驗(yàn)。

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