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[導讀]2012年,受到歐元區(qū)國家債務風暴、中國經(jīng)濟發(fā)展熱潮降溫、美國經(jīng)濟復蘇緩慢等全球總體經(jīng)濟不穩(wěn)定因素干擾,主要消費電子產(chǎn)品出貨狀況不如年初預期的樂觀,但智能手機與平板電腦等移動終端的整體銷量卻持續(xù)逆勢增長。

2012年,受到歐元區(qū)國家債務風暴、中國經(jīng)濟發(fā)展熱潮降溫、美國經(jīng)濟復蘇緩慢等全球總體經(jīng)濟不穩(wěn)定因素干擾,主要消費電子產(chǎn)品出貨狀況不如年初預期的樂觀,但智能手機平板電腦移動終端的整體銷量卻持續(xù)逆勢增長。TrendForce調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2012年,全球智能手機市場規(guī)模將達到6.06億部,較去年增長31.6%;平板電腦預計出貨達9400萬臺,較去年同期增長69%;臺式電腦與筆記本電腦預計將小幅增長至1.46億臺和2.06億臺,年增長率均低于5%。由此可見,產(chǎn)業(yè)重心已經(jīng)從原來的臺式電腦和筆記本電腦轉移到智能手機、平板電腦等新興的移動終端。
三星蘋果強者恒強
強勢品牌對消費者具有強大的吸引力,但給其他品牌帶來挑戰(zhàn)。
雖然智能手機與平板電腦在最近兩年呈現(xiàn)高度增長的態(tài)勢,但強勢領導品牌卻占據(jù)大部分市場份額,這一趨勢自2011年以來就十分明顯。
在智能手機的關鍵零部件CPU、面板、存儲器等方面,三星的全球市場占有率不斷攀升,具備高規(guī)格零部件的穩(wěn)定供貨能力和技術領先優(yōu)勢。因此,三星智能手機的市場表現(xiàn)十分搶眼,在手機產(chǎn)品規(guī)劃上也成功憑借旗艦機型Galaxy S2帶動了整體手機的銷售量,2012年更有機會憑借Galaxy S3、Galaxy Note系列等高端產(chǎn)品再攀高峰。蘋果iPhone自推出以來就受到各方好評,憑借其完整的軟硬件結合優(yōu)勢與優(yōu)美的外形受到消費者喜愛。在iPhone 4、iPhone 4S推出之后,蘋果所積累的客戶群更是遠勝于過去iPhone與iPhone 3G的時代。
其他廠商雖然也全力競爭,但就現(xiàn)階段發(fā)展情況看,他們尚不能與三星和蘋果形成有效抗衡,其市場占有率相對較低。
2011年,智能手機市場占有率排名前三的企業(yè)分別為三星、蘋果和諾基亞,3家合計約占整體市場份額的57%,而TrendForce對2012年供應鏈的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,單就三星與蘋果這兩家企業(yè)而言,其市場占有率總和就可達到57%。智能手機市場的強勢品牌對消費者具有強大的吸引力,勢必給其他品牌帶來挑戰(zhàn)。市場占有率高的廠商對手機關鍵零部件(如處理器、面板、存儲器、電池等)的議價能力明顯高于市場占有率低的廠商,由于關鍵零部件占整部智能手機的物料成本超過85%,因此,強勢品牌在定價、利潤等方面也會有優(yōu)勢。
微軟用Win8定義新時代
微軟Windows系統(tǒng)的平板電腦將給產(chǎn)業(yè)界帶來更多元化的選擇。
今年上半年,OEM廠商對Android系統(tǒng)的平板電腦的態(tài)度趨于保守,下半年紛紛將重心轉向對Windows 8(簡稱Win8)系統(tǒng)的平板電腦的開發(fā)上。這一點,從產(chǎn)品數(shù)量上可以看出。今年上半年,非蘋果陣營的新平板電腦產(chǎn)品相對減少,而去年第四季度一鳴驚人的 Amazon Kindle Fire低價平板電腦在創(chuàng)下單季300萬臺的銷量后,今年第一季度已迅速萎縮至不到100萬臺的水平,其他品牌的平板電腦表現(xiàn)也不盡如人意。這也導致谷歌和微軟必須有所行動,從而拉近與iPad的差距。
今年6月,微軟意外地推出自有品牌平板電腦Surface,并自己尋找ODM硬件廠商,微軟自行開發(fā)軟件和硬件產(chǎn)品的做法讓PC業(yè)震驚。從官方公布的上市時間看來,TrendForce認為,Windows RT版本將是微軟今年Win8平板電腦的年度重點,尤其是Windows-On-ARM被微軟視為與Android和iOS相抗衡的關鍵。
微軟推出自有品牌平板電腦的行為不但對其自身的策略產(chǎn)生重要影響,對產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈也意義重大。TrendForce認為,以下因素將左右微軟在平板電腦上的布局:第一,時間與產(chǎn)品開發(fā)的壓力迫使微軟采取主動;第二,Metro UI開發(fā)的進度將影響應用程序的質(zhì)量;第三,微軟將視Surface后續(xù)銷售的狀況決定與OEM的合作關系;第四,Surface的定價將成為微軟最關鍵的布局策略。
Surface的硬件規(guī)格已經(jīng)很明確地被定義出來,未來平板電腦市場由微軟、蘋果和谷歌三雄爭霸的競爭格局也日漸明顯。三大陣營的平板電腦在硬件上各有優(yōu)勢,雖然目前Windows在平板電腦操作系統(tǒng)中的滲透率仍然偏低,但Windows的跨平臺整合能力不容小覷,目前微軟通過并購或自行開發(fā),已在云服務(如Skype、SkyDrive等)上積累了相當多的內(nèi)容,并積極通過Win8系統(tǒng)整合個人電腦、智能手機與平板電腦三類產(chǎn)品,因此,微軟Windows系統(tǒng)的平板電腦將給產(chǎn)業(yè)界帶來多元化選擇,從而與iOS、Android形成三足鼎立之勢。
移動終端市場贏者通吃
只有能夠提供完整內(nèi)容、軟件與硬件的廠商,才能實現(xiàn)逆勢增長。
從2007年開始,蘋果通過iTunes整合了內(nèi)容、軟件和硬件,隨后又推出iCloud云端服務,以此實現(xiàn)跨平臺、跨終端的整合,帶動了產(chǎn)品的整體銷售量,而銷售量的高增長又能夠支持更多的軟件與內(nèi)容的擴充。蘋果在軟、硬件與內(nèi)容服務上的通吃,為其帶來了豐厚的利潤,而蘋果為用戶提供的絕佳的體驗又為其培養(yǎng)了忠誠的客戶群。因此,蘋果迫使軟件巨頭谷歌和微軟不得不跳出只專注軟件開發(fā)的窠臼,開始將觸角延伸到內(nèi)容服務和硬件產(chǎn)品上。
因此,可以預期的是,由蘋果、谷歌和微軟所掀起的軟硬件整合的軍備競賽,將引領未來移動終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這也再次說明,只有能夠提供完整內(nèi)容、軟件與硬件的廠商,才能夠讓消費者在經(jīng)濟疲軟的時代愿意掏錢消費,從而實現(xiàn)逆勢增長。
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