2012年，受到歐元區(qū)國家債務風暴、中國經(jīng)濟發(fā)展熱潮降溫、美國經(jīng)濟復蘇緩慢等全球總體經(jīng)濟不穩(wěn)定因素干擾，主要消費電子產(chǎn)品出貨狀況不如年初預期的樂觀，但智能手機與平板電腦等移動終端的整體銷量卻持續(xù)逆勢增長。TrendForce調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球智能手機市場規(guī)模將達到6.06億部，較去年增長31.6%;平板電腦預計出貨達9400萬臺，較去年同期增長69%;臺式電腦與筆記本電腦預計將小幅增長至1.46億臺和2.06億臺，年增長率均低于5%。由此可見，產(chǎn)業(yè)重心已經(jīng)從原來的臺式電腦和筆記本電腦轉移到智能手機、平板電腦等新興的移動終端。
三星蘋果強者恒強
強勢品牌對消費者具有強大的吸引力，但給其他品牌帶來挑戰(zhàn)。
雖然智能手機與平板電腦在最近兩年呈現(xiàn)高度增長的態(tài)勢，但強勢領導品牌卻占據(jù)大部分市場份額，這一趨勢自2011年以來就十分明顯。
在智能手機的關鍵零部件CPU、面板、存儲器等方面，三星的全球市場占有率不斷攀升，具備高規(guī)格零部件的穩(wěn)定供貨能力和技術領先優(yōu)勢。因此，三星智能手機的市場表現(xiàn)十分搶眼，在手機產(chǎn)品規(guī)劃上也成功憑借旗艦機型Galaxy S2帶動了整體手機的銷售量，2012年更有機會憑借Galaxy S3、Galaxy Note系列等高端產(chǎn)品再攀高峰。蘋果iPhone自推出以來就受到各方好評，憑借其完整的軟硬件結合優(yōu)勢與優(yōu)美的外形受到消費者喜愛。在iPhone 4、iPhone 4S推出之后，蘋果所積累的客戶群更是遠勝于過去iPhone與iPhone 3G的時代。
其他廠商雖然也全力競爭，但就現(xiàn)階段發(fā)展情況看，他們尚不能與三星和蘋果形成有效抗衡，其市場占有率相對較低。
2011年，智能手機市場占有率排名前三的企業(yè)分別為三星、蘋果和諾基亞，3家合計約占整體市場份額的57%，而TrendForce對2012年供應鏈的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，單就三星與蘋果這兩家企業(yè)而言，其市場占有率總和就可達到57%。智能手機市場的強勢品牌對消費者具有強大的吸引力，勢必給其他品牌帶來挑戰(zhàn)。市場占有率高的廠商對手機關鍵零部件(如處理器、面板、存儲器、電池等)的議價能力明顯高于市場占有率低的廠商，由于關鍵零部件占整部智能手機的物料成本超過85%，因此，強勢品牌在定價、利潤等方面也會有優(yōu)勢。
微軟用Win8定義新時代
微軟Windows系統(tǒng)的平板電腦將給產(chǎn)業(yè)界帶來更多元化的選擇。
今年上半年，OEM廠商對Android系統(tǒng)的平板電腦的態(tài)度趨于保守，下半年紛紛將重心轉向對Windows 8(簡稱Win8)系統(tǒng)的平板電腦的開發(fā)上。這一點，從產(chǎn)品數(shù)量上可以看出。今年上半年，非蘋果陣營的新平板電腦產(chǎn)品相對減少，而去年第四季度一鳴驚人的 Amazon Kindle Fire低價平板電腦在創(chuàng)下單季300萬臺的銷量后，今年第一季度已迅速萎縮至不到100萬臺的水平，其他品牌的平板電腦表現(xiàn)也不盡如人意。這也導致谷歌和微軟必須有所行動，從而拉近與iPad的差距。
今年6月，微軟意外地推出自有品牌平板電腦Surface，并自己尋找ODM硬件廠商，微軟自行開發(fā)軟件和硬件產(chǎn)品的做法讓PC業(yè)震驚。從官方公布的上市時間看來，TrendForce認為，Windows RT版本將是微軟今年Win8平板電腦的年度重點，尤其是Windows-On-ARM被微軟視為與Android和iOS相抗衡的關鍵。
微軟推出自有品牌平板電腦的行為不但對其自身的策略產(chǎn)生重要影響，對產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈也意義重大。TrendForce認為，以下因素將左右微軟在平板電腦上的布局：第一，時間與產(chǎn)品開發(fā)的壓力迫使微軟采取主動;第二，Metro UI開發(fā)的進度將影響應用程序的質(zhì)量;第三，微軟將視Surface后續(xù)銷售的狀況決定與OEM的合作關系;第四，Surface的定價將成為微軟最關鍵的布局策略。
Surface的硬件規(guī)格已經(jīng)很明確地被定義出來，未來平板電腦市場由微軟、蘋果和谷歌三雄爭霸的競爭格局也日漸明顯。三大陣營的平板電腦在硬件上各有優(yōu)勢，雖然目前Windows在平板電腦操作系統(tǒng)中的滲透率仍然偏低，但Windows的跨平臺整合能力不容小覷，目前微軟通過并購或自行開發(fā)，已在云服務(如Skype、SkyDrive等)上積累了相當多的內(nèi)容，并積極通過Win8系統(tǒng)整合個人電腦、智能手機與平板電腦三類產(chǎn)品，因此，微軟Windows系統(tǒng)的平板電腦將給產(chǎn)業(yè)界帶來多元化選擇，從而與iOS、Android形成三足鼎立之勢。
移動終端市場贏者通吃
只有能夠提供完整內(nèi)容、軟件與硬件的廠商，才能實現(xiàn)逆勢增長。
從2007年開始，蘋果通過iTunes整合了內(nèi)容、軟件和硬件，隨后又推出iCloud云端服務，以此實現(xiàn)跨平臺、跨終端的整合，帶動了產(chǎn)品的整體銷售量，而銷售量的高增長又能夠支持更多的軟件與內(nèi)容的擴充。蘋果在軟、硬件與內(nèi)容服務上的通吃，為其帶來了豐厚的利潤，而蘋果為用戶提供的絕佳的體驗又為其培養(yǎng)了忠誠的客戶群。因此，蘋果迫使軟件巨頭谷歌和微軟不得不跳出只專注軟件開發(fā)的窠臼，開始將觸角延伸到內(nèi)容服務和硬件產(chǎn)品上。
因此，可以預期的是，由蘋果、谷歌和微軟所掀起的軟硬件整合的軍備競賽，將引領未來移動終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這也再次說明，只有能夠提供完整內(nèi)容、軟件與硬件的廠商，才能夠讓消費者在經(jīng)濟疲軟的時代愿意掏錢消費，從而實現(xiàn)逆勢增長。