廠商軟硬一體化產(chǎn)品策略蘋果iPhone、iPad、iPod蘋果擁有最iOS系統(tǒng)，并且成功建立了生態(tài)系統(tǒng)，其App Store的應(yīng)用已經(jīng)突破65萬(wàn)個(gè)，下載次數(shù)超過(guò)300億次。iPhone、iPad是蘋果的軟硬件融合的典范。谷歌Nexus手機(jī)、Nexus 7平板、Nexus Q播放器、谷歌眼鏡谷歌的Andriod是目前領(lǐng)先的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，應(yīng)用已經(jīng)突破60萬(wàn)個(gè)，下載次數(shù)達(dá)到200億次。由于該系統(tǒng)保持開(kāi)放，發(fā)展勢(shì)頭兇猛，但過(guò)度的開(kāi)放，已經(jīng)讓生態(tài)系統(tǒng)中出現(xiàn)了混亂。Nexus 7平板、Nexus Q播放器、谷歌眼鏡的發(fā)布，讓外界感到耳目一新。微軟Xbox游戲機(jī)、Surface平板電腦微軟在軟硬件一體化上也有過(guò)成功案例，那就是Xbox游戲機(jī)及體感裝備Kinect?，F(xiàn)在微軟卻冒著讓重要合作伙伴不悅的風(fēng)險(xiǎn)，推出了自有品牌的Surface平板電腦。亞馬遜kindle閱讀器、kindle fire平板電腦憑借推出kindle閱讀器，亞馬遜成為數(shù)字媒體內(nèi)容的霸主，并且憑借這種優(yōu)勢(shì)在平板電腦領(lǐng)域?qū)Pad造成了一定沖擊。三星Galaxy系列手機(jī)、平板電腦三星在屏幕、芯片、內(nèi)存等領(lǐng)域都有優(yōu)勢(shì)，但其產(chǎn)品主要基于andriod系統(tǒng)，并未建立自己生態(tài)系統(tǒng)。三星電子在今年第一季度已經(jīng)超越蘋果，成為全球最大的智能手機(jī)制造商。有消息稱，該公司準(zhǔn)備大力發(fā)展其自有的Bada手機(jī)操作系統(tǒng)。IT廠商開(kāi)始軟硬件一體化發(fā)展
曾任蘋果公司院士的阿倫凱(Alan Kay)說(shuō)過(guò)：“每個(gè)熱愛(ài)軟件的人都應(yīng)該有自己的硬件系統(tǒng)?！爆F(xiàn)在，站在蘋果對(duì)立面的微軟、谷歌等廠商似乎才明白其中的奧秘。
通過(guò)收購(gòu)或者自主研發(fā)，以前專注于軟件或者硬件的谷歌或微軟們都開(kāi)始強(qiáng)調(diào)軟硬件一體化，而且這種趨勢(shì)已經(jīng)大有席卷整個(gè)IT行業(yè)之勢(shì)。不過(guò)，在相似的戰(zhàn)略背后，各家廠商卻有著不同。
軟硬件一體流行
憑借硬件、軟件以及內(nèi)容等服務(wù)進(jìn)行一體化開(kāi)發(fā)的策略，蘋果已經(jīng)成為現(xiàn)在風(fēng)頭最勁的IT公司。蘋果在過(guò)去幾年中不但創(chuàng)造了最有活力的iOS生態(tài)系統(tǒng)，還以3000多億美元的市值成為全球市值最高的企業(yè)。
蘋果之后，在軟硬件一體化方面率先獲得成功的廠商是亞馬遜。憑借推出kindle閱讀器，亞馬遜成為數(shù)字媒體內(nèi)容的霸主，并且憑借這種優(yōu)勢(shì)在平板電腦領(lǐng)域?qū)Pad造成了一定沖擊。
谷歌在軟硬件一體化方面的首個(gè)嘗試是在去年年初推出自有品牌的Nexus one手機(jī)。作為在硬件領(lǐng)域的最大動(dòng)作，谷歌去年8月以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。最近該公司更是在硬件領(lǐng)域發(fā)力，推出了一系列自有品牌產(chǎn)品，其中包括Nexus 7平板電腦、Nexus Q播放器以及Google Glass。
微軟在軟硬件一體化上也有過(guò)成功案例，那就是Xbox游戲機(jī)及體感裝備Kinect。現(xiàn)在，微軟進(jìn)入了一個(gè)更大市場(chǎng)：PC領(lǐng)域。過(guò)去30多年中，微軟都在為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提供Windows系列軟件，而現(xiàn)在它卻冒著讓重要合作伙伴不悅的風(fēng)險(xiǎn)，推出了自有品牌的Surface平板電腦。
實(shí)際上，不止是軟件廠商正在進(jìn)入硬件領(lǐng)域，硬件領(lǐng)域的廠商也在重視軟件。三星電子新任CEO權(quán)五鉉(Kwon Oh-Hyun)在6月中旬的一次公開(kāi)演講中就表示，未來(lái)三星將更加關(guān)注軟件業(yè)務(wù)。三星電子在今年第一季度已經(jīng)超越蘋果，成為全球最大的智能手機(jī)制造商。有消息稱，該公司準(zhǔn)備大力發(fā)展其自有的Bada手機(jī)操作系統(tǒng)。
背后動(dòng)力
曾幾何時(shí)，大家都在嘲笑蘋果軟硬一體化的戰(zhàn)略，說(shuō)這不過(guò)是在重復(fù)上世紀(jì)90年代桌面電腦失敗的老路，但如今這一模式正在被整個(gè)產(chǎn)業(yè)復(fù)制。
這背后的動(dòng)力是什么呢？
美國(guó)投資網(wǎng)站Investopedia去年發(fā)表的一篇分析文章給了我們部分答案。Investopedia認(rèn)為蘋果通過(guò)軟硬件的相互彌補(bǔ)，得到了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的稱贊。
“蘋果與眾不同的一點(diǎn)在于，他們確實(shí)花費(fèi)了大量時(shí)間和精力來(lái)保證設(shè)備中軟硬件的相互彌補(bǔ)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)和平板電腦在被評(píng)測(cè)時(shí)有時(shí)會(huì)出現(xiàn)笨拙、不直觀等描述性詞匯，而蘋果產(chǎn)品則經(jīng)常會(huì)得到渾然一體等褒獎(jiǎng)。”
以惠普為例，其webOS系統(tǒng)性能得到了大量贊美之聲，但是普遍觀點(diǎn)都認(rèn)為，惠普的硬件并沒(méi)有將這種優(yōu)勢(shì)最大化。按一位惠普前高管的說(shuō)法：“這就好像在開(kāi)一輛車，在你打方向盤的時(shí)候，車子卻不轉(zhuǎn)彎?！?BR>iSuppli半導(dǎo)體首席分析師顧文軍認(rèn)為，蘋果戰(zhàn)略大獲成功讓微軟 、谷歌等傳統(tǒng)軟件公司看到了硬件在新時(shí)代的魅力以及商業(yè)模式的創(chuàng)新。
“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，通過(guò)產(chǎn)品賣服務(wù)成了時(shí)髦，而通過(guò)硬件加大客戶的粘性也是廠商朝軟硬化一體發(fā)展的一個(gè)原因。”顧文軍表示。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易指出，軟硬件融合其實(shí)并不是現(xiàn)在才發(fā)生的事情，5年前受谷歌成功的影響，已經(jīng)有硬件廠商開(kāi)始意識(shí)到軟件的重要性。
他預(yù)測(cè)，未來(lái)5-10年，蘋果、微軟、谷歌將會(huì)成為未來(lái)軟硬件融合戰(zhàn)略的成功典范?！肮雀韬臀④泴?shí)力都很強(qiáng)，由于他們擁有生態(tài)系統(tǒng)的支撐，取得成功將只是時(shí)間上的問(wèn)題。”
各有不同
雖然蘋果、谷歌、微軟甚至亞馬遜都在朝軟硬一體化上發(fā)展，但各家的戰(zhàn)略實(shí)際上還是有很大不同之處。
顧文軍指出，蘋果主要是憑借產(chǎn)品的獨(dú)特定位和魅力， 以硬件為載體，應(yīng)用為“誘餌”，達(dá)到賣硬件產(chǎn)品賺錢的模式，“軟”為“硬”用。
而谷歌和微軟則是通過(guò)硬件提高用戶的粘性，其實(shí)是“硬”為“軟”用，以軟件為主。同時(shí)，微軟推出Surface平板電腦還有為產(chǎn)業(yè)鏈造勢(shì)，吸引更多合作伙伴跟進(jìn)的目的。