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[導(dǎo)讀]從最近有關(guān)日本的報(bào)導(dǎo)看來,日本消費(fèi)電子大廠──索尼(Sony)和松下(Panasonic)的新任CEO──應(yīng)該會(huì)讓你同時(shí)感到充滿希望,但卻也夾雜著稍許疲倦的感覺。好吧,至少這是我的感受。索尼的Kazuo Hirai和松下的Kazuhiro

從最近有關(guān)日本的報(bào)導(dǎo)看來,日本消費(fèi)電子大廠──索尼(Sony)和松下(Panasonic)的新任CEO──應(yīng)該會(huì)讓你同時(shí)感到充滿希望,但卻也夾雜著稍許疲倦的感覺。

好吧,至少這是我的感受。

索尼的Kazuo Hirai和松下的Kazuhiro Tsuga年齡都在50歲左右──與日本傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)照,二位新任CEO都算年輕。

他們都接受美國教育;和日本傳統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)袖相比,他們令人耳目一新,但他們面臨著的棘手問題,可能會(huì)讓他們倒抽一口氣,做出像傳統(tǒng)日本企業(yè)主管一樣的反應(yīng):“嗯……根據(jù)研究……”

在被提拔到當(dāng)前地位以前,他們都各自在自己的公司負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù),恰好,這也是兩家消費(fèi)巨擘的傳統(tǒng)“核心”業(yè)務(wù)。

對(duì)日本電子巨頭們來說,有舍才能有得
松下新任CEO Kazuhiro Tsuga

如果這確實(shí)是一個(gè)去比誰能更快放棄電視業(yè)務(wù)的競賽,那么,從公共輿論來看,松下Tsuga在似乎已經(jīng)是贏家了。

上周,彭博(Bloomberg)的報(bào)導(dǎo)引述了Morgan Stanley MUFG Securities (東京)公司分析師Masahiro Ono的話,指出“松下的Tsuga已經(jīng)在維持該公司視聽產(chǎn)品部門正常運(yùn)作的同時(shí),展開了杰出的改革?!?BR>
彭博的報(bào)導(dǎo)也指出,松下承認(rèn)在電視面板方面的大舉投資策略有誤,而索尼的Hirai則不曾批評(píng)該公司過去的錯(cuò)誤策略。相較之下,“Hirai從未說過索尼曾犯過哪些錯(cuò)誤,”該報(bào)導(dǎo)引述Ono 的分析表示。

事實(shí)上,一些業(yè)界傳聞也顯示,與索尼的Hirai相比,松下的新任CEO或許更加直接,但有時(shí)卻也顯得不合時(shí)宜。

舉例來說,上周五日經(jīng)報(bào)導(dǎo):“松下的Tsuga在接掌虧損連連的電視部門后,贏得了大膽決策者的名聲。去年四月接掌電視部門后,他在家中安裝了松下和競爭對(duì)手的電視,并從消費(fèi)者的角度來對(duì)二者進(jìn)行評(píng)比。

他在上任后迅速調(diào)整各部門的業(yè)務(wù),關(guān)閉其先進(jìn)的電漿顯示器工廠,進(jìn)而扭轉(zhuǎn)了松下的電視業(yè)務(wù)虧損情況。

隨后,Tsuga舉行了接任CEO之后的首次記者會(huì),他談到了松下面臨的問題,該公司在截至三月底的上一個(gè)會(huì)計(jì)年度創(chuàng)下了7,721億日?qǐng)A的凈虧損記錄, 必須采取一些措施來解決此一問題。日經(jīng)引述了Tsuga的發(fā)言:“電視已經(jīng)是一種白色家電了,”他的意思是,電視已經(jīng)是一種通用型家電產(chǎn)品。“我們必須設(shè)法降低公司內(nèi)部的繁忙工作,并專注在客戶的需求上。”

我還蠻欣賞Tsuga的發(fā)言。

相較于電視這個(gè)一度被視為神圣不可侵犯的商品,新任CEO將更加關(guān)注在冰箱和洗衣機(jī)等產(chǎn)品上,而不再僅專注于日本的電視業(yè)務(wù)。目前,松下的冰箱和洗衣機(jī)大部份都在東南亞生產(chǎn)。

重點(diǎn)來了!

我并不在乎日本消費(fèi)電子大廠是否棄守電視市場。我在意的,是這些消費(fèi)電子巨擘能否定義出清晰的發(fā)展藍(lán)圖,一個(gè)能讓他們恢復(fù)獲利的中長期策略。
松下現(xiàn)在有一個(gè)新的“后電視時(shí)代”(post-TV) 口號(hào):由新任CEO喊出的“生態(tài)與智能”(Eco and Smart),旨在全面推廣智能能源管理政策,這將結(jié)合能源、儲(chǔ)能和節(jié)能等相關(guān)技術(shù)。

沒錯(cuò),你或許會(huì)得到這些印象:松下對(duì)太陽能技術(shù)相當(dāng)感興趣,該公司開發(fā)和銷售的智能能源管理系統(tǒng)可以深入每一個(gè)家庭,而且能獲得較高利潤。

但你不得不承認(rèn),若以商業(yè)計(jì)劃的角度來看,這聽來仍過于含糊。

在此同時(shí),索尼的Hirai則表示,索尼將把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“三大核心”──數(shù)字影像、游戲、移動(dòng)市場。然而,在有關(guān)電視業(yè)務(wù)部份,Hirai卻一直保持沉默。

對(duì)日本電子巨頭們來說,有舍才能有得
索尼新任CEO Kazu Hirai

順道一提,在所有有關(guān)日本的電視業(yè)務(wù)討論中,我認(rèn)為最有遠(yuǎn)見的日本公司既不是Tsuga帶領(lǐng)的松下,也不是Hirai領(lǐng)導(dǎo)的索尼。

在我看來,夏普才是。

或許有人會(huì)說,夏普出售其股份(和靈魂)給鴻海(通常也稱為富士康)創(chuàng)辦人郭臺(tái)銘是別無選擇的做法,因?yàn)橄钠毡仨殲樯娑鴳?zhàn)。有些人甚至對(duì)夏普最終將成為一家臺(tái)灣公司的這一舉動(dòng)展開批評(píng)。

然而,這些看法都太短視了。

當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)全球化之際,其中的規(guī)模和成本問題,一家單一日本公司──無論規(guī)模多大──都無法再依靠一己之力了。在所有的日本電子制造商之中,夏普邁出了第一步,他們首先接受了這個(gè)殘酷的事實(shí)。

當(dāng)然,許多業(yè)界人士認(rèn)為,郭臺(tái)銘之所以能與夏普進(jìn)行交易,是因?yàn)檫@家臺(tái)灣電子業(yè)巨擘和夏普之間締結(jié)伙伴關(guān)系是唯一能對(duì)抗三星(Samsnug)的途徑。事實(shí)上,我自本月初來到中國以后,就經(jīng)常聽到類似的言論──“日本必需與中國合作,才能對(duì)抗敗韓國”。

但,無論動(dòng)機(jī)為何,日本消費(fèi)電子制造商的領(lǐng)導(dǎo)人都必須采取更靈活的策略才能生存下去。尋求日本企業(yè)之間的合作或合資的做法(如索尼松下合作開發(fā)下一代 OLED電視面板),并不是生存下去的好方法。保護(hù)本土IP是一回事。但日本企業(yè)現(xiàn)在必須延伸他們的觸角,越過邊境,尋求更廣大的合作,或是有能力購買其 IP的買家。

編譯: Joy Teng

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