移動應用營銷公司Fiksu公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年8月，由于開發(fā)者和消費者等待蘋果發(fā)布新一代iPhone，移動應用吸引新用戶的成本出現(xiàn)下降。
數(shù)據(jù)顯示，排名前200的iPhone免費應用平均每日下載量環(huán)比下降了7.3%，至405萬。而吸引忠實用戶的成本則下降了20美分，至1.34美元。Fisku定義的忠實用戶為打開應用3次或以上的用戶。
Groupon、GREE和Zynga等大型移動開發(fā)商每月花費數(shù)百萬美元，以吸引用戶，確保不斷有新用戶使用它們的應用。Fiksu幫助開發(fā)者優(yōu)化移動應用營銷，每月跟蹤數(shù)十億次應用活動，以了解哪些用戶的營銷最有效。
8月份應用下載量和忠實用戶獲得成本的下降只是季節(jié)性現(xiàn)象，每一年在重要的手機發(fā)布之前都會出現(xiàn)這種現(xiàn)象。隨著開發(fā)者開始吸引新的iPhone用戶，這一營銷成本將出現(xiàn)反彈。用戶在購買新款智能手機后通常會嘗試更多應用。
Fiksu CEO米卡·阿德勒(Micah Adler)表示：“8月很像是應用營銷風暴到來之前的平靜。應用營銷者8月份暫停了廣告支出，等待iOS 6這個月的發(fā)布，以推廣升級的應用。這些因素影響了8月份數(shù)據(jù)，我們預計第四季度將是非常繁忙的一個季度?！?BR>在一年全年時間內(nèi)，應用營銷成本通常保持穩(wěn)定。去年，由于蘋果對一些廉價營銷方式的打擊，這一成本出現(xiàn)了小幅上漲。而隨著蘋果在iOS 6中對App Store應用商店的調(diào)整，預計當前的情況還將發(fā)生變化。在新版App Store中，蘋果更加突出個性化應用推薦功能Genius，并弱化了應用排名。
過去幾個月中，蘋果調(diào)整了應用的排名算法，一些工具類應用和社交應用排名上升。YouTube、蘋果的Find My Friends和iTunes U出現(xiàn)在了更明顯的位置，而一些火爆的游戲應用則退出了排行榜前列。