[導讀]德州儀器(TI)正計劃重新調整其OMAP應用處理器策略,未來將鎖定嵌入式應用,但卻放棄了智能手機和平板計算機市場──盡管該公司已在這兩個領域贏得部份令人矚目的設計訂單──這項宣示出乎許多業(yè)界人士的意料。然而,
德州儀器(TI)正計劃重新調整其OMAP應用處理器策略,未來將鎖定嵌入式應用,但卻放棄了智能手機和平板計算機市場──盡管該公司已在這兩個領域贏得部份令人矚目的設計訂單──這項宣示出乎許多業(yè)界人士的意料。
然而,F(xiàn)orward Concepts公司首席分析師Will Strauss并不會對此感到太過驚訝。早在2010年11月,Strauss便篤定市場趨勢會導致TI策略大幅轉移,指出未來應用處理器將朝著整合基帶的方向前進,而TI必須做出決定。
隨后,Strauss表示,OMAP當時在3G手機應用處理器出貨方面大幅領先,但高通(Qualcomm)也憑借著 Snapdragon通訊處理器緊追在后,高通的組件將應用處理器和蜂窩調制解調器功能整合在單一芯片上。Strauss預測,融合了應用處理器和調制解調器的整合型芯片到2014年將占整體應用處理器出貨量的四分之三。
TI已經全面退出蜂窩調制解調器業(yè)務,僅承諾繼續(xù)對諾基亞出貨?,F(xiàn)在,TI不得不做出選擇──為了讓今后OMAP在智慧手機和平板市場能維持競爭力重新跳回蜂窩調制解調器領域,或是準備改變策略。
Strauss指出,英特爾藉由并購英飛凌(Infineon)的無線芯片部門鋪設了重回蜂窩基帶市場的道路;而Nvidia的情況也很類似──Tegra應用處理器看來頗具潛力,但該公司一樣沒有基帶。
“TI和Nvidia這兩家公司的規(guī)模都足以去并購少數(shù)僅存的調制解調器開發(fā)商,他們應該這么做,”當時Strauss寫道。
Strauss挑出當時最有吸引力的調制解調器制造商Icera Semiconductor。幾個月后, Nvidia 以3.67億美元收購Icera公司。而 TI則是在和聯(lián)發(fā)科(MediaTek)與其它對手的價格戰(zhàn)之后,厭倦了基帶業(yè)務,無意再扭轉這部份的業(yè)務。
接下來,盡管英特爾(Intel)和Nvidia都同意強化基帶能力,以做為未來進軍智能手機和平板計算機的憑障,但TI選擇了不同的道路。 Nvidia現(xiàn)在提供Tegra和Icera基帶芯片,并計劃明年推出整合在同一芯片上的版本。Strauss認為,英特爾最終將把Atom或下一代芯片與基帶共同整合在單一芯片上,但他表示,至少要等到2014年才有可能。
大局抵定
據(jù)Strauss表示,過去一段時間以來,TI內部一直在重新討論OMAP。他在上周發(fā)表的文章中指出,TI嵌入式處理部門資深副總裁Greg Delagi強調,針對這次的策略轉向,該公司過去幾年來已經陸續(xù)轉移OMAP的R&D投資來做好準備。他堅稱以近幾年市場趨勢來看,TI并沒有被打個「措手不及」。
Delga 所稱的市場變化趨勢也包括蘋果(Apple)和三星(Samsung)在平板計算機領域表現(xiàn)突出,而他們都有自己的應用處理器。這使得整個平板市場只剩下一小塊餅給像TI、Qualcomm、Nvidia和英特爾等廠商分食。
然而,許多分析師也替出,這個規(guī)模較小的餅實際上也不小,以該公司的R&D投資來看,TI可能得承受每年約9億美元來自智能手機和平板領域中的OMAP和連接芯片衰退損失。不過,Strauss表示,在缺乏基帶情況下,TI在智能手機和平板計算機市場的壽命也不會長久。
Strauss在接受記者采訪時指出,“整合基帶是必然趨勢?!?
這絕對不代表著OMAP的終結。Delagi強調,OMAP在180億美元的嵌入式處理器市場有著更大機會,雖然這個市場很分散,但卻有著更多客戶。 TI還可以利用其強大的模擬實力來強化在嵌入式市場的優(yōu)勢,該公司聲稱在該市場占有率已達12%,位居第二名。
“這個市場對他們來說發(fā)揮空間很大,”Strauss說。“確實,這也是他們唯一要走的路。OMAP是能夠獲利的產品線。但它不會針對以10億為出貨單位的大量市場?!?
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