任天堂Wii U發(fā)布:預(yù)期會脫銷,但這并不意味著它會取得長期成功
基于對已出貨Wii U數(shù)量和總體消費者活動的預(yù)期,IHS公司認為假日銷售季將出現(xiàn)供不應(yīng)求局面,導(dǎo)致一些買家空手而回,必須要等到新年才能買到這款新一代任天堂產(chǎn)品。
由于任天堂對供應(yīng)鏈實行嚴格的庫存控制,而且開賣最初幾周的消費者需求旺盛,IHS Screen Digest認為零售商很有可能在圣誕節(jié)前遇到Wii U短缺問題。庫存將持續(xù)補充,但有些不走運的消費者可能撲空。
把Wii U上市之初的亮麗表現(xiàn)轉(zhuǎn)化成長期成功,將非常困難
自從最初的Wii推出以來,游戲發(fā)行與消費格局發(fā)生了重大變化,IHS公司認為,把Wii U上市之初的銷售勢頭轉(zhuǎn)化成Wii取得的那種成功,將更加困難。如圖所示,IHS公司預(yù)測Wii U上市頭四年的銷量預(yù)計會達到Wii同期銷量的70%左右,如圖7所示。
圖7:任天堂Wii與Wii U全球銷售量預(yù)測比較(以百萬計)
2006年,Wii率先為市場帶來了基于手勢的游戲控制方式。創(chuàng)新的產(chǎn)品,加上新穎有趣的社交與生活方式軟件,讓W(xué)ii為人所稱道并取得巨大成功。任天堂的創(chuàng)新能力與第一方內(nèi)容,幫助Wii在推出以來全球銷量達到驚人的9200萬個。
無疑,Wii U鞏固了任天堂作為創(chuàng)新者的形象,向市場推出了第一種專門的、全集成第二屏幕游戲體驗。但是,游戲消費市場非常分散,永遠開機的連網(wǎng)產(chǎn)品非常普及,在這種環(huán)境下,只靠產(chǎn)品創(chuàng)新不足以保持對當今主流消費者的吸引力。
這次,Wii U的純粹創(chuàng)新,加上數(shù)量有限的高質(zhì)量任天堂軟件,將不足以讓其保持Wii那樣的銷售勢頭,尤其是其價格還較高。在追求產(chǎn)品創(chuàng)新的同時,長期成功還取決于通過經(jīng)常發(fā)布來自第一方和第三方的高質(zhì)量內(nèi)容,保持消費者參與;有競爭力的非游戲娛樂主張;高明的數(shù)字與在線策略。任天堂在推出Wii U的時候,距離提供全面的參與引導(dǎo)的價值主張還有一些距離。
任天堂解決薄弱環(huán)節(jié)
任天堂最近發(fā)表的戰(zhàn)略性聲明顯示,該公司已經(jīng)認識到弱點,而且愿意采取應(yīng)對措施以保持競爭力。為產(chǎn)品上市窗口準備的Wii U游戲,所采用的第三方開發(fā)商要多于以往。任天堂還與3D游戲引擎提供商Unity合作,以鼓勵新的游戲開發(fā)者加入進來。在新的一年里,任天堂有額外的后備游戲,可以維持內(nèi)容的新鮮感。任天堂也在專注于數(shù)字與在線策略,推出了自己的升級商店與社區(qū)平臺。
任天堂上述新措施的執(zhí)行情況,將在很大程度上決定Wii U在發(fā)布階段過后能否保持市場地位。屆時Wii U將與越來越多的連網(wǎng)產(chǎn)品競爭。
作者Piers Harding-Rolls是IHS公司的游戲研究資深首席分析師及總監(jiān)。