重回移動(dòng)芯片市場(chǎng)已有一年半時(shí)間的英特爾，需要抓緊時(shí)間來(lái)證明自己能夠在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)站住腳。
英特爾用的還是“intel inside”品牌推廣的老辦法。2013年7月10日，英特爾聯(lián)手按銷(xiāo)量計(jì)已躋身全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五的中興通訊，在北京發(fā)布了一款中檔價(jià)位的智能手機(jī)“GEEK(極客)”，手機(jī)背面有明顯的英特爾標(biāo)識(shí)。
據(jù)了解，這款手機(jī)搭載Android4.2操作系統(tǒng)，采用2.0GHz雙核英特爾凌動(dòng)處理器，配備5.0英寸HD分辨率的大屏幕、800萬(wàn)像素?cái)z像頭、2300毫安電池，支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)，基本款機(jī)型的售價(jià)為1888元，而支持無(wú)線充電功能的機(jī)型售價(jià)為2288元。
這是英特爾智能手機(jī)陣營(yíng)的又一款新機(jī)，也是中興通訊與英特爾合作的第二款智能手機(jī)。2012年下半年，中興通訊曾面向歐洲市場(chǎng)發(fā)布了其首款基于英特爾芯片的智能手機(jī)Grand X IN，得到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可，并成為奧地利等國(guó)家最暢銷(xiāo)的年度智能手機(jī)。
“與中興通訊合作，是英特爾在移動(dòng)芯片市場(chǎng)占據(jù)一席之地的一個(gè)良好的開(kāi)始?！庇⑻貭柟救蚋笨偛眉嬷袊?guó)區(qū)總裁楊敘坦言，英特爾回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)確實(shí)需要有更多主流手機(jī)廠商的支持，也需要有規(guī)模銷(xiāo)量來(lái)幫助英特爾在這一市場(chǎng)自足，但這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。
盡管在PC市場(chǎng)已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大，但在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)，英特爾還只是個(gè)新進(jìn)入者。對(duì)于重回移動(dòng)芯片領(lǐng)域的英特爾來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)關(guān)鍵期，迫切需要得到更多主流手機(jī)廠商的認(rèn)可和支持，進(jìn)而獲得實(shí)實(shí)在在的“上規(guī)模的”銷(xiāo)售量。
回歸之后
如果英特爾在移動(dòng)芯片領(lǐng)域的業(yè)務(wù)從未中斷過(guò)，如今它在智能手機(jī)芯片市場(chǎng)的地位或許會(huì)強(qiáng)大很多。但遺憾的是，英特爾在這個(gè)領(lǐng)域中斷了六年。
七年前的2006年6月，英特爾作價(jià)6億美元，把自己打造了十年但虧損巨大的XScale手機(jī)芯片部門(mén)出售給了Marvell，并從此淡出移動(dòng)芯片市場(chǎng)。
然而，英特爾不曾預(yù)料到，就在自己退出了移動(dòng)芯片領(lǐng)域之后，全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，智能手機(jī)如雨后春筍一般迅速崛起，并逐步取代了功能手機(jī)。這種變化，讓身處其中的手機(jī)廠商、芯片廠商都飽嘗甜頭，尤其是智能手機(jī)芯片領(lǐng)域的霸主高通公司。
在移動(dòng)芯片領(lǐng)域有過(guò)多年積累的英特爾，顯然無(wú)法安坐。2012年初，也就是退出移動(dòng)芯片市場(chǎng)的六年之后，英特爾決定重返這一市場(chǎng)，推出了針對(duì)智能手機(jī)的凌動(dòng)處理器，并高調(diào)公布了第一批采用英特爾芯片生產(chǎn)智能手機(jī)的合作伙伴名單。
不過(guò)，這一出一進(jìn)，讓錯(cuò)過(guò)了大好時(shí)機(jī)的英特爾一下子變成了智能手機(jī)市場(chǎng)的新兵，雖然研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁，但要想重新積累資源并成為這一市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者并不容易。
據(jù)了解，自2012年4月與印度運(yùn)營(yíng)商LAVA合作推出首款采用英特爾芯片的智能手機(jī)以來(lái)，英特爾已經(jīng)陸續(xù)與Orange等多家國(guó)外運(yùn)營(yíng)商，以及聯(lián)想、摩托羅拉、中興通訊等廠商合作推出了數(shù)款機(jī)型。
據(jù)中興通訊執(zhí)行副總裁何士友介紹，中興通訊在去年與英特爾合作的第一代智能手機(jī)產(chǎn)品Grand X IN在歐洲市場(chǎng)得到普遍認(rèn)可，目前已銷(xiāo)售20萬(wàn)部左右，而新發(fā)布的GEEK將率先在國(guó)內(nèi)上市，銷(xiāo)量至少會(huì)實(shí)現(xiàn)翻番。
雖然回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)的英特爾已經(jīng)在這一年半的時(shí)間里獲得了一些“強(qiáng)援”，但它畢竟曾在這一領(lǐng)域有過(guò)斷層，要想籠絡(luò)更多的合作伙伴、獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，都絕非易事。
“這是一場(chǎng)馬拉松比賽，而不是百米短跑?！睏顢⒃谠u(píng)價(jià)英特爾移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)時(shí)甚為謹(jǐn)慎，他認(rèn)為，雖然“英特爾芯”的智能手機(jī)產(chǎn)品在短期內(nèi)不會(huì)有銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，但英特爾在計(jì)算領(lǐng)域的技術(shù)能力必然會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可，未來(lái)會(huì)得到更多合作伙伴的支持。
如何立足
對(duì)于全球智能手機(jī)市場(chǎng)的任何一個(gè)參與者來(lái)說(shuō)，近兩三年都是至關(guān)重要的時(shí)期，作為后來(lái)者的英特爾更是如此。何士友認(rèn)為，技術(shù)和市場(chǎng)需求的快速變化，也許正是英特爾的機(jī)會(huì)。
“智能手機(jī)市場(chǎng)為參與其中的手機(jī)廠商、芯片廠商都提供了一個(gè)‘可變’的機(jī)會(huì)，有一個(gè)三年左右的時(shí)間窗口。”何士友認(rèn)為，與英特爾的合作，將有助于提升中興通訊在中高端市場(chǎng)的品牌形象;同時(shí)，英特爾在回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)之初與中興合作，也會(huì)提升其在智能手機(jī)領(lǐng)域的品牌知名度。
從目前的智能手機(jī)芯片市場(chǎng)格局來(lái)看，高通公司長(zhǎng)期占據(jù)著的絕大多數(shù)份額，三星、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)也在這一市場(chǎng)分食獲利，而其他更多芯片廠商的站位空間都相對(duì)比較狹小。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli的最新報(bào)告顯示，在過(guò)去的2012年，高通、三星這兩家廠商，已經(jīng)占據(jù)了全球移動(dòng)芯片市場(chǎng)一半以上的份額。而與此相對(duì)應(yīng)的是，包括英特爾在內(nèi)的進(jìn)入份額前十的另外八家芯片廠商的總份額僅為34%，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見(jiàn)一斑。
對(duì)于重回移動(dòng)芯片市場(chǎng)已有一年半時(shí)間的英特爾來(lái)說(shuō)，目前最為迫切的就是抓緊時(shí)間自足，進(jìn)而獲取更多的市場(chǎng)份額。
“在PC時(shí)代，‘intel inside’標(biāo)識(shí)幾乎無(wú)人不曉，在回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)之后，英特爾仍然有機(jī)會(huì)，未來(lái)的移動(dòng)終端上也一定會(huì)流行‘intel inside’”。何士友說(shuō)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，英特爾要想突出重圍、順利回歸，就必須使自己的智能手機(jī)產(chǎn)品得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。不過(guò)，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，英特爾此前與聯(lián)想、摩托羅拉等廠商合作的智能手機(jī)都是高調(diào)入場(chǎng)，但很快就成為了市場(chǎng)上的“爭(zhēng)議”產(chǎn)品，銷(xiāo)售情況都并不理想。
在業(yè)界看來(lái)，英特爾要想加快在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的腳步，除非能夠有足夠大的出貨量。除了得到主流手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商的支持之外，其技術(shù)整合能力、產(chǎn)能、性能穩(wěn)定性等一系列的問(wèn)題都必須經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。
“英特爾在移動(dòng)芯片領(lǐng)域最需要的，是在保持性能優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，把功耗、成本降下來(lái)，把復(fù)雜的架構(gòu)簡(jiǎn)化下來(lái)。在英特爾傳統(tǒng)的計(jì)算技術(shù)進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域之后，消費(fèi)者將會(huì)有更好的體驗(yàn)。”楊敘透露，在今年底到明年初，英特爾將發(fā)布新的針對(duì)智能手機(jī)及平板電腦的架構(gòu)，其性能將進(jìn)一步大幅提高，而功耗將大幅下降。