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[導(dǎo)讀]三星今年預(yù)計將花費約140億美元用于廣告和營銷,超過冰島全國的GDP.不過,三星的花費并不總是物有所值。通過廣告營銷支出,三星的形象頻繁出現(xiàn)在電視和影院廣告、廣告牌,以及體育和藝術(shù)活動中。這一支出甚至超過了谷

三星今年預(yù)計將花費約140億美元用于廣告和營銷,超過冰島全國的GDP.不過,三星的花費并不總是物有所值。

通過廣告營銷支出,三星的形象頻繁出現(xiàn)在電視和影院廣告、廣告牌,以及體育和藝術(shù)活動中。這一支出甚至超過了谷歌(1063.11, 4.70, 0.44%)收購摩托羅拉移動的花費。

三星目前的市值為2270億美元。為了使品牌獲得與蘋果(545.96, 12.56, 2.35%)公司類似的形象,三星積極推動廣告營銷。但有些情況下,這樣的花費并未帶來預(yù)期的效果。上月,由三星贊助的一項微電影大賽決賽在悉尼歌劇院舉行,但其中的視頻獲得的評價不高。在英國,三星與ITV旗下熱門節(jié)目《X-Factor》進行了產(chǎn)品植入合作,但有Twitter(40.9, 0.72, 1.79%)用戶吐槽:“這是歌唱比賽還是三星的廣告?”

今年早些時候,三星在紐約發(fā)布了旗艦級Galaxy智能手機。當(dāng)時一些穿著性感、濃妝艷抹的女郎聊著珠寶和美甲,而男性則談?wù)撝驴钍謾C。這一做法引發(fā)了爭議。而由于在南非的新款電冰箱和洗衣機發(fā)布會上邀請泳裝舞者,三星也引發(fā)了類似爭議。

首爾國立大學(xué)商學(xué)院助理教授Oh Jung-suk表示:“三星的營銷過分關(guān)注突出他們渴求的形象:保持創(chuàng)新,領(lǐng)先于他人。然而他們的設(shè)想與消費者對廣告活動的實際回應(yīng)之間仍存在差距。”

根據(jù)湯森路透的數(shù)據(jù),在全球營收排名前20的公司中,三星的廣告營銷支出占年營收的比例位居第一,達到5.4%.蘋果公司的這一比例僅為0.6%,而通用汽車(38.85, 1.18, 3.13%)為3.5%.

三星在一份最新聲明中表示,將繼續(xù)利用品牌優(yōu)勢推動增長,同時專注于優(yōu)化營銷活動的效率。三星聯(lián)席CEO申宗鈞近期也曾做出類似表態(tài)。他表示:“我們的產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略使三星成為全球用戶首選的智能手機品牌。目前我們將從用戶首選品牌發(fā)展成為全球領(lǐng)先的、用戶夢寐以求的品牌之一?!?
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