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[導(dǎo)讀]全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView表示,受到歐美年終旺季與中國元春備貨需求激勵,中國品牌積極拉貨,加上面板廠大力推動下,4K電視面板出貨于去年第四季達(dá)到高峰,整體出貨達(dá)1.34百萬片,季成長14

全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView表示,受到歐美年終旺季與中國元春備貨需求激勵,中國品牌積極拉貨,加上面板廠大力推動下,4K電視面板出貨于去年第四季達(dá)到高峰,整體出貨達(dá)1.34百萬片,季成長14%,合計(jì)2013年4K電視面板出貨總量達(dá)到3.1百萬片,滲透率達(dá)1.3%。其中群創(chuàng)因取得市場先機(jī)以及積極的定價(jià)策略,成功囊括高達(dá)六成的市場,而憑借母集團(tuán)出??诘娜A星光電,于4K電視面板出貨方面超越友達(dá),拿下14%的市場。2014年CES展會4K話題將持續(xù)延燒,高分辨率將為今年3C家電商品的發(fā)展重點(diǎn)。

液晶電視市場在LED薄型電視、3D、智能連網(wǎng)電視等發(fā)展重點(diǎn)后,2013年業(yè)界將目光聚焦在高分辨率的規(guī)格發(fā)展上。2013年堪稱4K電視的發(fā)展元年,在群創(chuàng)、友達(dá)等臺系面板廠的積極推動下,其4K面板除吸引Sony、Samsung、LG等全球品牌的采用外,更受到中國六大電視品牌的青睞,并積極開發(fā)小、中、大等不同市場定位的4K電視產(chǎn)品,為滿足中國廣大的市場需求。

WitsView資深研究經(jīng)理陳建安指出,由于臺廠領(lǐng)先發(fā)展4K電視面板,加上祭出類同機(jī)海戰(zhàn)術(shù)策略,不同于韓廠初期將4K產(chǎn)品定位在55吋以上高階大尺寸電視市場,臺廠除開發(fā)50吋、55吋、58吋、65吋等高階大尺寸4K面板產(chǎn)品外,群創(chuàng)也率先研發(fā)量產(chǎn)39吋、40吋、42吋等中尺寸4K面板。積極的定價(jià)策略成功吸引中國品牌客戶的目光,4K超高分辨率電視儼然成為中國品牌在補(bǔ)貼政策結(jié)束后,可持續(xù)支撐其出貨成長的營銷利器。

陳建安同時分析,2013年的4K電視面板出貨中,群創(chuàng)(Innolux)領(lǐng)先群雄,搶得市場先機(jī)與積極的定價(jià)策略,出貨市占率高達(dá)64%,位居第一。其次為華星光電(China Star),不僅與其集團(tuán)品牌TCL緊密合作,其55吋4K面板也成功打入其他中國品牌供應(yīng)鏈,成功拿下14%的市占率。友達(dá)(AUO)則位居第三,上半年與日系Sony、Toshiba等品牌積極合作,下半年亦開始供應(yīng)其4K面板給中國品牌,整體出貨市占為12%,若與群創(chuàng)合計(jì),臺廠成功拿下2013年4K電視面板76%的市占率。

觀察今年的CES產(chǎn)會,不僅4K硬件載具如液晶電視、監(jiān)視器屏幕、筆記本電腦等琳瑯滿目,4K攝影機(jī)、數(shù)字相機(jī)等產(chǎn)品到各軟件平臺商所展出的高壓縮比例打造出的4K影片串流技術(shù),逐漸紓緩消費(fèi)者對4K影像內(nèi)容不足的疑慮,驅(qū)動高解析世代開始邁向蓬勃發(fā)展的階段。其中TV品牌各有不同的發(fā)展策略,三星、LG等品牌持續(xù)端出高階4K電視,除了超大尺寸之外,更結(jié)合『曲面』、『可彎曲』等物理特型,賦予4K電視不同的面貌,宣示其技術(shù)上的決心;而日系品牌如Sony則展現(xiàn)不同層次的競爭優(yōu)勢,從電玩游戲到影音娛樂,積極追求自成一體的4K軟硬件平臺整合;Vizio、TCL、長虹等品牌則力推低價(jià)4K電視,欲提供更親民的價(jià)格來快速打開包括北美、中國、歐洲等各地的4K電視市場。品牌廠多角化的策略發(fā)展,也使得面板廠在4K電視面板產(chǎn)品研發(fā)上,激蕩出不同的思維,可預(yù)期的是,2014年面板廠將開發(fā)更多50吋以下不同尺寸的低階4K電視面板,瞄準(zhǔn)中國廣大市場需求,共同角逐2014年4K電視面板的出貨冠軍。
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