21ic電子網(wǎng)，老牌國產(chǎn)品牌迎來了自己的春天。5月份TCL通訊發(fā)布公告，1-4月手機銷量達1237.3萬臺，同比增長14.94%，其中智能手機銷量達227.4萬臺，同比增104.26%；康佳上半年推出了多款大屏智能機，布局兒童市場、攜手阿里云、打造投影儀手機等市場，并迅速推出了電子商務(wù)平臺，進軍移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；老牌國際品牌的系列動作，顯示了自己在智能機時代的全面復(fù)蘇。據(jù)透露，康佳近日面向全球以100萬年薪招聘體驗官，同時，重金投入打造了具有差異化的康佳ROM。

　　老牌國產(chǎn)品牌陣營裂變

曾經(jīng)膾炙人口的“波導(dǎo)手機，手機中的戰(zhàn)斗機”響徹中華大地，最新的波導(dǎo)手機發(fā)布公告，波導(dǎo)手機業(yè)務(wù)幾乎停滯，而企業(yè)主要依靠放貸來獲得盈利；科健手機幾乎在市面上看不到蹤跡，僑興手機從前幾年開始轉(zhuǎn)型做礦山業(yè)務(wù)。在一批缺乏技術(shù)與創(chuàng)新的老牌企業(yè)倒下的同時，有一批老牌國產(chǎn)品牌在多年厚積薄發(fā)的沉淀后，迅速崛起。

據(jù)賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計，4月份國產(chǎn)品牌在3G市場的份額再次超過了70%，以“中華酷聯(lián)”等企業(yè)為代表的新國產(chǎn)品牌迅速崛起，但不可忽視的是，老牌國產(chǎn)品牌在沉寂了多年后，也開始發(fā)力智能機市場，重出江湖。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，中華酷聯(lián)4家份額大約占40%左右的份額，以康佳、TCL、天語、夏新等國產(chǎn)品牌分別占20%以上的份額。

今年1-4月份康佳推出了系列大屏智能機，以大屏、四核、高清作為主打，定位于年輕時尚人群，搶占行業(yè)市場。康佳的意圖相當明顯，聚焦中低端市場，重點聚焦在1000元至2000元左右市場，在這個市場區(qū)間，市場份額比較大，加上康佳本身的技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，康佳在2000元以下市場還是具備強大的市場競爭力的。

上半年，TCL通訊攜手微軟推出了中低端WP手機，并推出了一款超薄手機，同時布局Android和Windows Phone兩個平臺，借助阿爾卡特和TCL在全球市場布局。目前在整體市場份額方面，TCL躋身于全球市場前十。

與此同時，阿里云聯(lián)合夏新、康佳等企業(yè)推出阿里操作系統(tǒng)手機，此次阿里聯(lián)手康佳、夏新等老牌企業(yè)，就是看中老牌國產(chǎn)品牌在中國市場影響力以及產(chǎn)品研發(fā)方面的底蘊，形成雙贏的格局。

業(yè)界分析人士認為，從2002年到2013年老牌國產(chǎn)手機品牌逐步走向了分裂，以科健、波導(dǎo)、南方高科等企業(yè)走向消亡或者徹底轉(zhuǎn)型其他行業(yè)，而康佳、TCL、夏新等品牌始終堅持在這個行業(yè)，依托技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，以鳳凰涅槃式獲得重生。

　　100萬年薪招聘體驗官

對于早期老牌國產(chǎn)品牌從2002年的巔峰滑落到2008年左右的低谷，業(yè)界分析人士將國產(chǎn)品牌掉隊的原因，歸結(jié)于注重于營銷和渠道建設(shè)，忽視了對產(chǎn)品和技術(shù)的追求，內(nèi)功不扎實，導(dǎo)致在與諾基亞、三星等國際品牌競爭中被PK下去。

康佳等老品牌已逐步意識到要打造具有差異化的產(chǎn)品。據(jù)透露，康佳手機從2008年投入重金打造研發(fā)團隊，目前研發(fā)團隊由500多人工程師組成，同時，為打造差異化競爭之路，康佳研發(fā)團隊經(jīng)過1年的精心打造推出了自己的ROM系統(tǒng)，在Android基礎(chǔ)上進行深度二次開發(fā)，形成自己有特色的ROM，這也是國產(chǎn)品牌的核心競爭力。

在康佳發(fā)力智能機市場的同時，TCL也在積極布局中國市場和全球市場，TCL集團董事長李東生決心重塑TCL手機，將其打造成一個年輕化、時尚化、國際化的手機品牌。TCL通訊首席運營官王激揚還高調(diào)的發(fā)布了通訊業(yè)務(wù)的三年戰(zhàn)略，計劃2013年起，TCL手機要全力向一線品牌靠近；到2015年，TCL手機目標成為真正的一線品牌。李東生樂觀的預(yù)計今年TCL智能手機出貨量將提升至2000萬部，為去年出貨量的三倍多。

通信行業(yè)多年的起起伏伏，跌跌撞撞，讓眾多的國產(chǎn)品牌意識到一味地打硬件戰(zhàn)、打價格戰(zhàn)很難持續(xù)發(fā)展，而國際品牌的“硬件+強大的軟件體驗”模式，將讓國產(chǎn)品牌受益。對此，康佳今年除推出自有特色的ROM外，還首次設(shè)立了首席體驗官，打造康佳的用戶體驗部。據(jù)透露，康佳此次針對ROM系統(tǒng)，以100萬年薪面向全球招聘20名體驗官，重金吸引通信行

業(yè)的高端人才加盟，這也開創(chuàng)了手機行業(yè)新的先河。