卡片機(jī)全球發(fā)貨量暴跌 日相機(jī)廠商陷困境
卡片機(jī)正在迅速凋零？據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》7月3親日?qǐng)?bào)道，東京行業(yè)組織相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)(Camera & Imaging Products Association)的數(shù)據(jù)顯示，2013年前五個(gè)月卡片機(jī)全球發(fā)貨量暴跌42%，在這樣的情況下，生產(chǎn)商正想方設(shè)法適應(yīng)新的情況，即用戶看重智能手機(jī)快速拍照的便利，他們可以在Facebook和Instagram等社交網(wǎng)站分享這些照片。
這樣的變化迫使富士膠片控股株式會(huì)社和松下電器產(chǎn)業(yè)公司等規(guī)模最大的相機(jī)生產(chǎn)商削減產(chǎn)品陣容并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。隨著經(jīng)典卡片機(jī)的利潤(rùn)縮水，一些公司選擇將重點(diǎn)放在更為高端的相機(jī)上。
佳能上周將全年利潤(rùn)預(yù)期下調(diào)了10%，原因是照相機(jī)銷售滑坡。同時(shí)佳能還在三個(gè)月里第二次下調(diào)其卡片機(jī)前景，顯示出這一市場(chǎng)正急轉(zhuǎn)直下。
富士膠片副總裁田中弘志(Hiroshi Tanaka)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)的所有人都認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)正在變化，問(wèn)題是我們對(duì)此能做什么。富士膠片計(jì)劃將產(chǎn)品陣容從去年的20款產(chǎn)品削減一半，限制價(jià)格較低的產(chǎn)品數(shù)量，同時(shí)推出更高端的相機(jī)。松下說(shuō)，計(jì)劃減少“入門級(jí)”機(jī)型的數(shù)量，目標(biāo)是未來(lái)三年將相機(jī)業(yè)務(wù)的固定成本削減60%。
奧林巴斯(Olympus )上一財(cái)年影像業(yè)務(wù)虧損230億日?qǐng)A(約2.35億美元)，這家排名第七的照相機(jī)公司說(shuō)，將淘汰價(jià)格最低的產(chǎn)品線，并減少機(jī)型數(shù)量。該公司預(yù)測(cè)，截至明年3月的一年中，全球發(fā)貨量為270萬(wàn)部，只及上一財(cái)年的一半。
研究公司國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)顯示，今年全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模可能萎縮至僅僅1.02億部，2010年高峰時(shí)規(guī)模約1.44億部。
這種情況發(fā)生的背景是，人們拍攝的照片的數(shù)量以指數(shù)方式飆升。富士膠片估計(jì)，每年用智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和其他設(shè)備拍攝的照片達(dá)1.6萬(wàn)億張，相比之下，2000年左右膠片相機(jī)全盛時(shí)期每年拍攝的照片約為1000億張。
報(bào)道指出，雖然通過(guò)Wi-Fi連接互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是許多消費(fèi)電子產(chǎn)品常見的功能，但數(shù)碼相機(jī)在很大程度上依然是“不合群”的設(shè)備。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年發(fā)貨的數(shù)碼相機(jī)只有六分之一具有Wi-Fi功能。IDC說(shuō)，下滑最大的是傻瓜相機(jī)領(lǐng)域，據(jù)估計(jì)這一領(lǐng)域的規(guī)模今年將下降至8，000萬(wàn)部，三年前為1.32億部。
為了彌補(bǔ)這一下滑的影響，相機(jī)生產(chǎn)商正推出價(jià)格昂貴的機(jī)型，比如10倍以上光學(xué)變焦的相機(jī)，或具有更大像素傳感器、能夠在光線不好的情況下拍出質(zhì)量更好的照片的相機(jī)。
上個(gè)月，索尼說(shuō)其將針對(duì)高端客戶，推出高端卡片機(jī)的改進(jìn)版。RX1R及其前一代的RX1是市場(chǎng)上現(xiàn)有的卡片機(jī)中傳感器像素最高的，但高性能也意味著高價(jià)錢：兩款相機(jī)的價(jià)格都高達(dá)2800美元。
相機(jī)生產(chǎn)商也在向市場(chǎng)推出大量所謂的“無(wú)反光鏡”相機(jī)。與相機(jī)愛好者和專業(yè)人士喜愛的價(jià)格昂貴的單反一樣，無(wú)反光鏡相機(jī)有很大的傳感器和可更換鏡頭，能夠生成高質(zhì)量的圖像。但它們沒(méi)有基于反光鏡的常規(guī)取景系統(tǒng)，因此這種相機(jī)的機(jī)身能比單反更小巧。這是一個(gè)規(guī)模尚小但增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)，特別是在日本。
佳能的卡片機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)陷入困境，該公司上周說(shuō)，消費(fèi)者還開始推遲購(gòu)買更昂貴的可更換鏡頭相機(jī)，同時(shí)更加看重價(jià)格而非新功能，這對(duì)利潤(rùn)率來(lái)說(shuō)是一個(gè)令人擔(dān)憂的跡象。佳能今年1月預(yù)測(cè)2013年其卡片機(jī)銷量將達(dá)1700萬(wàn)部，4月將2013年銷售目標(biāo)降至1450萬(wàn)部，上周再降至1400萬(wàn)部。該公司還將2013年可更換鏡頭相機(jī)的銷售目標(biāo)從920萬(wàn)部降至900萬(wàn)部。
佳能駁斥了它將停止生產(chǎn)入門級(jí)傻瓜機(jī)的說(shuō)法，該公司說(shuō)，計(jì)劃專注于價(jià)值更高的機(jī)型，特別是變焦范圍更大的相機(jī)。該公司希望借此縮短消費(fèi)者不斷延長(zhǎng)的相機(jī)更換周期。為佳能卡片機(jī)制定策略的高管松平光生(Mitsuo Matsudaira)說(shuō)，過(guò)去，日本消費(fèi)者會(huì)等待三年再購(gòu)買新相機(jī)，而如今他們會(huì)等待近五年。
松平光生說(shuō)，他的目的是與智能手機(jī)合作，而非競(jìng)爭(zhēng)。佳能今年早些時(shí)候推出了手掌大小的方形傻瓜機(jī)PowerShot N，這款相機(jī)可以輕松地向智能手機(jī)發(fā)送照片，還允許用戶用“創(chuàng)意拍攝”功能中的各種濾鏡修改原版照片。
松平光生說(shuō)，曾經(jīng)相機(jī)的工作只是拍攝漂亮的照片，但我們開始看到人們使用智能手機(jī)攝像頭分享照片，人們的興趣開始轉(zhuǎn)向那個(gè)方向。我們無(wú)意與智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。
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