一體機(jī)期待破局 誰拖了數(shù)字電視“后腿”
“我買了數(shù)字電視機(jī)，回家怎么還要接機(jī)頂盒才能收看數(shù)字電視？”
“聽說現(xiàn)在已經(jīng)開始播出地面高清數(shù)字電視了，可我怎么收不到？”
“我家里有1080P的高清液晶電視，可是現(xiàn)在的機(jī)頂盒只能收看DVD質(zhì)量的標(biāo)清信號，要看高清還要再買一個高清機(jī)頂盒？”
“原先家里的電視機(jī)、DVD各有一個遙控器，機(jī)頂盒又多了一個遙控器，換來換去，年輕人還好點，老人根本就不會用了?！?nbsp;
“沒轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視之前，家里好幾臺電視只要交一份收視費，轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視，除了每月費用高了，第二臺電視還要另外收費，機(jī)頂盒也要另外花錢買，這樣誰還會用第二臺電視機(jī)？”
……
如果，你和附近的人正在經(jīng)歷數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，這樣的疑問和抱怨你可能并不陌生。這些廣大消費者密切關(guān)注的問題，正是數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀的現(xiàn)實折射。2008年北京奧運會日益臨近，奧運歷史上首次實現(xiàn)數(shù)字高清電視轉(zhuǎn)播的盛會正在向我們走來，但中國人要真的看上高清數(shù)字電視又還需要多久？又有誰能保證，到了那一天，我們還需要電視呢？
迷失在數(shù)字時代
對于很多人來講，完整地說出目前我國的電視信號狀況并不是一件容易的事情。據(jù)專家介紹，目前我國播出的電視信號可分為如下幾類：傳統(tǒng)的有線電視模擬信號和無線電視模擬信號，有線數(shù)字電視信號和地面數(shù)字電視信號。
據(jù)介紹，對于有線模擬信號和無線模擬信號，目前，一般的電視機(jī)都可以接收。而有線數(shù)字電視信號，目前大部分只能通過運營商發(fā)放的機(jī)頂盒進(jìn)行轉(zhuǎn)換后才能播出，相關(guān)整體平移正在進(jìn)行之中。
2006年8月，國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺，并于2007年8月1日起正式實施。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，符合國家標(biāo)準(zhǔn)的地面數(shù)字電視信號又分為單載波和多載波兩種制式，消費者必須使用支持這兩種制式的數(shù)字電視機(jī)才能順利接收，保證看到地面數(shù)字高清和標(biāo)清節(jié)目。
2008年以來，為實現(xiàn)奧運高清轉(zhuǎn)播的計劃，央視在北京地區(qū)正式開播了符合國標(biāo)的地面數(shù)字電視信號。目前，國家廣電總局正著手建立無線數(shù)字廣播電視公共服務(wù)體系和運營體系。在奧運會前，北京、上海、天津、秦皇島、青島、沈陽這6個奧運城市，加上深圳和廣州，將全面開展地面數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)，實現(xiàn)高清奧運轉(zhuǎn)播；下一步，將在全國37個直轄市、省會城市和計劃單列市開播國標(biāo)地面數(shù)字電視。
不過，轟轟烈烈的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)移和地面數(shù)字電視開播并沒有解決廣大的觀眾看電視的基本要求，反而帶來了很多新的問題。目前，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)采用的CA標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，使各地的機(jī)頂盒無法在異地通用；目前標(biāo)清和高清的有線數(shù)字機(jī)頂盒也存在不兼容問題，用戶要想收看高清節(jié)目，又需要重復(fù)購買機(jī)頂盒；而隨著地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的普及覆蓋，用戶迫切希望能同時接收地面和有線數(shù)字電視信號；越來越多的機(jī)頂盒，使遙控器切換、操作變得復(fù)雜，造成用戶滿意度的下降。
一體機(jī)期待破局
對于消費者面臨的種種問題，TCL多媒體全球研發(fā)副總經(jīng)理楊福忠認(rèn)為，這都是從模擬時代向數(shù)字時代過渡的產(chǎn)物。目前，我國數(shù)字電視節(jié)目的接收，無論是有線還是地面，主要還是通過機(jī)頂盒完成，市面上在售的電視機(jī)大部分不具備數(shù)字電視接收功能，只是充當(dāng)了顯示器的角色?！斑@直接導(dǎo)致了重復(fù)購買機(jī)頂盒，遙控器增多等麻煩?！?nbsp;
據(jù)介紹，目前在日本電視市場，數(shù)字電視一體機(jī)的數(shù)量已經(jīng)占到了95%。美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)也規(guī)定，在美國銷售的電視機(jī)必須具備地面數(shù)字電視接收功能。楊福忠認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看，機(jī)頂盒只能充當(dāng)過渡的角色，要解決上述的種種問題，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須以一體機(jī)為發(fā)展重點。
事實上，一體機(jī)并不是新鮮事物，早在數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)公布之時，康佳、長虹、TCL等整機(jī)廠家就曾推出過內(nèi)置地面接收功能的數(shù)字電視一體機(jī)。3月27日，TCL又在北京發(fā)布“全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)”系列新品。
TCL多媒體LCD設(shè)計中心副總經(jīng)理嚴(yán)方紅介紹，與以往的一體機(jī)相比，全模式一體機(jī)的最大技術(shù)創(chuàng)新，是在一款高清電視之內(nèi)“全副武裝”了地面數(shù)字電視的單載波、多載波兼容接收芯片，并針對有線數(shù)字電視的技術(shù)特點采用“機(jī)卡分離”結(jié)構(gòu)。這使消費者無論在哪個城市購買該款產(chǎn)品，都能順利地接收當(dāng)?shù)夭コ龅?strong>地面數(shù)字電視信號和有線數(shù)字電視信號，包括其中的高清信號內(nèi)容。
不過，嚴(yán)方紅承認(rèn)，集成這么多的接收功能會增加機(jī)器的生產(chǎn)成本，因此，全模式高清一體機(jī)的價格會相比同類普通產(chǎn)品高出20%到30%。
“但是，高清機(jī)頂盒的價格同樣不菲，購買全模式一體機(jī)可以省去高清機(jī)頂盒的價錢，還能接收地面信號，從性價比來看并不吃虧。而且將接收功能內(nèi)置到電視中，從整體來看，成本肯定是比外接機(jī)頂盒經(jīng)濟(jì)的?！眹?yán)方紅認(rèn)為。
廣電運營商拖后腿
不過，要讓一體機(jī)真正具有經(jīng)濟(jì)的成本，以目前的量產(chǎn)水平顯然還無法達(dá)成。目前，數(shù)字 電視的轉(zhuǎn)換主要還是以城市中的有線數(shù)字電視整體平移為主。TCL提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過2600萬戶。在平移過程中，各地有線運營商一般采用免費提供一臺機(jī)頂盒的方式，一體機(jī)的市場需求還遠(yuǎn)未被打開。
對于電視機(jī)廠家來說，另一個不好的情況是，在數(shù)字電視平移過程中，有線運營商除了提高平移后每月的數(shù)字電視收視費用外，對于家中的第二臺電視也要收取額外的收視費用。這顯然打破了很多消費者以往擁有多臺電視機(jī)的習(xí)慣。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，從高清到數(shù)字，整機(jī)廠家向來是走在潮流前面的，但廣電運營商的滯后明顯拖了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后腿。以數(shù)字電視平移的收費為例，在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，消費者選擇多樣化的情況下，有線運營商依然采用了大幅增加收費的“霸王”方法，最終的結(jié)果只能是讓消費者用腳投票，投向互聯(lián)網(wǎng)的懷抱?！斑@方面，廣電部門應(yīng)該向電信部門學(xué)習(xí)，現(xiàn)在的消費者經(jīng)常一個人用兩三部手機(jī)，這是因為移動的話費一直在降。事實上，降低資費對移動運營商對手機(jī)廠商都帶來了好處?！?nbsp;
互聯(lián)網(wǎng)的威脅已經(jīng)臨近
事實上，正是在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換沸沸揚揚的2006、2007年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，領(lǐng)先的視頻門戶的日視頻播放量在2007年底就已經(jīng)超過了1億次。
就在3月28日，傳統(tǒng)家電巨頭海爾宣布與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度聯(lián)合推出首臺網(wǎng)絡(luò)流媒體電視。通過海爾百度的新流媒體電視連接一根網(wǎng)線，用戶可以隨時一鍵上網(wǎng)，直達(dá)海爾百度網(wǎng)絡(luò)流媒體頻道，與互聯(lián)網(wǎng)視頻實現(xiàn)近距離接觸。
對于海爾來講，這是推銷自己電視機(jī)的好賣點，而對于百度來講，讓數(shù)量更為龐大的電視用戶通過電視接觸到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，顯然也是拓展自己用戶群的好辦法。
在海爾百度流媒體電視的新聞發(fā)布會上，海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)高調(diào)肯定了內(nèi)容對于未來電視產(chǎn)業(yè)的重要性。他表示，未來，內(nèi)容上的差異性將是繼尺寸、畫質(zhì)、外觀等要素后，又一個影響電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵方面。
電視機(jī)廠家可以投向互聯(lián)網(wǎng)，但對于以數(shù)字電視為生存根本的廣電運營商來說，也許真的沒有太多時間再來揮霍了。
“聽說現(xiàn)在已經(jīng)開始播出地面高清數(shù)字電視了，可我怎么收不到？”
“我家里有1080P的高清液晶電視，可是現(xiàn)在的機(jī)頂盒只能收看DVD質(zhì)量的標(biāo)清信號，要看高清還要再買一個高清機(jī)頂盒？”
“原先家里的電視機(jī)、DVD各有一個遙控器，機(jī)頂盒又多了一個遙控器，換來換去，年輕人還好點，老人根本就不會用了?！?nbsp;
“沒轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視之前，家里好幾臺電視只要交一份收視費，轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視，除了每月費用高了，第二臺電視還要另外收費，機(jī)頂盒也要另外花錢買，這樣誰還會用第二臺電視機(jī)？”
……
如果，你和附近的人正在經(jīng)歷數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，這樣的疑問和抱怨你可能并不陌生。這些廣大消費者密切關(guān)注的問題，正是數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀的現(xiàn)實折射。2008年北京奧運會日益臨近，奧運歷史上首次實現(xiàn)數(shù)字高清電視轉(zhuǎn)播的盛會正在向我們走來，但中國人要真的看上高清數(shù)字電視又還需要多久？又有誰能保證，到了那一天，我們還需要電視呢？
迷失在數(shù)字時代
對于很多人來講，完整地說出目前我國的電視信號狀況并不是一件容易的事情。據(jù)專家介紹，目前我國播出的電視信號可分為如下幾類：傳統(tǒng)的有線電視模擬信號和無線電視模擬信號，有線數(shù)字電視信號和地面數(shù)字電視信號。
據(jù)介紹，對于有線模擬信號和無線模擬信號，目前，一般的電視機(jī)都可以接收。而有線數(shù)字電視信號，目前大部分只能通過運營商發(fā)放的機(jī)頂盒進(jìn)行轉(zhuǎn)換后才能播出，相關(guān)整體平移正在進(jìn)行之中。
2006年8月，國家數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺，并于2007年8月1日起正式實施。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，符合國家標(biāo)準(zhǔn)的地面數(shù)字電視信號又分為單載波和多載波兩種制式，消費者必須使用支持這兩種制式的數(shù)字電視機(jī)才能順利接收，保證看到地面數(shù)字高清和標(biāo)清節(jié)目。
2008年以來，為實現(xiàn)奧運高清轉(zhuǎn)播的計劃，央視在北京地區(qū)正式開播了符合國標(biāo)的地面數(shù)字電視信號。目前，國家廣電總局正著手建立無線數(shù)字廣播電視公共服務(wù)體系和運營體系。在奧運會前，北京、上海、天津、秦皇島、青島、沈陽這6個奧運城市，加上深圳和廣州，將全面開展地面數(shù)字電視廣播業(yè)務(wù)，實現(xiàn)高清奧運轉(zhuǎn)播；下一步，將在全國37個直轄市、省會城市和計劃單列市開播國標(biāo)地面數(shù)字電視。
不過，轟轟烈烈的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)移和地面數(shù)字電視開播并沒有解決廣大的觀眾看電視的基本要求，反而帶來了很多新的問題。目前，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)采用的CA標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，使各地的機(jī)頂盒無法在異地通用；目前標(biāo)清和高清的有線數(shù)字機(jī)頂盒也存在不兼容問題，用戶要想收看高清節(jié)目，又需要重復(fù)購買機(jī)頂盒；而隨著地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的普及覆蓋，用戶迫切希望能同時接收地面和有線數(shù)字電視信號；越來越多的機(jī)頂盒，使遙控器切換、操作變得復(fù)雜，造成用戶滿意度的下降。
一體機(jī)期待破局
對于消費者面臨的種種問題，TCL多媒體全球研發(fā)副總經(jīng)理楊福忠認(rèn)為，這都是從模擬時代向數(shù)字時代過渡的產(chǎn)物。目前，我國數(shù)字電視節(jié)目的接收，無論是有線還是地面，主要還是通過機(jī)頂盒完成，市面上在售的電視機(jī)大部分不具備數(shù)字電視接收功能，只是充當(dāng)了顯示器的角色?！斑@直接導(dǎo)致了重復(fù)購買機(jī)頂盒，遙控器增多等麻煩?！?nbsp;
據(jù)介紹，目前在日本電視市場，數(shù)字電視一體機(jī)的數(shù)量已經(jīng)占到了95%。美國聯(lián)邦通信委員會(FCC)也規(guī)定，在美國銷售的電視機(jī)必須具備地面數(shù)字電視接收功能。楊福忠認(rèn)為，長遠(yuǎn)來看，機(jī)頂盒只能充當(dāng)過渡的角色，要解決上述的種種問題，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須以一體機(jī)為發(fā)展重點。
事實上，一體機(jī)并不是新鮮事物，早在數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)公布之時，康佳、長虹、TCL等整機(jī)廠家就曾推出過內(nèi)置地面接收功能的數(shù)字電視一體機(jī)。3月27日，TCL又在北京發(fā)布“全模式高清數(shù)字電視一體機(jī)”系列新品。
TCL多媒體LCD設(shè)計中心副總經(jīng)理嚴(yán)方紅介紹，與以往的一體機(jī)相比，全模式一體機(jī)的最大技術(shù)創(chuàng)新，是在一款高清電視之內(nèi)“全副武裝”了地面數(shù)字電視的單載波、多載波兼容接收芯片，并針對有線數(shù)字電視的技術(shù)特點采用“機(jī)卡分離”結(jié)構(gòu)。這使消費者無論在哪個城市購買該款產(chǎn)品，都能順利地接收當(dāng)?shù)夭コ龅?strong>地面數(shù)字電視信號和有線數(shù)字電視信號，包括其中的高清信號內(nèi)容。
不過，嚴(yán)方紅承認(rèn)，集成這么多的接收功能會增加機(jī)器的生產(chǎn)成本，因此，全模式高清一體機(jī)的價格會相比同類普通產(chǎn)品高出20%到30%。
“但是，高清機(jī)頂盒的價格同樣不菲，購買全模式一體機(jī)可以省去高清機(jī)頂盒的價錢，還能接收地面信號，從性價比來看并不吃虧。而且將接收功能內(nèi)置到電視中，從整體來看，成本肯定是比外接機(jī)頂盒經(jīng)濟(jì)的?！眹?yán)方紅認(rèn)為。
廣電運營商拖后腿
不過，要讓一體機(jī)真正具有經(jīng)濟(jì)的成本，以目前的量產(chǎn)水平顯然還無法達(dá)成。目前，數(shù)字 電視的轉(zhuǎn)換主要還是以城市中的有線數(shù)字電視整體平移為主。TCL提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過2600萬戶。在平移過程中，各地有線運營商一般采用免費提供一臺機(jī)頂盒的方式，一體機(jī)的市場需求還遠(yuǎn)未被打開。
對于電視機(jī)廠家來說，另一個不好的情況是，在數(shù)字電視平移過程中，有線運營商除了提高平移后每月的數(shù)字電視收視費用外，對于家中的第二臺電視也要收取額外的收視費用。這顯然打破了很多消費者以往擁有多臺電視機(jī)的習(xí)慣。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，從高清到數(shù)字，整機(jī)廠家向來是走在潮流前面的，但廣電運營商的滯后明顯拖了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后腿。以數(shù)字電視平移的收費為例，在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，消費者選擇多樣化的情況下，有線運營商依然采用了大幅增加收費的“霸王”方法，最終的結(jié)果只能是讓消費者用腳投票，投向互聯(lián)網(wǎng)的懷抱?！斑@方面，廣電部門應(yīng)該向電信部門學(xué)習(xí)，現(xiàn)在的消費者經(jīng)常一個人用兩三部手機(jī)，這是因為移動的話費一直在降。事實上，降低資費對移動運營商對手機(jī)廠商都帶來了好處?！?nbsp;
互聯(lián)網(wǎng)的威脅已經(jīng)臨近
事實上，正是在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換沸沸揚揚的2006、2007年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，領(lǐng)先的視頻門戶的日視頻播放量在2007年底就已經(jīng)超過了1億次。
就在3月28日，傳統(tǒng)家電巨頭海爾宣布與互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度聯(lián)合推出首臺網(wǎng)絡(luò)流媒體電視。通過海爾百度的新流媒體電視連接一根網(wǎng)線，用戶可以隨時一鍵上網(wǎng)，直達(dá)海爾百度網(wǎng)絡(luò)流媒體頻道，與互聯(lián)網(wǎng)視頻實現(xiàn)近距離接觸。
對于海爾來講，這是推銷自己電視機(jī)的好賣點，而對于百度來講，讓數(shù)量更為龐大的電視用戶通過電視接觸到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，顯然也是拓展自己用戶群的好辦法。
在海爾百度流媒體電視的新聞發(fā)布會上，海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)高調(diào)肯定了內(nèi)容對于未來電視產(chǎn)業(yè)的重要性。他表示，未來，內(nèi)容上的差異性將是繼尺寸、畫質(zhì)、外觀等要素后，又一個影響電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵方面。
電視機(jī)廠家可以投向互聯(lián)網(wǎng)，但對于以數(shù)字電視為生存根本的廣電運營商來說，也許真的沒有太多時間再來揮霍了。
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