平板電視市場(chǎng)的各種利益博弈從未停止過，2007年，隨著平板電視市場(chǎng)越來越成熟與透明，這場(chǎng)博弈也將愈加激烈和精彩。歷經(jīng)半年時(shí)間，中國(guó)平板電視行業(yè)圍繞著奧運(yùn)商機(jī)、標(biāo)準(zhǔn)博弈和產(chǎn)品創(chuàng)新等事件演繹著一場(chǎng)場(chǎng)熱點(diǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　賽迪顧問經(jīng)過歷時(shí)半年的行業(yè)及用戶調(diào)研，就中國(guó)平板電視B2B、B2C滿意度進(jìn)行了專門的市場(chǎng)研究，通過消費(fèi)者的最新需求取向，我們發(fā)現(xiàn)了4點(diǎn)價(jià)值信息。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)攪動(dòng)平板電視行業(yè)，消費(fèi)者成為最大受益者

　　2007年1月1日起，數(shù)字電視開始實(shí)施與其相關(guān)的25項(xiàng)電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，囊括倍受關(guān)注的液晶、等離子、液晶背投、液晶前投、背投陰極射線管和陰極射線管等六項(xiàng)數(shù)字電視顯示器類高清標(biāo)準(zhǔn)，這些“標(biāo)準(zhǔn)”的出現(xiàn)，可以及早的規(guī)范高清數(shù)字電視市場(chǎng)的混亂。此外，一些國(guó)產(chǎn)平板電視巨頭們也著重?zé)岢雌桨咫娨暟惭b售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)整個(gè)行業(yè)大有好處，從而形成一個(gè)處處有法可依、行行有章可循的行業(yè)局面。

　　各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將使得不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品被淘汰，不能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的企業(yè)被清理出局，消費(fèi)者買到劣質(zhì)產(chǎn)品的幾率將大大減少。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，使得靠低質(zhì)低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的策略將無(wú)生存空間，必將促進(jìn)業(yè)內(nèi)企業(yè)加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，提高產(chǎn)品品質(zhì)，這對(duì)于促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)有十分重要的意義。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來講，最大的受益者還是消費(fèi)者。

　　奧運(yùn)帶動(dòng)商機(jī)，高清將成平板電視最大賣點(diǎn)

　　2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉辦，對(duì)中國(guó)人來說是一次難得的盛事，各廠家都想抓住這次商機(jī)打一場(chǎng)漂亮的奧運(yùn)戰(zhàn)。由于消費(fèi)者對(duì)體育賽事的關(guān)注，一方面政府要求各行業(yè)用戶盡量配備高清平板電視，另一方面，觀賞高水平體育賽事對(duì)電視機(jī)高清晰度、色彩度和響應(yīng)速度的要求，造就了用戶對(duì)平板電視高清以及其他功能的需求。

　　隨著奧運(yùn)的臨近，“買平板看奧運(yùn)”不僅成了平板廠家宣傳的核心內(nèi)容，而且也成為廣大消費(fèi)者的愿望。通過對(duì)本次調(diào)查樣本分析，在有購(gòu)買平板電視傾向的受訪者中，有53.3%的消費(fèi)者是“為了收看2008年奧運(yùn)會(huì)節(jié)目而購(gòu)買平板電視”，這足以表明，“奧運(yùn)”激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于平板電視的購(gòu)買熱情，奧運(yùn)會(huì)將帶動(dòng)新一波平板電視購(gòu)買熱潮。

圖1 平板電視消費(fèi)者購(gòu)買傾向分析

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2007/09

　　此外，2008北京奧運(yùn)會(huì)確定采用高清轉(zhuǎn)播，“高清”、“動(dòng)態(tài)”順理成章成為平板電視最大賣點(diǎn)。

　　“圖像音質(zhì)”成為消費(fèi)者最為關(guān)注的因素

　　本次調(diào)查結(jié)果還顯示，“圖像音質(zhì)”成為消費(fèi)者選購(gòu)平板電視時(shí)最為關(guān)注的因素，關(guān)注率達(dá)79.7%，這說明消費(fèi)者對(duì)于平板電視優(yōu)先追求的是視覺享受，這成為平板電視需求增長(zhǎng)的內(nèi)在推動(dòng)力。其次是“售后服務(wù)”(占43.3%)，反映出售后服務(wù)正在成為消費(fèi)者廣泛關(guān)注的問題，像CRT電視一樣，制訂統(tǒng)一、規(guī)范的售后服務(wù)勢(shì)在必行。“品牌”為第三關(guān)注因素，反映出消費(fèi)者并不盲目認(rèn)同大品牌的知名度，而是要對(duì)多種因素進(jìn)行綜合權(quán)衡后再做出選擇，從側(cè)面也反映出消費(fèi)者的穩(wěn)重和謹(jǐn)慎。

圖2 平板電視消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品因素關(guān)注度研究

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2007/09

　　調(diào)查結(jié)果還顯示，盡管賣場(chǎng)銷售人員在大力宣傳，但消費(fèi)者對(duì)功能豐富和節(jié)能缺乏了解和興趣，這種狀況說明消費(fèi)者最想要的不是繁多功能的概念炒作，最在意的也不是LCD、PDP各自是否節(jié)能，而最關(guān)心的仍然是圖像音質(zhì)、售后、品牌及價(jià)格等一些基本方面。

　　價(jià)格逐步接近消費(fèi)者的心理價(jià)位

　　隨著平板電視市場(chǎng)發(fā)展壯大，各大彩電廠商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)也加大了降價(jià)促銷力度。與傳統(tǒng)的CRT彩電相比，平板電視降價(jià)幅度更大，近期已經(jīng)發(fā)生了多次降價(jià)行為。眾多外資品牌也紛紛做出降價(jià)調(diào)整。

　　從賽迪顧問公布的消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果來看，雖然消費(fèi)者對(duì)價(jià)格高度敏感，但大多數(shù)對(duì)其高價(jià)位有心理準(zhǔn)備，5001-8000元價(jià)格區(qū)間的需求最高，達(dá)40.1%，其次是為8001-12000元價(jià)格區(qū)間，距離市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格的差距不是很大，這說明在經(jīng)歷了數(shù)次價(jià)格戰(zhàn)之后，平板電視價(jià)格逐步接近消費(fèi)者的心理價(jià)位。

圖3 用戶購(gòu)買平板電視價(jià)格分析

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2007/09