Tesla已經(jīng)在北京設(shè)立了辦公室也招聘好了中國(guó)區(qū)的老大，而電池汽車(Electric Vehicle)這個(gè)概念的最初創(chuàng)立者和先行者Better Place卻在今天被媒體曝光將要倒閉。有意思的是，兩家公司的總部今年筆者都去拜訪了，Tesla在年初，而Better Place就在上周筆者在特拉維夫參加以色列亞洲峰會(huì)的期間。

　　去拜訪Better Place的時(shí)候，已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)他們做的并不是很好，創(chuàng)始人的被解雇，海外幾個(gè)分公司的關(guān)閉已經(jīng)為公司的前景蒙上了陰影。不過(guò)在Better Place的特拉維夫總部，實(shí)際上我們并沒(méi)有感到什么絕望。接待我們的Maya女士的名片上印著中文的名字瑪雅，因?yàn)樗侨驑I(yè)務(wù)發(fā)展及戰(zhàn)略的負(fù)責(zé)人，也常在廣州負(fù)責(zé)和中國(guó)公司和政府溝通合作?，斞沤o我們介紹了Better Place的發(fā)展愿景和業(yè)務(wù)模式，還讓參觀的人都有試駕的機(jī)會(huì)。整個(gè)上午，除了提到Better Place之前融的8億美元已經(jīng)快燒光，其它時(shí)間都讓人感覺(jué)很自信?，斞胚€提到了公司的銷售情況，近6個(gè)月公司在以色列賣了差不多1000輛，這占以色列1%的汽車銷售量，在丹麥Better Place也賣了500輛。現(xiàn)在想想，也許瑪雅當(dāng)天在努力做的，是希望我們理解Better Place的一種希望改變世界的精神。

　　Better Place銷售的不是電池汽車而是一整套的服務(wù)。Better Place希望所有電池汽車都由第三方汽車制造代工，而他們自己提供的服務(wù)包括車載電池的更換和快速充電技術(shù)，充電插頭，車載系統(tǒng)服務(wù)以及充電站的建設(shè)和管理等?？蛻粝駼etter Place購(gòu)買汽車，就像是向電信運(yùn)營(yíng)商簽合約一樣，調(diào)好某個(gè)牌子的手機(jī)然后選擇套餐價(jià)格，只不過(guò)手機(jī)套餐看的是流量或者免費(fèi)電話的時(shí)常多少，而Better Place的汽車選擇的套餐內(nèi)容是每個(gè)月的用電量。

　　換句話說(shuō)，Better Place的愿景是它來(lái)搞定所有基建，所有汽車品牌都使用Better Place的電池相關(guān)技術(shù)和服務(wù)。這是要讓整個(gè)汽車行業(yè)向汽油說(shuō)拜拜! 這是一個(gè)多偉大的夢(mèng)!!

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　　可惜這個(gè)夢(mèng)太大了，它要?jiǎng)拥牡案獠粌H僅是汽車制造商，而且還有整個(gè)汽油的價(jià)值鏈。Better Place目前已經(jīng)建了近3000個(gè)充電和電池替換站，這就差不多耗盡了所有資金；要讓所有汽車制造商同意Better Place Inside這個(gè)概念談何容易，一直只有雷諾在挺著它，而不少汽車公司都在研究自己的電池汽車；最后，汽油這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的水有多深也就不必提了。

　　很佩服以色列人敢于改變世界的精神和勇氣，但是這一次，Better Place已然走在了懸崖邊上。

 

　　再看看Tesla, 它相比Better Place算是后來(lái)者，而近一兩年卻是做的風(fēng)生水起。同樣是電池汽車，但是Tesla選擇了完全的路。

　　首先Tesla賣的就是自己品牌的車。而且車的定位很明確，是電池跑車，不僅外型上是，性能上也是。在美國(guó)基本配置就要8萬(wàn)美金的價(jià)格，它并不期望每個(gè)人都能買，因?yàn)檫@是跑車，是奢侈品，更不是要?jiǎng)铀衅噺S商和汽油價(jià)值鏈這兩個(gè)大鱷。然后Tesla的設(shè)計(jì)更時(shí)尚，它不僅將電池設(shè)計(jì)放在汽車地盤的位置，這讓車的前蓋箱完全空出來(lái)甚至可以放行李，而其內(nèi)部的設(shè)計(jì)也是完全互聯(lián)網(wǎng)的思路，汽車的控制臺(tái)就是一個(gè)大號(hào)的觸摸屏平板電腦，車的各種功能可以通過(guò)應(yīng)用程序控制。最后Tesla的電池不考慮隨時(shí)可以更換，這就大大避免了Better Place最大的問(wèn)題：在基礎(chǔ)建設(shè)上的巨額投資。

　　雖然Tesla在中國(guó)開(kāi)始銷售還需要些時(shí)日，但聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)易，小米的幾位老大都已經(jīng)很想入手了。中國(guó)，這個(gè)崇尚奢侈品的市場(chǎng)相信會(huì)給Tesla一些驚喜的，更別說(shuō)這是件節(jié)約能源減少污染的好事。
 

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作者：tee