10.5代液晶面板陸續(xù)投產(chǎn),65英寸大屏電視銷量暴漲?
2019年,是電視大屏的啟智元年。以IPTV、OTT為代表的中國(guó)電視新媒體,歷經(jīng)多年發(fā)展,正在進(jìn)入一個(gè)全新的階段。視聽行業(yè)將在創(chuàng)新和跨界中迎來產(chǎn)業(yè)新格局,5G、VR、4K,從概念到應(yīng)用,將為電視大屏的創(chuàng)新演進(jìn)提供更多的智慧賦能新動(dòng)力;大屏應(yīng)用以泛娛樂需求為切入,也將逐步走向滿足人民美好生活的智慧服務(wù)新起點(diǎn);智能硬件、智能家居、智慧家庭,從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)的層層遞進(jìn),即將迎來發(fā)展新機(jī)遇。
在經(jīng)歷了出貨量下降的嚴(yán)峻考驗(yàn)之后,電視市場(chǎng)在2018年得到恢復(fù)性增長(zhǎng)。雖然2019年電視市場(chǎng)還存在諸多不確定性,但電視大屏化的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明顯。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)證實(shí),65英寸已經(jīng)取代55英寸成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視尺寸。預(yù)計(jì)未來三年,65英寸及以上大尺寸電視將迎來高速增長(zhǎng)。
上游面板企業(yè)齊發(fā)力
未來三年,全球10.5代液晶面板線陸續(xù)建設(shè)投產(chǎn)。國(guó)內(nèi)京東方10.5代線早在2017年底就已經(jīng)投產(chǎn),2019年將實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn);華星光電10.5代線2019年上半年開始投產(chǎn),預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步增長(zhǎng);富士康在廣州的10.5代線預(yù)計(jì)也將在2019年下半年完工,并在2020年全面投產(chǎn)。10.5代線主要生產(chǎn)的是65英寸及以上大尺寸面板。
粗略估計(jì),到2022年,全球大約會(huì)形成8到10條10.5代液晶面板線規(guī)模。足夠的面板供應(yīng)為大尺寸電視普及創(chuàng)造了先決條件,同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也將實(shí)現(xiàn)更高的效率,大尺寸電視價(jià)格在未來將會(huì)進(jìn)一步降低。
低價(jià)成大尺寸電視增長(zhǎng)動(dòng)力
國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,面對(duì)巨大壓力,低價(jià)策略能夠幫助電視企業(yè)轉(zhuǎn)守為攻,占據(jù)用戶市場(chǎng)。從2018年開始,65英寸電視價(jià)格就已呈明顯下降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,在去年618大促中,65英寸電視下降了近2000元。
進(jìn)入2019年,部分品牌65英寸電視的價(jià)格已經(jīng)下探至3000元以內(nèi)。在某電商平臺(tái),小米、飛利浦、康佳、風(fēng)行等品牌均有3000元以下65英寸電視產(chǎn)品,并且銷量普遍靠前。在即將到來的618大促上,預(yù)計(jì)65英寸及以上的大尺寸電視將會(huì)有更大幅度降價(jià),市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
新技術(shù)催生電視換新需求
相比55英寸,65英寸雖然只大了10英寸,但可視面積卻多了近40%。這也意味著,在小尺寸電視上無法施展的8K、OLED、QLED等畫質(zhì)技術(shù),在大屏的襯托下才能完整展現(xiàn)。特別是8K技術(shù)的日漸成熟,勢(shì)必會(huì)刺激65寸及以上大尺寸電視銷量。
這是因?yàn)槿搜勰茏R(shí)別的分辨力有限,當(dāng)屏幕尺寸固定時(shí),高分辨率帶來的精細(xì)畫質(zhì)只有在近距離才能感受到,沒有人會(huì)愿意長(zhǎng)時(shí)間近距離觀看電視,這也是目前市面上沒有小尺寸8K電視的主要原因。而在即將到來的5G時(shí)代,8K電視所面臨的諸多問題,也會(huì)迎刃而解??梢灶A(yù)見,不斷發(fā)展的新技術(shù),會(huì)進(jìn)一步促使電視朝著大尺寸方向更新進(jìn)化。