筆者時隔4年再次參加了智能手機等移動終端領域的全球最大展會“Mobile World Congress（MWC）2012”（西班牙巴塞羅那）。外界盛傳此次MWC將在舉辦的同時遭遇交通大罷工，因此筆者幾乎是冒著“即便到了展會也可能沒有一個人”或者“地鐵停運”的風險趕往采訪地的。

“在開展前一天買輛自行車？”筆者甚至考慮到了這種對策，而結果卻是大罷工得以避免，什么事也沒發(fā)生，筆者順利地到各公司的展臺完成了采訪。

很久沒參加該展會的筆者感覺“手機的多樣性正在逐漸喪失”。尤其是智能手機，感覺各公司雖說都差不多，但又都在為實現(xiàn)差異化而挖空心思。

智能手機形成固定印象

筆者上次參加該展會是在2008年2月，當時美國谷歌的軟件平臺“Android”剛剛亮相，部分廠商只是展示了試制系統(tǒng)。在軟件平臺方面，當時不僅有“Symbian”，而且Linux陣營還在推進“LiMo”，當然，“Windows Mobile”也是其中之一。手機廠商為了推進LiMo，展開了大規(guī)模的展示，其盛況至今仍讓筆者記憶猶新。而且手機方面也有配備獨創(chuàng)機殼設計以及全新用戶接口的試制品亮相，各廠商展開了差異化之爭。另外，手機廠商也比現(xiàn)在多。

而僅僅過了幾年，Android就席卷了整個市場，而且“智能手機”也形成了非常固定的印象。蘋果“iPhone”這樣讓人印象深刻的商品的亮相，也起到了固定智能手機形態(tài)的作用。

筆者感覺，或許是受到了軟件平臺固定化的影響，手機的差異化受到了限制。比如，廠商的心思都集中在了盡快采用四核處理器、工作頻率是多少GHz、屏幕尺寸是多少英寸，以及支持Android最新版本這些方面。然而，即便就這些差異點而言，由于很多手機廠商都在使用相同半導體廠商的相同處理器，因此支持時間雖說有前有后，但最終仍逃脫不了產品策劃相似的趨勢。

“希望始終處于競爭之中”

“OS相同，處理器也大體相同。甚至連配備的應用軟件也幾乎相同。這樣的話，手機的差異化究竟從哪兒體現(xiàn)出來呢？”

在現(xiàn)場，筆者與某應用處理器開發(fā)廠商的技術人員交談時也提到了這樣的話題。該技術人員也認識到了手機差異化越來越難的現(xiàn)狀，同時又坦言作為半導體廠商感到有些不安。

“我們也不歡迎壟斷。無論OS還是手機，希望始終處于競爭之中。”

比如，OS固定為一個的話，主導權就會被一家企業(yè)掌握。這樣一來，很多手機廠商都會將競爭的焦點放在如何能盡快實現(xiàn)該企業(yè)所描繪的“手機形態(tài)”上。這樣的話，就會對OS開發(fā)商選作參考設計的應用處理器的廠商有利。相反，如果未被選中的話，就會遭受重創(chuàng)。“對于我們這樣的半導體廠商來說，最好是有多個OS在競爭。因為不這樣的話，主導權就會完全被OS開發(fā)商掌握”。

該技術人員表示，從這一意義出發(fā)，他一直在關注芬蘭諾基亞大膽選擇微軟“Windows Phone”的做法。“我一直在關注諾基亞的舉措。這也是出于希望確保多樣性的心理。而正因為還存在手機及OS的競爭環(huán)境，處理器廠商的性能競爭才會有意義。”

對這種手機差異化戰(zhàn)略表示出明確態(tài)度的是英國索尼移動通信（Sony Mobile Communications）。該公司此次也許是成為索尼全資子公司的緣故，在記者發(fā)布會上強調了“一個索尼（One Sony）”的理念，并提出了準備將索尼集團擁有的數字影像及游戲資產導入移動產品的發(fā)展方向。

追求“索尼特點”和“其他公司不能效仿的技術”

英國索尼移動通信公司的黑住吉郎（Vice President, Creative Director, Head of UX Product Planning, UXC&P）接受了筆者的現(xiàn)場采訪，他重視的是追求“索尼特點”，以及“用戶體驗部分的差異化”。“今后即便是手機的客戶體驗，也將力爭實現(xiàn)一個索尼的統(tǒng)一感。這一部分的索尼獨特性不僅僅限于OS。當然我們也會使用Android，不過不會只依賴它。通過不一樣的部分，肯定能夠實現(xiàn)索尼獨特的用戶體驗”（黑住吉郎）。而且，在用戶體驗方面，該公司還將注意手機起動聲音等細微部分，徹底追求“索尼特點”。

在推出索尼獨特性的同時，該公司還對索尼獨有的器件技術很感興趣。“比如此次采用的液晶面板技術‘WhiteMagic’就是索尼開發(fā)的技術，具有耗電低等優(yōu)點。有了這一技術，便可實現(xiàn)更成熟的用戶體驗。而且這也是其他公司無法效仿的”，該公司通過積極導入索尼獨有的顯示及影像技術，同時瞄準了“索尼特點”和“手機差異化”。另外，對于這樣的獨有技術，該公司還提到了背面照射（BSI）型CMOS傳感器“Exmor R”。

這就是說，雖然與其他公司使用相同的OS以及相同的應用處理器，但只要與獨有的要素技術相組合的話，便可追求“自己的特點”。今后，不僅僅是索尼移動通信，其他各手機廠商也將提出各自的差異化戰(zhàn)略。

要想在智能手機市場上勝出，手機的差異化戰(zhàn)略比以往更具重要性。在審視其方向性時，不僅要注意應用處理器技術的發(fā)展，而且還要注意傳感器及影像等器件技術的發(fā)展。在此次的采訪中，筆者深刻感受到了這一點。