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[導(dǎo)讀] 你還記得諾基亞嗎?這個(gè)手機(jī)品牌又要?dú)⒒貋砹?但,除了諾基亞,中新網(wǎng)梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),2016年,更多企業(yè)是在割舍手機(jī)業(yè)務(wù),或陷入關(guān)停傳聞中。有分析指出,手機(jī)市場持續(xù)低迷,再加上部分企業(yè)虧損嚴(yán)重,未來會(huì)有更多企業(yè)考慮的是退出手機(jī)市場,而不是進(jìn)入。

 你還記得諾基亞嗎?這個(gè)手機(jī)品牌又要?dú)⒒貋砹?但,除了諾基亞,中新網(wǎng)梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),2016年,更多企業(yè)是在割舍手機(jī)業(yè)務(wù),或陷入關(guān)停傳聞中。有分析指出,手機(jī)市場持續(xù)低迷,再加上部分企業(yè)虧損嚴(yán)重,未來會(huì)有更多企業(yè)考慮的是退出手機(jī)市場,而不是進(jìn)入。

多個(gè)手機(jī)品牌或?qū)⒁字魃踔料?/p>

2016年手機(jī)行業(yè)依然風(fēng)起云涌,競爭進(jìn)一步白熱化,多家手機(jī)廠商無心戀戰(zhàn)、割舍業(yè)務(wù),甚至退出手機(jī)市場。9月份,黑莓在發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí)宣布,將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。該消息令人唏噓——黑莓手機(jī)鼎盛時(shí)期,曾經(jīng)是北美市場高端商務(wù)人士和政府官員的標(biāo)配。

曾經(jīng)占據(jù)“中華酷聯(lián)”一席的酷派,今年也在不斷割舍手機(jī)業(yè)務(wù),先是將旗下“大神”品牌割給360手機(jī),最近又以2.72億元出售了旗下手機(jī)品牌ivvi。

另外,2016年,還有多個(gè)手機(jī)品牌陷入出售、停止運(yùn)營的傳聞中。11月份,聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶宣布,未來Moto將成為聯(lián)想唯一手機(jī)品牌。這被媒體普遍解讀為:聯(lián)想手機(jī)品牌將退出歷史舞臺(tái)。

這些企業(yè)中,不乏傳統(tǒng)老牌手機(jī)廠商。據(jù)近日外媒報(bào)道,HTC也將出售自己的手機(jī)業(yè)務(wù),目前正在談判過程中,不過該消息遭到了HTC的否認(rèn)。

互聯(lián)網(wǎng)品牌360手機(jī)今年也曾被曝將放棄手機(jī)業(yè)務(wù),不過在最近一次媒體溝通會(huì)上,360手機(jī)執(zhí)行副總裁李開新說,“360手機(jī)現(xiàn)金流充裕,短期不考慮融資。”算是側(cè)面回應(yīng)了傳聞。

持續(xù)虧損是主因

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)一直是商家必爭之地,為何今年這么多手機(jī)廠商身在其中卻無心戀戰(zhàn),甚至退出市場呢?中新網(wǎng)梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),持續(xù)虧損或是主因。

2015年,黑莓公司CEO程守宗曾表示,如果2016年第二季度不盈利,將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。今年黑莓第二季度業(yè)績發(fā)布后,黑莓“如期”退出手機(jī)市場,其當(dāng)季虧損3.72億美元。

不斷“瘦身”的酷派從業(yè)績來看,今年也并不樂觀。11月21日,酷派集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警,預(yù)計(jì)截至2016年12月31日,公司未經(jīng)審核虧損約為30億港元。預(yù)警中稱,相比2015年同期,截至2016年10月31日止10個(gè)月酷派銷售減少約43%。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝接受中新網(wǎng)采訪時(shí)指出,“目前不同的手機(jī)品牌已經(jīng)不是在一個(gè)起跑線上競爭,一開始沒掙到錢的,根本無力擴(kuò)展印度和亞非拉等新興市場,再加上持續(xù)虧損,退出基本成必然。”

市場整體萎靡加劇行業(yè)洗牌

除盈利壓力外,手機(jī)廠商萌生退意和手機(jī)出貨乏力也有關(guān)系。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的最新數(shù)據(jù)顯示,2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部,較2015年僅增加0.6%。而2015年,這個(gè)數(shù)字是10.4%。

獨(dú)立消費(fèi)電子分析師梁振鵬接受中新網(wǎng)采訪時(shí)分析,手機(jī)品牌出售甚至停止運(yùn)營主要和手機(jī)市場大環(huán)境有關(guān)系,“這已經(jīng)是一個(gè)飽和的市場,再加上增速放緩,根本容不下這么多品牌。”

王艷輝指出,今年發(fā)展并不樂觀的手機(jī)廠商基本上是原來在歐美地區(qū)發(fā)展強(qiáng)勢的品牌,走衰是必然的,因?yàn)楝F(xiàn)在和未來手機(jī)市場的增量主要來印度和亞非拉國家,歐美市場和中國市場格局基本確定,出貨增量也在變小。

手機(jī)市場紅海一片仍不乏入局者,為何?

雖然手機(jī)市場不乏退出者,這個(gè)市場也早已是紅海一片,但,依然不乏入局者。最具代表性的就是曾經(jīng)輝煌一時(shí)的諾基亞又要回歸了。

近日,芬蘭企業(yè)HMD宣布,2017年上半年將在全球范圍內(nèi)推出全新一代諾基亞手機(jī)。HMD表示,獲得了諾基亞品牌接下來十年的全球獨(dú)家使用權(quán)。

王艷輝分析,諾基亞品牌在全球有一定的知名度,未來發(fā)展好壞,主要看手機(jī)定位和市場布局,在歐美翻身基本無望,但在印度和亞非拉國家或還值得一搏。

不過王艷輝同時(shí)指出,諾基亞是一個(gè)個(gè)例,未來更多的企業(yè)考慮的是退出手機(jī)市場,而不是進(jìn)入。

趨勢:手機(jī)行業(yè)將進(jìn)一步寡頭化

在2016年,手機(jī)行業(yè)中的一件大事是三星Note 7的爆炸事件,這會(huì)是手機(jī)市場格局發(fā)生改變的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎?梁振鵬認(rèn)為,“三星爆炸事件肯定會(huì)對(duì)未來手機(jī)市場格局產(chǎn)生影響,高端市場上,蘋果的優(yōu)勢會(huì)進(jìn)一步體現(xiàn),搶走三星一部分市場份額。”

不過王艷輝認(rèn)為,如果三星后續(xù)能開發(fā)出創(chuàng)新性產(chǎn)品,隨著時(shí)間推移,爆炸事件的影響會(huì)越來越小。“整體來看,手機(jī)市場會(huì)進(jìn)一步寡頭化,而蘋果、三星這些巨頭無論是技術(shù)還是資金都具有優(yōu)勢。”

有手機(jī)渠道商對(duì)中新網(wǎng)表示,“現(xiàn)在壓著好多貨賣不動(dòng),不壓貨手機(jī)廠商又不干,只能舍去一些品牌,專心做幾個(gè)大品牌手機(jī)渠道銷售。”這或也是手機(jī)行業(yè)走向的一個(gè)寫照。

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