據(jù)PCWorld網(wǎng)站報(bào)道，AMD并不希望其芯片被應(yīng)用在低價(jià)平板電腦中，并急切地希望能避免與英特爾或ARM展開正面較量 ，當(dāng)前ARM的芯片推動(dòng)平板電腦的價(jià)格降至100美元以下。平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)是由低端設(shè)備和Android驅(qū)動(dòng)的，但AMD的平板戰(zhàn)略卻是由Windows和高端設(shè)備驅(qū)動(dòng)的。因此， AMD回避了平板電腦市場(chǎng)的低端設(shè)備，結(jié)果是縮小了人們?cè)诘投嗽O(shè)備上可選擇芯片的品牌數(shù)量。

AMD處理器只在數(shù)款平板電腦機(jī)型中得到了應(yīng)用。而這些可用于平板電腦的AMD芯片都是在淡化PC芯片上具有的很強(qiáng)的圖形處理能力后得到的?，F(xiàn) 在AMD計(jì)劃推出新的芯片，代號(hào)為Beema和Mullins，對(duì)于平板電腦來說，這些新的芯片基于一種新的核心，旨在提供更高的性能和更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間。

AMD的全球業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理 Lisa Su在周四的第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“如果我們錯(cuò)過了低端設(shè)備上的一些機(jī)會(huì)，那也只能如此。”

AMD不向廠商提供資助

AMD高管們表示，他們并不想用英特爾的方式進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。英特爾通過“收入抵銷”(contra revenue)方案資助平板廠商使用其x86芯片。但AMD公司希望成為平板廠商產(chǎn)品組合中的可選一方，并專注于高利潤(rùn)和高價(jià)值的產(chǎn)品。

AMD首席執(zhí)行官羅利·里德(Rory Read)在電話會(huì)議上表示：“收入抵銷這種想法與我們無關(guān)。”

Insight 64公司首席分析師內(nèi)森·布魯克伍德表示，AMD可能會(huì)追隨價(jià)格在300美元的平板電腦，但不會(huì)低于這個(gè)價(jià)格。“那是沒啥吸引力的糟糕業(yè)務(wù)。”AMD也沒有足夠的財(cái)政資源，來為平板電腦廠商提供資助，以促使他們使用AMD的芯片。盡管平板電腦市場(chǎng)是很重要的，但 AMD更關(guān)注的是從定制芯片和其他領(lǐng)域獲得的營(yíng)收。 AMD為微軟的Xbox One和索尼的PlayStation 4等游戲機(jī)生產(chǎn)訂制芯片 ，這幫助其使今年第一財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)了28%。 AMD在PC、服務(wù)器和平板芯片業(yè)務(wù)上的營(yíng)收都出現(xiàn)了下降。

Mercury Research公司首席分析師迪恩·麥卡隆(Dean McCarron)表示，瞄準(zhǔn)更廣大的平板電腦市場(chǎng)對(duì)AMD來說并不是一個(gè)好主意。AMD正在將更多的資源調(diào)出平板電腦，并轉(zhuǎn)向游戲機(jī)，因?yàn)樵谟螒驒C(jī)市場(chǎng)有更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

AMD需要大客戶

麥卡隆表示，AMD確實(shí)需要一至兩個(gè)大客戶來幫助自己發(fā)展平板電腦業(yè)務(wù)。“在芯片將用于哪種產(chǎn)品上，他們是是非常明智的。而這些產(chǎn)品的消費(fèi)者都是在家使用設(shè)備的個(gè)人。”

2億美元的芯片生意對(duì)AMD來說是大生意了，但是對(duì)英特爾來說只是一樁小生意。英特爾也擁有自己的工廠，并且還向廠商提供資助以使用自己的芯片。而AMD從GlobalFoundries等廠商處獲得合同來生產(chǎn)芯片。

英特爾預(yù)計(jì)今年將出售4000萬顆平板電腦用芯片，本周其宣布，在今年第一季度，其已經(jīng)出售了500萬顆平板電腦芯片。目前的平板電腦市場(chǎng)對(duì)ARM有利，所以英特爾被迫向平板電腦廠商提供資助，以促使他們使用自己的x86芯片。

就像在PC市場(chǎng)上一樣，AMD也可以借助英特爾的成功，走出一條自己的路，進(jìn)入與x86友好的平板電腦市場(chǎng)。布魯克伍德表示：“這不是第一次發(fā)生類似的事了。但我認(rèn)為他們其實(shí)并不想這樣做。”