2006年福州瑞芯率先推出高性價(jià)比方案，點(diǎn)燃并主導(dǎo)了MP4播放器市場(chǎng)。但隨著支持Real格式無(wú)需解碼開(kāi)始成為MP4/PMP主控芯片新潮流，MP4芯片市場(chǎng)的供應(yīng)商格局正在發(fā)生改變。

一直堅(jiān)守在MP4/PMP市場(chǎng)的ADI開(kāi)始顯現(xiàn)出其芯片性能高和擴(kuò)展性好的優(yōu)勢(shì)，成為早期市場(chǎng)的主流方案。北京君正則成為本地廠商中的新黑馬，搶在瑞芯的前面，以高性價(jià)比方案震撼市場(chǎng)。在新產(chǎn)品推出上慢了一步的MP4芯片霸主瑞芯正借助自己強(qiáng)大的下游合作伙伴，希望在2008年后來(lái)居上，而MP3巨人珠海炬力也在一旁虎視眈眈，等待最合適的時(shí)機(jī)殺入。在未來(lái)兩年，以ADI和北京君正為代表的技術(shù)派，將與以瑞芯和炬力代表的營(yíng)銷(xiāo)派，可能將上演一場(chǎng)大戰(zhàn)。

一直以來(lái)，內(nèi)容、電池工作時(shí)間、成本和顯示屏是阻礙MP4/PMP發(fā)展的幾大主要障礙，其中內(nèi)容來(lái)源問(wèn)題首當(dāng)其沖。在今年上半年，一直堅(jiān)守在MP4/PMP市場(chǎng)的ADI宣布其Blackfin533(BF533)處理器率先直接支持Real視頻，無(wú)需轉(zhuǎn)碼——由于互聯(lián)網(wǎng)上絕大部分片源都是基于Real格式的，這無(wú)疑掃除了MP4發(fā)展的內(nèi)容障礙。這也使得MP4芯片開(kāi)始進(jìn)入第三代——第一代是炬力的2085，支持專(zhuān)用格式@QVGA，第二代是瑞芯的RK26xx系列，支持AVI/MPEG4@QVGA，不過(guò)這些方案在觀看互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容時(shí)都需要解碼。

ADI 和君正：可擴(kuò)展性平臺(tái)率先搶占市場(chǎng)

而ADI可以率先支持Real格式，是因?yàn)槠渫ㄓ每删幊藼lackfin處理器平臺(tái)。ADI公司匯聚平臺(tái)服務(wù)部門(mén)技術(shù)市場(chǎng)經(jīng)理陸磊對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示：“Blackfin處理器是一個(gè)會(huì)聚平臺(tái)，既有DSP功能又支持操作系統(tǒng)。由于Real格式解碼需要消耗比較高的處理能力，而B(niǎo)lackfin主頻比較高，而且有專(zhuān)門(mén)針對(duì)視頻的加速指令，非常適合Real的支持”。

今年下半年，采用BF533方案的MP4播放器紛紛上市并成為消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)，例如愛(ài)國(guó)者的Aigo E898、F965R和紐曼E350等，它們都支持Real Video、RealAudio以及RMVB格式。陸磊估計(jì)說(shuō)，目前BF533占有國(guó)內(nèi)支持Real格式MP4市場(chǎng)的50%以上。

除了ADI外，支持Real格式的還有一家本地黑馬北京君正，在數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)、指紋識(shí)別和家庭安防等利基市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，其正以支持Real格式的Jz4740方案向MP4市場(chǎng)發(fā)起沖擊——據(jù)稱能以瑞芯26系列的價(jià)格達(dá)到近似ADI BF533方案的質(zhì)量。采用君正Jz4740方案的昂達(dá)VX989+已經(jīng)于11月上市，零售價(jià)僅為499元，讓市場(chǎng)震撼——目前采用ADI方案的MP4終端售價(jià)都在700元以上。

和ADI類(lèi)似，君正也是采用軟件解碼——利用其高性能低功耗32位嵌入式CPU核XBurst以及一套針對(duì)多媒體功能的SIMD指令。相比ADI BF533，Jz4740集成度更高，如集成了音頻編解碼器、觸摸屏控制器、對(duì)MLC NAND接口的支持。

君正Jz4740的框圖

北京君正的一位高管向《國(guó)際電子商情》記者強(qiáng)調(diào)說(shuō)，我們的產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)研發(fā)，技術(shù)功底強(qiáng)，最大的特點(diǎn)就是擴(kuò)展性能優(yōu)秀，因?yàn)槲覀冏灾鰿PU擴(kuò)展性很好，操作系統(tǒng)支持非常完備(如WinCE和Linux)，比其他同類(lèi)產(chǎn)品都好，目前的產(chǎn)品可以支持藍(lán)牙和WiFi，以后還會(huì)將GPS和移動(dòng)電視的一些功能整合到產(chǎn)品中，能夠一直滿足用戶的需求發(fā)展。

但陸磊強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“BF533是目前最高性價(jià)比的Real MP4方案，有些低成本方案可以支持real格式，但圖像顆粒大小和流暢度等方面還和BF533有一些差距?！标懤谝蔡钩?，由于BF533的集成度較低，導(dǎo)致方案成本略高，例如沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的NAND和USB接口，需要外置的立體音效CODEC等，隨著ADI在2008年Q1量產(chǎn)更高集成度的BF-52x系列，以及更高集成度和更高性能的BF-54x，終端零售價(jià)可能會(huì)降到699或599元。但他表示：“但我們不會(huì)和別人去拼成本，我們希望提供最佳性價(jià)比。”

相比ADSP-BF53x系列，ADSP-BF52x系列主要增加了外圍接口，包括USB OTG、10/100以太網(wǎng)、主機(jī)DMA端口、NAND flash控制器，另外就是功耗優(yōu)化和Lockbox安全技術(shù)。此外，ADSP-BF527C/BF525C/BF522C處理器還具有嵌入式低功率立體聲編解碼器(CODEC)。

ADI的新一代BF52x方案集成度更高、成本更低

ADI第三方合作伙伴華恒科技的耿鵬翮也《國(guó)際電子商情》記者指出，雖然集成度不太高，但BF533目前是支持Real格式最高性價(jià)比的平臺(tái)，而且由于Blackfin是一個(gè)DSP處理器，采用純軟件解碼，因此Blackfin的性能還沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，可挖掘的潛力大，例如目前BF533方案一般都支持QVGA的分辨率，但如果優(yōu)化得好，可以支持到D1。他還表示，很多低端MP4方案采用ARM+硬件架構(gòu)，潛力不大，不過(guò)，隨著他們也開(kāi)始采用ARM+DSP架構(gòu)，可擴(kuò)展性有所增強(qiáng)。

ADI的另一家第三方合作伙伴杭州愛(ài)普多副總經(jīng)理陳晗斐更是表示，雖然一直有其它芯片公司讓我們嘗試新平臺(tái)，但三年多來(lái)我們一直只做ADI的平臺(tái)，因?yàn)锳DI能夠不斷推出新產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

瑞芯和炬力：要借性價(jià)比和強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)后來(lái)居上

雖然ADI 和君正在Real MP4市場(chǎng)搶先一步，但瑞芯和炬力這兩大MP3/MP4市場(chǎng)的巨人希望借整體方案、性價(jià)比和強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)后來(lái)居上——如果說(shuō)ADI和君正是技術(shù)派的話，那么瑞芯和炬力是典型的營(yíng)銷(xiāo)，更加注重切入市場(chǎng)的時(shí)間、性價(jià)比、技術(shù)實(shí)用性和生態(tài)系統(tǒng)等等。

憑借搶在炬力前面，瑞芯以26xx系列稱霸MP4市場(chǎng)，不過(guò)在Real市場(chǎng)，其27xx系列卻落后于君正。對(duì)此，瑞芯微電子董事助理吳偉暾對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示，2006年MP4的市場(chǎng)份額很小，ADI和君正都推出支持Real格式的MP4芯片，大家一起把MP4這個(gè)市場(chǎng)炒成熱點(diǎn)，是一件很好的事情。

不過(guò)，吳偉暾強(qiáng)調(diào)說(shuō)，我們27xx雖然比君正晚一個(gè)月推出，但是現(xiàn)在都是賣(mài)整體方案了，并不是芯片推出得快就好，而是要比整體方案的實(shí)力。在市場(chǎng)推廣方面，君正現(xiàn)在只有華芯飛一家，而我們代理商的數(shù)量遠(yuǎn)多于他們，客戶支持也會(huì)相應(yīng)快起來(lái)，而且我們有26xx良好的基礎(chǔ)，所以整體來(lái)講，我們的步伐其實(shí)是快很多的。

根據(jù)瑞芯網(wǎng)站上的介紹，RK27xx采用ARM+DSP雙核架構(gòu)，在保留RK26XX系列所有功能的基礎(chǔ)之上，RK27XX視頻兼容性更全面，包括AVI（XVID, DIVX）、WMV、RMVB，最高可支持到D1(720*480)分辨率流暢播放，還可支持FLASH動(dòng)畫(huà)；增加對(duì)RA、ACC音頻格式的支持，新引入了音樂(lè)媒體庫(kù)功能，方便用戶管理大量的音樂(lè)文件；支持DC/DV、藍(lán)牙、16位游戲功能；嵌入MiniOS操作系統(tǒng)，可開(kāi)發(fā)個(gè)性化UI（圖片疊加、透視、淡入淡出等效果）。吳偉暾介紹說(shuō)，27xx系列比現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更實(shí)用，能在不損失性能的基礎(chǔ)上最大限度的降低整機(jī)成本，以瑞芯廣泛的客戶基礎(chǔ)，產(chǎn)品的接受度也很高。

雖然有業(yè)界傳聞?wù)f，27xx在量產(chǎn)時(shí)遇到了一些問(wèn)題，但吳偉暾對(duì)《國(guó)際電子商情》記者強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“27xx在11月份已經(jīng)量產(chǎn)了，藍(lán)魔RM970已經(jīng)使用了這款芯片，另外還有其他數(shù)十家客戶也在使用27xx，但還只是在試用階段，經(jīng)過(guò)客戶和市場(chǎng)的共同驗(yàn)證之后，到明年計(jì)劃發(fā)展到200多家客戶使用27xx產(chǎn)品”。不過(guò)，目前藍(lán)魔RM970仍沒(méi)有正式上市。

而對(duì)于Real MP4市場(chǎng)，MP3巨人珠海炬力仍在觀望之中，認(rèn)為目前還不是最佳進(jìn)入時(shí)機(jī)。炬力全球市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)李強(qiáng)介紹說(shuō)，我們還沒(méi)有打算做支持Real格式的MP4芯片，從目前市場(chǎng)上一些產(chǎn)品的情況來(lái)看，并不確定是否能夠完全實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)商承諾的功能，比如碼率為700-800kbps的時(shí)候，播放可能沒(méi)有問(wèn)題，但如果再大一點(diǎn)，可能就不行了，不流暢，或者甚至根本就播放不出來(lái)，可能還是需要另外轉(zhuǎn)碼，這種情況就不能說(shuō)你的產(chǎn)品支持全格式視頻播放，這給用戶的體驗(yàn)是很不好的，就好像一個(gè)MP3，聲稱兼容多種格式，但還是有20%-30%的歌播放不了，相信沒(méi)有人愿意去買(mǎi)。我們希望能等到這個(gè)市場(chǎng)成熟一些，希望能帶給用戶一些成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品，先吃螃蟹的一批人到最后可能并不一定能獨(dú)霸市場(chǎng)，我們會(huì)選擇我們認(rèn)為比較合適的時(shí)機(jī)進(jìn)入，目前還只是在觀察等待。

李強(qiáng)還進(jìn)一步對(duì)《國(guó)際電子商情》記者指出，而且MP4支持Real格式，這只是國(guó)內(nèi)的一種特殊狀況，并不是一個(gè)國(guó)際化的趨勢(shì)，好像國(guó)外都沒(méi)有特別提出這個(gè)概念。近幾年MP4市場(chǎng)一味地喊降價(jià)，沒(méi)有什么賣(mài)點(diǎn)了，于是廠商們就琢磨出這樣一些噱頭來(lái)，這也許并不是消費(fèi)者們的真實(shí)需求。從另一方面來(lái)說(shuō)，MP4是一種便攜設(shè)備，可以說(shuō)是MP3的一個(gè)分支，是當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了彩屏MP3之后，大家都覺(jué)得用彩屏MP3聽(tīng)歌挺浪費(fèi)，就衍生出MP4，用來(lái)播放一些小視頻。PMP叫了這么久，為什么沒(méi)有人做，因?yàn)楸容^難：尺寸太大就不能叫便攜設(shè)備，但是在小尺寸上實(shí)現(xiàn)所有解碼又不容易，硬解碼不容易，軟解碼又做不到，所以出來(lái)的產(chǎn)品的穩(wěn)定性就很難說(shuō)了，因此即使蘋(píng)果的iPod也只能播放它那些視頻格式，并不是什么都支持。我相信蘋(píng)果也一定是經(jīng)過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)查，什么樣的產(chǎn)品才是消費(fèi)者真正需要的。所以，我們是希望看到消費(fèi)者的真正需求，再做出一些穩(wěn)定實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。

隨著未來(lái)MP4芯片進(jìn)一步向高端走，ADI可能會(huì)在中高端市場(chǎng)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。而未來(lái)兩年，在中低端MP4芯片市場(chǎng)，君正、瑞芯和炬力的大戰(zhàn)可能不可避免。

一位業(yè)界人士笑道：“這將是一場(chǎng)技術(shù)派和營(yíng)銷(xiāo)派之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。”