蘋果作為昔日手機行業(yè)的老大，如今早已風(fēng)光不再，不僅在出貨量上被華為超越而且在核心技術(shù)上也有被國產(chǎn)超越的危險。今年第二季度，蘋果的市場份額已降至7%左右，和鼎盛時期的25%相比，簡直慘不忍睹。十年前，喬布斯憑借自己的固執(zhí)以及對美感的苛刻追求創(chuàng)造了iPhone手機，并且打敗了當(dāng)年手機行業(yè)的霸主諾基亞，奠定了蘋果近十年的輝煌。蘋果也一度成為手機行業(yè)的引領(lǐng)者，成為各大手機廠商競相模仿的對象。不得不說，喬布斯改變了世界，但喬布斯離去后，蘋果手機好像失去了靈魂，不僅創(chuàng)新乏力而且口碑也一日不如一日。庫克作為喬布斯的接班人自然心中十分焦慮，也采取了眾多措施，但依然沒有阻止蘋果下滑的趨勢。

就拿今年最新發(fā)布的iPhone8來說，庫克以及蘋果本想通過iPhone8緊急救場，但從目前iPhone8的銷售情況來看，庫克不僅沒有挽救頹廢的趨勢，而且還有愈演愈烈之勢。對此庫克估計也想不明白了，中國用戶到底為何不再愛蘋果了?

不過在筆者看來蘋果手機失寵，原因是一目了然的。首先，最近幾年蘋果創(chuàng)新嚴(yán)重乏力。去年，iPhone7發(fā)布后銷量就一直不佳，主要原因就是創(chuàng)新不足。和iPhone6S相比，iPhone7除了在硬件上做了簡單升級外，其余地方幾乎沒有任何改變，但價格卻昂貴不少。中國早已不再是那個“人傻錢多”的年代了，國內(nèi)消費者越來越注重性價比，“低創(chuàng)新，高利潤”的做法已經(jīng)行不通了。按說，有過一次教訓(xùn)，蘋果應(yīng)該學(xué)會吸取經(jīng)驗，但是我們看到在iPhone8的身上依舊犯了和iPhone7一樣的錯誤。iPhone8的失敗和蘋果高層長期抱殘守缺，固步自封有很大關(guān)系。

其次，國內(nèi)消費者的變化?，F(xiàn)在很多學(xué)者在提消費升級，筆者認為所謂消費升級絕不是只買貴的，而是只買良心的?，F(xiàn)在越來越多的消費者開始注重性價比，國產(chǎn)手機的崛起正是順應(yīng)了這股潮流。對于最近幾年的蘋果手機來說，其性價比無疑是很低的，消費者不買賬也是可以理解的。

再者，國產(chǎn)手機的強勢崛起也給蘋果造成了很大壓力。幾年前，國產(chǎn)手機還是山寨與模仿的代名詞，但是隨著整個中國智造的崛起，國產(chǎn)手機取得了重大突破，特別是國產(chǎn)老大華為，不僅在出貨量上超越了蘋果成為世界第二，而且在核心技術(shù)處理器上也走在了世界前列，給蘋果和三星造成了很大威脅。

最后，蘋果的衰落和以庫克為首的蘋果管理層長期不思進取，得過且過有很大關(guān)系。從最近幾代蘋果手機可以看出，在對創(chuàng)新和美感的追求上，蘋果早就不是喬布斯年代的蘋果了。其實這和庫克職業(yè)經(jīng)理人的身份有很大關(guān)系，只追求短期的市值和利潤，卻忽略了公司長期的發(fā)展。

用一句話來形容蘋果十年的歷程再合適不過了：生于執(zhí)著，盛于創(chuàng)新，衰于保守，死于傲嬌。不知庫克看到這句話后會作何感想。蘋果已經(jīng)到了十分危急的關(guān)口，如果庫克還不能找到有效的解決措施，那蘋果就很可能成為下一個諾基亞，倒在十年之觴的關(guān)口了!