在交出一份糟糕的2014年第四季度財(cái)報(bào)之后，所有外界目光都開始等待，三星電子2015年將如何扭轉(zhuǎn)連續(xù)5個(gè)季度的下滑頹勢(shì)?；蛟S是對(duì)市場(chǎng)的預(yù)計(jì)不足，也許是反彈效果暫時(shí)未能顯現(xiàn)，三星電子為二季度財(cái)報(bào)給出的預(yù)期仍然不太樂(lè)觀。

曾經(jīng)在安卓市場(chǎng)紅極一時(shí)的國(guó)際手機(jī)巨頭似乎正在喪失對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的掌控能力，不僅僅是三星，HTC、LG、索尼移動(dòng)，在今年上半年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“集體失意”也許是形容安卓市場(chǎng)國(guó)際品牌中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最恰當(dāng)?shù)脑~匯。

“安卓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，很多消費(fèi)者的體驗(yàn)在過(guò)去并不是特別滿意，這也是導(dǎo)致很多人又轉(zhuǎn)向蘋果的原因，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)上手機(jī)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變也許讓這些巨頭略感有些水土不服。”IDC中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王吉平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，下半年的安卓手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)僵持的局面，能否在競(jìng)爭(zhēng)中突圍取決于創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)模式上的領(lǐng)先。

失望的“成績(jī)單”

又到了手機(jī)廠商半年報(bào)密集發(fā)布的時(shí)期，有人歡喜有人憂。

首爾時(shí)間7月7日，三星電子(005930.KS)表示，4~6月當(dāng)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)料不及預(yù)期，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)初估較上年同期下降4%，至6.9萬(wàn)億韓元(61.3億美元)，低于此前湯森路透I/B/E/S訪問(wèn)的39名分析師平均預(yù)期的7.2萬(wàn)億韓元。公司稱營(yíng)收可能會(huì)下滑至48萬(wàn)億韓元，較去年同期跌8.4%。

而分析師則紛紛調(diào)低對(duì)三星手機(jī)部門的二季度利潤(rùn)預(yù)期，理由是三星標(biāo)準(zhǔn)旗艦手機(jī)產(chǎn)品GalaxyS6的需求弱于預(yù)期，而擁有曲面屏幕的GalaxyS6Edge需求量雖然超出預(yù)期，但由于生產(chǎn)難度較大供應(yīng)量跟不上需求。

同樣下滑的還有HTC，由于智能手機(jī)銷售的滑坡，以及生產(chǎn)線閑置帶來(lái)的損失，HTC第二季度再次出現(xiàn)虧損。7月6日?qǐng)?bào)告的未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報(bào)，凈虧損為80.3億元新臺(tái)幣(約合人民幣16.1億元)。

雖然未公布具體地區(qū)的表現(xiàn)情況，但從各種分析數(shù)據(jù)中看，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳成為了國(guó)際安卓廠商們業(yè)績(jī)不理想的誘因之一。

“運(yùn)營(yíng)模式的變化可能讓國(guó)際品牌有些水土不服。”王吉平對(duì)本報(bào)記者表示，在中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下，手機(jī)廠商的運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生了各種變化，從兩年前電商的增長(zhǎng)到最近樂(lè)視等新興廠商的玩法，生意模式在不斷創(chuàng)新，包括屌絲、極客等概念也讓手機(jī)的各種植入廣告有了新的想法。

“三星對(duì)于市場(chǎng)的適應(yīng)性并不太強(qiáng)，比如中國(guó)電商市場(chǎng)，而即使是社會(huì)化渠道也由于華為、OPPO等本土品牌崛起導(dǎo)致三星丟失的份額越來(lái)越多。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

更低廉和更本地化的市場(chǎng)玩法，讓三星的高價(jià)策略逐步失去優(yōu)勢(shì)，而這種分化早已在去年就開始顯現(xiàn)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2014年四季度三星手機(jī)出貨量在中國(guó)的市場(chǎng)份額已由年初的20%降至8%，并且連續(xù)三個(gè)季度被中國(guó)廠商趕超，華為、聯(lián)想、小米都跑在了它的前面。廣州地區(qū)一名三星手機(jī)的渠道代理商對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，過(guò)去一年三星單店的銷售業(yè)績(jī)已出現(xiàn)下滑，且在電商渠道上授權(quán)做得一直都不是很好，在京東、天貓等平臺(tái)上可以看到基本是國(guó)產(chǎn)品牌和蘋果的天下。

“全球性的品牌更要考慮到各個(gè)區(qū)域的變化，而中國(guó)企業(yè)更加聚焦于本土的變化，在這個(gè)層面國(guó)產(chǎn)手機(jī)更具優(yōu)勢(shì)。”王吉平對(duì)本報(bào)記者解釋道，安卓市場(chǎng)實(shí)際上整體處于“競(jìng)爭(zhēng)過(guò)激”狀態(tài)，當(dāng)華為、小米等品牌進(jìn)駐的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)不再只有單一的幾個(gè)玩家。

對(duì)于海外市場(chǎng)，王艷輝認(rèn)為，在亞非拉市場(chǎng)三星受到了中國(guó)品牌和當(dāng)?shù)仄放频膲毫Γ跉W美市場(chǎng)也受到了蘋果的壓力，這是導(dǎo)致其全球下行的根本原因。

在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，三星這樣總結(jié)：由于消費(fèi)者轉(zhuǎn)投蘋果公司大屏幕版的iPhone手機(jī)，加之韓元匯率走高導(dǎo)致設(shè)備在海外市場(chǎng)更加昂貴等因素，導(dǎo)致了三星電子第一季度凈利潤(rùn)大跌。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，在海外市場(chǎng)上蘋果的反彈起跳著實(shí)給了三星一記重拳。

誰(shuí)將領(lǐng)跑

誰(shuí)能領(lǐng)跑下半年的安卓手機(jī)市場(chǎng)?

王吉平認(rèn)為尚未有定論，安卓市場(chǎng)下半年將處于僵持狀態(tài)。

一方面，三星在找一些方法提振業(yè)績(jī)。有消息人士表示，三星開始調(diào)整產(chǎn)能，按照市場(chǎng)需求制造更多的GalaxyS6Edge手機(jī)。并且在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力上，加強(qiáng)對(duì)半導(dǎo)體等技術(shù)的投資。

但另一方面，以華為、小米為首的國(guó)產(chǎn)阻擊團(tuán)隊(duì)也正在向三星的安卓主力市場(chǎng)發(fā)起攻擊。

“不僅僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，外界可以期待華為2015年在海外的表現(xiàn)，一些重點(diǎn)區(qū)域華為會(huì)采取猛攻方式，向蘋果和三星市場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)。”華為一內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者表示，從2015年起，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)將重兵布局海外十多個(gè)國(guó)家，海外收入占比將會(huì)提升至60%，高端機(jī)型占比將會(huì)提升至整體機(jī)型的30%。

但實(shí)際上看，雙方陣營(yíng)目前都在找一個(gè)平衡。

“三星的下滑實(shí)際上從2013年就有苗頭，2014年遭遇腰斬，而從今年一季度看已經(jīng)慢慢進(jìn)入僵持狀態(tài)。”王吉平表示，從二季度的預(yù)期數(shù)據(jù)來(lái)看，三星全球只下滑了4%，實(shí)際上并不是一個(gè)大的放緩，市場(chǎng)相對(duì)趨于穩(wěn)定。他認(rèn)為這種特點(diǎn)也會(huì)陸續(xù)表現(xiàn)在其他國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上面。

“包括小米的未來(lái)趨勢(shì)也會(huì)放緩，這個(gè)趨勢(shì)大家還是比較認(rèn)同的。這是因?yàn)殡S著市場(chǎng)變化調(diào)整差不多了，大家可能又回到了同一起跑線，展開新的競(jìng)爭(zhēng)，這里面國(guó)際品牌和國(guó)產(chǎn)品牌都有自己的優(yōu)勢(shì)。”王吉平說(shuō)，新的競(jìng)爭(zhēng)格局取決于兩個(gè)方面，一個(gè)是真正的創(chuàng)新能力，另一個(gè)是整體運(yùn)營(yíng)模式。

但王艷輝則對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)更為樂(lè)觀。

一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的消息是下半年三星的新品只有Note5，王艷輝表示這款機(jī)器最大的創(chuàng)新是與S6edge一樣有雙曲面屏，但難以引起更多消費(fèi)者注意力。“手機(jī)越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化，三星如果推不出特色鮮明的手機(jī)，很難在手機(jī)市場(chǎng)上扳回一局。”

王艷輝表示，華為現(xiàn)在的創(chuàng)新基本上是圍繞基帶展開，三星還在拼AP的處理能力，但從技術(shù)的角度來(lái)看，三星基帶技術(shù)與華為差了不少。以天際通為例，這項(xiàng)功能可以讓P8用戶在不用插入當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商SIM卡的前提下，用APP的方式，依照當(dāng)?shù)氐馁Y費(fèi)使用當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。

“雖然看上去基礎(chǔ)技術(shù)的創(chuàng)新很小，但個(gè)性十足，對(duì)手還難以模仿。”王艷輝認(rèn)為，三年內(nèi)中國(guó)廠商想在全球市場(chǎng)超過(guò)三星和蘋果幾乎不太可能，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)走在正確的路上，增強(qiáng)長(zhǎng)板，減少短板，未來(lái)一定有這樣的機(jī)會(huì)。