筆者從市場調(diào)研機構(gòu)eMarketer發(fā)布的一份調(diào)查報告中看到，2012年全球社交網(wǎng)用戶將達(dá)14.3億人，比2011年增長19.2%，也正如社交巨頭Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格此前的預(yù)言，全球正在向社交化快速邁進(jìn)。人們越來越愿意將真實的信息交流和社交活動轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，虛擬社交與現(xiàn)實世界的社交出現(xiàn)越來越多交叉重合。但在當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動社交的方向在哪里？筆者認(rèn)為依然是實名社交，下面從三個方面談?wù)凷NS社交網(wǎng)絡(luò)以及移動社交的趨勢。

一、實名關(guān)系誕生1000億社交帝國

Facebook的成功源于實名的好友關(guān)系鏈。從Facebook的招股書中看到，2011年其實名用戶達(dá)8.45億，同時Facebook也一度被估值1000億美元，無疑成為目前世界上最成功的社交網(wǎng)絡(luò)平臺。

而且從長遠(yuǎn)來看，實名社交也潛藏著巨大的廣告和電商機遇。目前Facebook的營收中廣告依然占有8成以上，越來越受到廣告主也更加的青睞。同時，因為用戶都是實名的，所以針對用戶展開的社會化電商也就更有價值，之前的F-commerce就是很有意義的嘗試。

而在中國，實名社交領(lǐng)域的領(lǐng)先者屬騰訊旗下的朋友網(wǎng)，從蘇黎世應(yīng)用科技大學(xué)和國際知名研究機構(gòu)BV4近期發(fā)布的研究報告看到，目前朋友網(wǎng)活躍用戶超過2億，社交價值22億美元，與Facebook一樣，他們共同的特點就是：實名社交和使用人群的多樣性。

二、App Store下載量Facebook位居首位

伴隨著新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)（4G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)、移動互聯(lián)），在移動領(lǐng)域，用戶的碎片化時間將越來越多的通過移動終端分享好親朋好友，移動社交這一理念也將會越來越受到重視，因為手機具有天然的聯(lián)系人屬性、實名屬性和位置屬性，可以大大的減少信任成本，同時又具有很強的便利性，滿足了人們時時社交、永不離線的需求，加上智能設(shè)備的快速普及，移動實名社交在發(fā)展規(guī)模和發(fā)展遠(yuǎn)景上都比互聯(lián)網(wǎng)社交更具有想像力。

同時移動實名社交也會延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)實名社交的用戶規(guī)模優(yōu)勢，比如，盡管Facebook在移動社交上慢了半拍，但憑借它在互聯(lián)網(wǎng)社交上一驥絕塵的威力，依然毫無對手，在AppStore免費下載榜和全部下載榜中都穩(wěn)坐第一，這其實就是馬太效應(yīng)的延伸。

三、中國的移動社交也在實名，朋友網(wǎng)是典型代表

而在國內(nèi)，移動社交的馬太效應(yīng)也很明顯，并且已經(jīng)深刻影響了市場格局。騰訊旗下實名社區(qū)為搶占移動社交領(lǐng)域的市場份額，去年底推出移動戰(zhàn)略，短短幾個月新版本不斷迭代更新，推出基于地理位置的LBS交友、語音聊天等符合移動碎片化場景的新功能。

筆者了解到，朋友網(wǎng)憑借在互聯(lián)網(wǎng)社交上的巨大用戶規(guī)模，以快、狠、準(zhǔn)的戰(zhàn)術(shù)切入移動互聯(lián)網(wǎng)，并在不動聲色中成功的完成移動互聯(lián)網(wǎng)實名社交的戰(zhàn)略布局，把“實名社交更放心”的理念嵌入用戶心中。也許在未來，我們會看到一個將位置交集和關(guān)系交集統(tǒng)一起來的、更加強大的朋友網(wǎng)；因為實名，朋友不分線上線下。

不過，對于未來移動社交的市場份額是否依然會是Facebook、朋友網(wǎng)這類基于實名關(guān)系鏈的SNS網(wǎng)站占有，筆者依然持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，就像當(dāng)年開心網(wǎng)可以跳過校內(nèi)平步起飛一樣，占有市場領(lǐng)先地位且持續(xù)保持，這需要能把握好時機、深入的發(fā)掘用戶需求，比如最近比較火的“親密社交”，就是一次很了不起的嘗試，也因此誕生了Path這類適合熟人間交友的優(yōu)秀產(chǎn)品。

相比朋友網(wǎng)和Facebook，Path這類社交雖然剛起步但基于把握移動用戶的細(xì)分需求以及偏于移動終端便捷操作的交互，也能取得不小的發(fā)展，所以，筆者以為，類Facebook和朋友網(wǎng)這類實名社交網(wǎng)站，唯有不斷去把握用戶碎片化的社交需求，才能在移動終端持續(xù)領(lǐng)先。