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[導(dǎo)讀]蘋果發(fā)布了2016Q2財季報告。賬面數(shù)字顯示,本季度營收和利潤雙雙下跌,iPhone營收大幅縮水……而上一次出現(xiàn)這種局面還是13年前,硅谷的王冠要掉了么?

增長神話破滅,蘋果營收利潤跌得沒眼看

雖然外界對蘋果本季度的表現(xiàn)已經(jīng)唱衰許久,但財報真的出來還是讓大家好一輪唏噓。

第二財季,蘋果營收506億美元,比上年同期的580億美元下滑了13%——湯森路透的分析師此前預(yù)計(jì)的這個數(shù)字是519.7億,結(jié)果賬面真實(shí)數(shù)據(jù)比預(yù)期的還要糟糕。

而105億美元的凈利潤,比上年同期的136億美元下滑23%,也是沒眼看。

這是2003年以來,蘋果首次出現(xiàn)營收同比下滑……上一次下滑時DT君還在念小學(xué),現(xiàn)在已經(jīng)在搬磚了。

(圖片來源:愛范兒)

三大明星產(chǎn)品全都賣不好,靠手表和服務(wù)勉強(qiáng)挽回點(diǎn)面子

蘋果營收過度依賴iPhone已是不爭的事實(shí),結(jié)果財報顯示,今年iPhone相比去年少賣了接近1000萬臺,同比倒退達(dá)16%,難怪業(yè)績?nèi)绱藨K淡。

不僅如此,Mac和iPad也繼續(xù)在業(yè)務(wù)縮水的道路上越走越勇:

Mac 售出 403.4 萬臺,同比倒退 9%;

iPad 售出 1025.1 萬臺,同比倒退 19%。

剩下還在苦苦支撐的,就只有服務(wù)和其他(其實(shí)主要是手表),也難怪庫克這么著急要讓Apple Watch單飛,最近更是傳出各種下一代Apple Watch要徹底脫離iPhone的消息。

中國果粉不給力,大中華成重災(zāi)區(qū)

蘋果財報還公開了各地區(qū)的業(yè)績。

如圖,美、歐、亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)全都呈現(xiàn)頹勢,只有日本受消費(fèi)政策影響表現(xiàn)還不錯,增長了24%。

表現(xiàn)最讓庫克失望的怕要數(shù)中國了。大中華區(qū)營收為124.86億美元,比上年同期的168.23億美元減少26%。

原本中國是蘋果的搖錢樹,現(xiàn)在看來也靠不住了。也難怪庫克要著急推低價的iPhone SE,畢竟我們這樣的發(fā)展中國家,也許還有大量勞動人民潛力可以挖掘……

股價斷崖式下跌,蘋果市值瞬間蒸發(fā)了一個特斯拉,或茅臺

股市的響應(yīng)比誰都快,幾乎是在蘋果才剛剛發(fā)布不過一個小時,就呈現(xiàn)出斷崖式的下跌。

蘋果股價在盤后的交易中暴跌約8%,市值蒸發(fā)了486億美元,相當(dāng)于一個茅臺,以及一個特斯拉……

不知天堂里的喬幫主此刻作何感想。

大寫的熏疼:庫克的豪華午餐也清倉打折了

和“巴菲特午餐”一樣,庫克也有一個共進(jìn)午餐的慈善拍賣活動,時長一小時,這是他第四次拍賣午餐了。

今年午餐的地點(diǎn)將設(shè)在蘋果設(shè)在加州庫伯蒂諾市的總部,競拍最后的獲勝者還將獲得一場事先未公開的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會的兩張VIP門票,可謂是買一贈一。

不過現(xiàn)在蘋果營收下跌、股價跳水,庫克的日子肯定不好過。

有消息稱,連他的“庫克午餐”都打折了——出價最高的人才出了12.5萬美元。

遙想2013年,庫克第一次進(jìn)行午餐拍賣,要和他吃上一頓飯得花60萬美元,一年后,這個價格幾乎打了對折,僅售33萬美元,去年更是跌到了20萬美元……

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