市場(chǎng)有變!芯片緊缺、過(guò)激囤貨雙重矛盾顯露
不過(guò),接下來(lái)各大手機(jī)廠商的好日子可能出現(xiàn)變數(shù)。 主流手機(jī)廠商下調(diào)出貨量 受印度疫情中產(chǎn)能受限和缺料雙重影響,近日市場(chǎng)流傳出一份手機(jī)廠商銷量下調(diào)的清單,包括小米、榮耀、realme、一加都分別傳出下調(diào)兩成至4成的出貨量。 小米今年出貨目標(biāo)由2.4億臺(tái)下調(diào)至1.9億臺(tái),下調(diào)幅度約25%;榮耀今年出貨目標(biāo)由5000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到3500萬(wàn)臺(tái),下調(diào)幅度為30%;一加今年出貨目標(biāo)由2000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到1200萬(wàn)臺(tái),下調(diào)幅度高達(dá)40%;Realme今年出貨目標(biāo)由8500萬(wàn)臺(tái)修正到6000萬(wàn)臺(tái),下修幅度29%。
據(jù)了解,此波手機(jī)修正潮以4G手機(jī)為主,原因是印度疫情沖擊當(dāng)?shù)氐穆勌?、華勤手機(jī)產(chǎn)能以及內(nèi)需市場(chǎng)收縮。 除了4G手機(jī)有來(lái)自印度疫情造成的產(chǎn)能問(wèn)題外,5G手機(jī)則出現(xiàn)了賣不動(dòng)的現(xiàn)象。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)4月手機(jī)出貨量2750萬(wàn)部,同比下降34.1%。5G手機(jī)出貨量2142.0萬(wàn)部,占同期手機(jī)出貨量的77.9%。 今年各大手機(jī)廠商都將重點(diǎn)放在5G手機(jī)上,過(guò)完年回來(lái)都開(kāi)始了新機(jī)發(fā)布的預(yù)熱,短短幾個(gè)月時(shí)間就有七八款5G新機(jī)面市。值得注意的是,這些手機(jī)往往采用的都是驍龍888、驍龍870等芯片,也就是缺貨頗為嚴(yán)重的5nm、7nm芯片。不難判斷,這些手機(jī)廠商們實(shí)際上是在吃去年的芯片庫(kù)存。 嘴上喊“缺芯”,倉(cāng)庫(kù)卻有余糧 估計(jì)手機(jī)廠商也沒(méi)想到,都2021年了,印度還會(huì)反撲這么一大波疫情?,F(xiàn)在手機(jī)銷量的下調(diào)增加了此前瘋狂備貨而帶來(lái)的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。 去年的疫情重創(chuàng)元器件供應(yīng)鏈引發(fā)市場(chǎng)缺貨恐慌讓手機(jī)廠商囤貨更加激進(jìn),1.5倍甚至是2倍的庫(kù)存規(guī)劃都并不少見(jiàn)。比如,Realme中國(guó)區(qū)總裁徐起就公開(kāi)表示備貨提前備了一年的量;小米高管盧偉冰公開(kāi)表示,驍龍870備貨量更是友商的兩倍。 另一方面,華為被美國(guó)制裁受打擊,其他手機(jī)廠商害怕重蹈覆轍華為的路子,也在芯片庫(kù)存上采取了大膽的庫(kù)存策略。 此外,華為因遭美國(guó)制裁導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)占有率大跌,華為手機(jī)市場(chǎng)空間騰出來(lái)后,被小米、OV等廠商爭(zhēng)相搶奪,也使得市場(chǎng)預(yù)期放大了。 IDC的數(shù)據(jù)顯示,華為智能手機(jī)銷量在2020年第四季度銷量為3230萬(wàn)部,同比大幅下滑42.4%。而2020年全年,原本排名全球第二的華為因銷量暴跌被蘋果反超,全年出貨量1.89億部,市場(chǎng)份額為14.6%,與2019年2.41億部的全年出貨量相比,減少5200萬(wàn)部。 盡管各大手機(jī)廠商的高管們嘴上大喊“缺芯”,但由于超市場(chǎng)預(yù)期備貨,現(xiàn)在他們手里應(yīng)該有數(shù)量可觀的芯片庫(kù)存。 榮耀CEO發(fā)出警示:過(guò)度備貨有風(fēng)險(xiǎn) 2021年1月1日,榮耀正式從華為獨(dú)立出來(lái)。截至目前為止,榮耀獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后共發(fā)布了4款新機(jī),分別為榮耀V40,榮耀V40輕奢版,榮耀暢享20和榮耀Play5T活力版,但市場(chǎng)反響平平。
趙明表示,榮耀從華為徹底獨(dú)立出來(lái),供應(yīng)鏈需要重新整合,同時(shí)今年又遭遇了全球性的缺芯挑戰(zhàn)。所以這幾個(gè)月壓力很大,加上榮耀本身有幾個(gè)月的空窗期,這些挑戰(zhàn)在意料之中。畢竟榮耀獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的時(shí)間尚短,供應(yīng)鏈還未鋪開(kāi)。
在談到供應(yīng)鏈的情況時(shí),榮耀CEO趙明近日在接受采訪時(shí)表示,未來(lái)幾個(gè)月將是友商最危險(xiǎn)的時(shí)候?!?/span>友商過(guò)度備貨是有風(fēng)險(xiǎn)的。如果我們快速崛起,他們壓那么多貨不就成為庫(kù)存了,智能手機(jī)行業(yè)20多年,沒(méi)有餓死的,只有撐死的?!?/span>
國(guó)內(nèi)廠商原來(lái)追求零庫(kù)存,現(xiàn)在備貨提前至3個(gè)月、半年,甚至越來(lái)越長(zhǎng),每個(gè)企業(yè)的備貨周期基本都亂了。
此前他還提到,手機(jī)廠商經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這種情況,市場(chǎng)太好了,追貨,導(dǎo)致有庫(kù)存。因此最好的狀態(tài)其實(shí)就是在最缺貨的情況下把產(chǎn)品關(guān)了收尾。
多跡象表明,缺芯潮正在趨緩 芯片缺貨影響會(huì)持續(xù)多久,各方觀點(diǎn)不盡相同。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,全球芯片短缺現(xiàn)象可能要到2022年才得以緩解。但半導(dǎo)體市場(chǎng)行情變化太快,長(zhǎng)期的市場(chǎng)無(wú)法預(yù)料,而且各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的缺貨情況也不一樣。 近期多家半導(dǎo)體廠商指出產(chǎn)業(yè)中有重復(fù)下單甚至3倍下單的情況,加上代理商、分銷商囤貨、炒貨,導(dǎo)致大家以為芯片極度缺貨。但實(shí)際上,實(shí)際產(chǎn)能仍大于市場(chǎng)真實(shí)需求。 而且,由于物料價(jià)格虛高且不穩(wěn)定很多廠商只能將成本轉(zhuǎn)嫁到下游企業(yè)以及終端消費(fèi)者。不過(guò),受價(jià)格影響,如今部分市場(chǎng)需求受到抑制出現(xiàn)疲態(tài),部分下游電子廠不再加大囤貨力度。 有跡象表明,國(guó)內(nèi)的缺芯問(wèn)題正在趨緩。 炒貨最兇的ST 的MCU,由于扛不住國(guó)產(chǎn)替代風(fēng)潮,已經(jīng)有渠道商悄悄出貨;MLCC、電阻等被動(dòng)元件盡管市場(chǎng)消息的“缺貨漲價(jià)”勢(shì)頭很猛,但實(shí)際上現(xiàn)貨市場(chǎng)的價(jià)格卻上不去,存在過(guò)剩的危機(jī)。 此外,上汽集團(tuán)在接受媒體采訪時(shí)也表示,芯片缺口是受到疫情擾動(dòng)的一個(gè)短期問(wèn)題,且在國(guó)內(nèi)也有一定的替代能力。目前該公司旗下的部分公司雖然仍處在芯片供應(yīng)不足狀態(tài),但相對(duì)于2020年年底的情況已經(jīng)大為改善。 結(jié)語(yǔ) 廠商重復(fù)下單,實(shí)際產(chǎn)能仍大于市場(chǎng)真實(shí)需求,代理商、分銷商囤貨、炒貨,現(xiàn)貨價(jià)格時(shí)時(shí)在變,物料價(jià)格虛高且不穩(wěn)定……混亂的市場(chǎng),讓許多諸多廠商不敢繼續(xù)盲目囤貨。 加之此前激進(jìn)囤貨的各大手機(jī)廠商應(yīng)該還有數(shù)量可觀的庫(kù)存,隨著下調(diào)預(yù)期出貨量,必然有大量元器件流出到市場(chǎng)中,這給本來(lái)就混亂的市場(chǎng)增加了更多不確定性。 華為遭受美國(guó)打壓騰出來(lái)大量市場(chǎng)空間,其他手機(jī)廠商瘋狂備貨搶奪市場(chǎng)份額,使得市場(chǎng)預(yù)期放大了,這在很大程度上會(huì)影響到整個(gè)元器件供應(yīng)鏈。 芯片缺貨潮提前迎來(lái)拐點(diǎn)也說(shuō)不定。“要不要忍著高價(jià)買入物料”成了讓人頭疼的事情,畢竟,一旦芯片緊缺趨緩,價(jià)格下跌,必然導(dǎo)致產(chǎn)品失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力甚至滯銷。