作者:李珠江
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伴隨著百度的入局,數(shù)字文學(xué)開始了新一輪的爭奪戰(zhàn)。
2020年3月17日,掌閱科技(603533.SH)發(fā)布公告稱,擬通過非公開發(fā)行股票的方式引進達孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司(以下簡稱“百瑞翔投資”)作為戰(zhàn)略投資者。本次非公開發(fā)行募集資金總額不超過7億元,完成后,百瑞翔投資將成為掌閱科技第三大股東,持有掌閱科技8.80%的股權(quán)。若是順利完成,百瑞翔投資將成為掌閱科技持股5%以上的股東,且將向掌閱提名一名董事,百瑞翔投資將成為掌閱的關(guān)聯(lián)法人。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,百瑞翔投資99.5%股權(quán)的持有者為李彥宏,也就是說,百瑞翔投資屬于百度旗下公司,百度將間接成為掌閱科技第三大股東。
對此,掌閱科技表示,此次定增募資將用于數(shù)字版權(quán)資源升級建設(shè)項目。掌閱科技將與百度在內(nèi)容采購及開發(fā)、流量(包括搜索)、商業(yè)化、人工智能、大數(shù)據(jù)、軟件應(yīng)用等眾多領(lǐng)域建立深度戰(zhàn)略合作關(guān)系,共同探討并大力發(fā)展數(shù)字閱讀內(nèi)容生態(tài),拓展優(yōu)質(zhì)IP的衍生形式。
與此同時,掌閱科技數(shù)字閱讀已和音頻、視頻、漫畫、互動游戲等形態(tài)深度融合,呈現(xiàn)出富媒體表現(xiàn)形態(tài),借助百度的全鏈條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,將加速掌閱科技對優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容衍生形態(tài)的拓展以及IP運營能力的提升。
因此,可以看到此番合作,掌閱科技不僅借助百度的流量,而且還要借助百度的全鏈條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,拓展IP運營。
那么,百度入股后,掌閱科技的目標能夠?qū)崿F(xiàn)嗎?這是一個問題,這跟掌閱科技在數(shù)字閱讀市場的地位密切相關(guān)。
從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場份額上來看,據(jù)比達咨詢數(shù)據(jù)顯示,在2019年中國數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場份額中,閱文集團、掌閱、書旗三大數(shù)字閱讀平臺分別占據(jù)市場的前三位。閱文以25.2%的市場份額排名第一,掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二、三位。 不過,雖然排名第二。然而,掌閱科技的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)其實是在最近三年大幅下滑當中。
據(jù)掌閱科技財報數(shù)據(jù)來看,2018年財報顯示,數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)占據(jù)掌閱科技全年營收的94.06%。但與此同時,掌閱科技數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的同比增速也在大幅度下滑。從2016年至2018年,分別為91.3%、39.21%,最后降到了5.61%,與此同時,由于版權(quán)成本和渠道成本的上升,掌閱科技的毛利率也在不斷下降。
從市場份額上來講,掌閱科技僅比第三名書旗高出0.2%的市場份額,也就是說,掌閱科技隨時有被書旗反超的可能——公開資料顯示,書旗小說是阿里文學(xué)旗下手機閱讀APP,擁有阿里文學(xué)平臺上的小說資源。
也就是說,在騰訊系閱文集團及阿里文學(xué)夾擊之下,掌閱科技在新一輪的免費文學(xué)面前,其此前長期依賴的優(yōu)勢“數(shù)字閱讀”業(yè)務(wù)正在逐漸疲軟,因為在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競爭的下半場,“全版權(quán)運營”成為各家發(fā)力的重點。而在這一點上,相較于背靠騰訊的閱文集團,以及后有阿里大文娛的阿里文學(xué),掌閱科技就顯得有些“孤軍作戰(zhàn)”。
因此,百度入局之后,數(shù)字閱讀將進入“BAT”的競爭新時代。 不過,即便百度入局,這依舊難以改變掌閱科技IP運營的痛。因為在IP運營方面,除了擁有流量之外,百度缺乏騰訊、阿里系列IP,而且也并不具備全版權(quán)運營的優(yōu)勢。
因此,在成為百度系一員之后,等待掌閱科技的又將是什么呢? GPLP犀牛財經(jīng)將拭目以待,持續(xù)保持關(guān)注。
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