隨著越來(lái)越多品牌加入電視行業(yè)，特別是數(shù)量眾多的互聯(lián)網(wǎng)品牌，電視行業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)”也是越演越烈。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電視市場(chǎng)零售量達(dá)到1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模為349億元，同比下降13.1%。

但是在彩電市場(chǎng)整體走勢(shì)下降的趨勢(shì)中，OLED高端電視產(chǎn)品的銷量卻一直穩(wěn)中有升。于是讓人熟知的同時(shí)也是彩電市場(chǎng)最常見的“OLED與LCD”之爭(zhēng)又被提上了議程。

在過(guò)去的20年里，液晶電視可謂是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。但是受液晶電視技術(shù)發(fā)展的限制，僅僅依靠相同的液晶面板使得各品牌產(chǎn)品性能差異日漸縮小。

缺乏創(chuàng)新與產(chǎn)品的升級(jí)換代以及彩電行業(yè)持續(xù)低迷，液晶產(chǎn)品在此背景下有呈現(xiàn)出難易挽救行業(yè)頹廢的趨勢(shì)，所以LCD會(huì)被OLED或者是其他高端顯示技術(shù)所代替的呼聲愈高。

根據(jù)奧威瑞沃提供的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，去年全球OLED電視出貨量為240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.4%，全球滲透率為1.1%，OLED技術(shù)憑借其憑借其各項(xiàng)新性能，為彩電行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

OLED一直被認(rèn)為是區(qū)別于液晶電視的高端產(chǎn)品，其發(fā)展形勢(shì)猶如電視行業(yè)的新生之日。

在OLED陣營(yíng)，有非常多的企業(yè)致力于推陳出新。例如，創(chuàng)維一直是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OLED的先行者，除了生產(chǎn)推廣OLED電視，并且斥資研究芯片，讓OLED技術(shù)在電視行業(yè)的應(yīng)用更優(yōu)化。

創(chuàng)維成熟的制造經(jīng)驗(yàn)讓OLED顯示技術(shù)普及的更快，讓彩電市場(chǎng)迅速的打開一片新天地。目前OLED技術(shù)在小屏產(chǎn)品上已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，但是因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格，大屏彩電遲遲未得到真正的普及。

此外，索尼也一直憑借目前最頂級(jí)的4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，在OLED市場(chǎng)占有相當(dāng)大的一席之地。

從進(jìn)入OLED領(lǐng)域以來(lái)，索尼已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)成為了領(lǐng)軍品牌。

不同時(shí)間段的奧維數(shù)據(jù)都顯示，索尼A9G和A8G構(gòu)成的OLED陣容在2019年，始終保持著市場(chǎng)領(lǐng)先地位，大約占據(jù)整個(gè)中國(guó)OLED電視市場(chǎng)一半的份額。

索尼(中國(guó)）有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部副總裁陳巍也曾直言，索尼的OLED電視得到了消費(fèi)者非常好的反響，為了滿足消費(fèi)者的更多期待，也為了進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展，索尼才全新推出了A8H系列。

根據(jù)LG在近幾次電視產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上的表現(xiàn)來(lái)看，OLED主要在北上廣深等城市進(jìn)行推廣和展示。

未來(lái)LG想要將推廣范圍擴(kuò)大，全面覆蓋中國(guó)大、中、小城市，讓更多的人真正了解OLED。

對(duì)此LG曾舉辦過(guò)“燎原之旅活動(dòng)”，通過(guò)在北上廣主流賣場(chǎng)搭建OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館，讓更多的對(duì)OLED認(rèn)知不高以及一知半解的消費(fèi)者全面認(rèn)識(shí)OLED電視產(chǎn)品。

除了以上家電企業(yè)以外，華為的首款高端電視也選擇了OLED陣營(yíng)作為出發(fā)點(diǎn)。

華為智慧屏2在發(fā)布之前就有大量的消息傳出，而最多的便是：這是一款采用OLED面板的產(chǎn)品無(wú)疑，供貨方是LG Display，預(yù)計(jì)尺寸只有一個(gè)，那就是當(dāng)下最主流的65英寸。

此外，在發(fā)布會(huì)結(jié)束以后，我們還得知了華為所采購(gòu)的這批OLED面板，是經(jīng)過(guò)斥資找LGD做的模組定制，而且華為這臺(tái)OLED的封裝、面板貼合、散熱方式以及內(nèi)腔設(shè)計(jì)都有自己的想法和特色。

這番不考慮成本的OLED電視產(chǎn)品，在很大程度上證明了華為對(duì)未來(lái)OLED市場(chǎng)表現(xiàn)有著很強(qiáng)的信心。

無(wú)獨(dú)有偶，與LG Display聯(lián)合定制的OLED面板還有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米，而且小米對(duì)這款OLED電視非常重視，無(wú)論是從產(chǎn)品還是從行業(yè)上看。

原因有二：其一作為覆蓋消費(fèi)者群體非常廣的小米來(lái)說(shuō)，布局OLED電視能夠讓小米高端化路線更為順利；

其二對(duì)于LG Display主導(dǎo)的OLED行業(yè)來(lái)說(shuō)，小米OLED電視能夠讓更多的消費(fèi)者了解到OLED電視的優(yōu)勢(shì)，給予這個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)容的機(jī)會(huì)。

回到OLED材質(zhì)的本身，眾所周知OLED材質(zhì)具有很強(qiáng)的可塑性，這也就是說(shuō)OLED電視產(chǎn)品能夠更容易作出能讓消費(fèi)者眼前一亮，提升各種使用體驗(yàn)的創(chuàng)新之處。

近些年比較亮眼的有OLED陣營(yíng)通過(guò)面板材質(zhì)的特殊性將“屏幕發(fā)聲”、一體超薄高顏值等諸多黑科技加持與OLED電視上，這讓OLED陣營(yíng)賺足了消費(fèi)者的注意力。

與此同時(shí)，隨著LG?Display面板產(chǎn)量的提升，非常多的老牌電視企業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都非?？春肙LED電視陣營(yíng)的未來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)也認(rèn)定OLED技術(shù)才是未來(lái)的主流趨勢(shì)。

綜合2019年中國(guó)電視市場(chǎng)表現(xiàn)，我們很容易看出，中國(guó)的彩電行業(yè)低迷趨勢(shì)已定，2020年又是充滿變數(shù)與困難的一年，彩電行業(yè)整體低迷已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

畫面越來(lái)越大，分辨率越來(lái)越清晰，液晶電視占據(jù)了市場(chǎng)20年之久，雖然在各項(xiàng)指標(biāo)上依然在提升，但是只能稱之為進(jìn)步而不是革新。

反觀OLED電視陣營(yíng)，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、飛利浦、海信、康佳、LG電子、松下、索尼，以及今年入駐的華為等互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)于OLED電視的未來(lái)都給予了不小的期許。

而越來(lái)越多的品牌在OLED陣營(yíng)深耕，也會(huì)讓OLED電視產(chǎn)品趨至完美。

彩電行業(yè)從CRT到LCD到OLED，經(jīng)歷了三次大洗牌，OLED技術(shù)下沉將為市場(chǎng)帶來(lái)新的紅利期。