百度推出的框計(jì)算平臺(tái)，從表面上看是討好用戶(hù)之舉，但實(shí)際上是將大部分流量留在了自己的平臺(tái)上，并埋下了未來(lái)贏利的伏筆。而由此被甩出百度搜索框的眾多中小網(wǎng)站，卻陷入了生存困境。對(duì)于本應(yīng)千姿百態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，這是好事還是壞事?

　　不久前，某音樂(lè)播放器愛(ài)好者網(wǎng)站的站長(zhǎng)李作剛發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站流量減少了約一半，而從搜索引擎過(guò)來(lái)的流量減少最多。他的第一感覺(jué)是網(wǎng)站被降權(quán)了。但真正的原因是百度的框計(jì)算平臺(tái)啟動(dòng)。

　　百度公司創(chuàng)始人李彥宏在一個(gè)多月前宣布，該公司去年9月提出的框計(jì)算從概念開(kāi)始進(jìn)入推廣階段，并宣布開(kāi)放百度的框計(jì)算平臺(tái)。

　　框計(jì)算這個(gè)概念很令人費(fèi)解，但對(duì)百度用戶(hù)來(lái)說(shuō)，就是只要在框中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)就能明確識(shí)別這種需求，并將該需求分配給最優(yōu)的應(yīng)用或內(nèi)容資源提供商處理，最終返回給用戶(hù)相匹配的結(jié)果。

　　比如，你在百度框中輸入“小游戲”，搜索結(jié)果第一項(xiàng)就是一個(gè)“框”，框里面是百度給你推薦的幾款小游戲的下載客戶(hù)端和在線(xiàn)游戲接口。你可以直接下載這個(gè)游戲，也可以直接在線(xiàn)玩。所有的這一切，都只在百度平臺(tái)完成。

　　這個(gè)看起來(lái)是討好用戶(hù)的舉動(dòng)，卻讓眾多網(wǎng)站痛不欲生。

　　過(guò)去，用目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索，李作剛的網(wǎng)站在百度和Google都是排名第一的。框計(jì)算時(shí)代來(lái)臨后，李作剛用過(guò)去的目標(biāo)關(guān)鍵詞百度了一下，發(fā)現(xiàn)自己的站還是排名第一，但是與以往不同的是，緊隨其后的就是來(lái)自百度框計(jì)算開(kāi)放平臺(tái)的內(nèi)容。

　　正是這些放在框里的替代了李作剛網(wǎng)站產(chǎn)品的內(nèi)容，吸走了李作剛網(wǎng)站很多流量?？蛴?jì)算的結(jié)果，能截留的流量被認(rèn)為高達(dá)90%?！笆艿接绊懽畲蟮氖窍裎疫@樣的個(gè)人網(wǎng)站，以及一些品牌知名度和用戶(hù)忠誠(chéng)度都不是很高，必須依賴(lài)搜索引擎獲得流量的中小網(wǎng)站。”李作剛對(duì)南方周末記者說(shuō)，這些中小網(wǎng)站里，受到影響最大的是B2C網(wǎng)站。

　　由于B2C網(wǎng)站大都通過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)來(lái)爭(zhēng)取更多的流量，因此框計(jì)算的出現(xiàn)讓B2C網(wǎng)站們不愿意再花錢(qián)給那些被稱(chēng)為Seoer(幫助網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化的人)的群體，而是選擇加入百度的框計(jì)算平臺(tái)。

　　目前，百度框計(jì)算平臺(tái)處于推廣階段，完全免費(fèi)，進(jìn)入門(mén)檻比較低，中小網(wǎng)站紛紛加入。一旦加入，排名就能在框中。于是，眾多靠給網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化以讓網(wǎng)站在百度搜索結(jié)果中排名靠前的技術(shù)人員喪失飯碗。

　　一位游戲網(wǎng)站的站長(zhǎng)對(duì)南方周末記者透露，因框計(jì)算而利益受損的很多人已經(jīng)在私底下串聯(lián)，希望結(jié)成反對(duì)百度框計(jì)算平臺(tái)的聯(lián)盟。

　　框計(jì)算從何而來(lái)

　　“百度不擅長(zhǎng)創(chuàng)新性更強(qiáng)的云計(jì)算，所以自己造了一個(gè)框計(jì)算的概念。其實(shí)這個(gè)技術(shù)門(mén)檻不高，谷歌幾年前推出的ONEBOX(一個(gè)盒子)整合搜索就是類(lèi)似技術(shù)。”一位不愿意具名的互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，框計(jì)算其實(shí)是為了對(duì)抗谷歌的云計(jì)算，但從技術(shù)上來(lái)說(shuō)談不上是真正意義上的創(chuàng)新之舉。

　　在Cnbeta副站長(zhǎng)楊帆看來(lái)，百度框計(jì)算是過(guò)去失敗的阿拉丁神燈計(jì)劃的升級(jí)版，是新瓶裝舊酒。阿拉丁神燈計(jì)劃指的是百度在去年年初推動(dòng)的一項(xiàng)旨在將搜索結(jié)果擴(kuò)大到眾多未納入搜索引擎檢索體系的“暗網(wǎng)”里的信息的技術(shù)。Cnbeta是一個(gè)IT新聞資訊和社區(qū)網(wǎng)站?！鞍俣让媾R原有競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式的巨大輿論壓力，必須要換一種思維去走路，這就需要新的突破口，于是李彥宏找到了框計(jì)算?！睏罘f(shuō)。

　　咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年第二季度在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額從第一季度的30.9%下降到了24.2%。與此同時(shí)，百度在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)的份額從第一季度的64%提高到了70%。

　　雖然市場(chǎng)份額在提高，但一些網(wǎng)民對(duì)南方周末記者表示，他們都很反感百度的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名廣告和搜索結(jié)果混在一起的顯示方式。谷歌的出走雖然將一批網(wǎng)民逼回到百度，但他們對(duì)百度搜索不夠精準(zhǔn)的抱怨更加激烈。因此，推出框計(jì)算被業(yè)界看成是百度安撫輿論壓力的一個(gè)辦法。

　　而且，框計(jì)算對(duì)百度來(lái)說(shuō)是未來(lái)的現(xiàn)金奶牛。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析師陳佼對(duì)南方周末記者表示，框計(jì)算的另外一個(gè)目的是讓一些變現(xiàn)能力弱的關(guān)鍵詞也能賣(mài)上好價(jià)格?！鞍俣茸约旱臄?shù)據(jù)說(shuō)，目前內(nèi)容資料和應(yīng)用搜索兩部分關(guān)鍵詞的分布情況是7∶3，也就是說(shuō)七成網(wǎng)民在搜索資料，三成在搜索應(yīng)用和游戲?！标愘f(shuō)，一些如“小游戲”等關(guān)鍵詞的變現(xiàn)能力比較弱，百度于是想到了框計(jì)算。

　　而在五季咨詢(xún)合伙人洪波看來(lái)，框計(jì)算的推出是百度的無(wú)奈之舉。百度面臨的威脅是，當(dāng)用戶(hù)把更多的在線(xiàn)時(shí)間放在了騰訊的平臺(tái)上，或者新浪的微博上，用戶(hù)搜索的時(shí)間會(huì)越來(lái)越少，百度目前還沒(méi)有一個(gè)讓用戶(hù)登錄的平臺(tái)。這是百度最大的短板。

　　與谷歌的搜索理念——“當(dāng)用戶(hù)使用google搜索的時(shí)候，用戶(hù)越快離開(kāi)google表示用戶(hù)體驗(yàn)越好，因?yàn)橛脩?hù)很快就找到了自己想要的產(chǎn)品或服務(wù)，賺錢(qián)是自然而然的事情”——不同，百度崇尚的是用戶(hù)盡可能留在百度上面，因?yàn)槟芰舻米∮脩?hù)就留得住流量，留得住流量收入自然就留住了。

　　目前，百度正以戰(zhàn)略的高度推動(dòng)框計(jì)算延伸到手機(jī)終端，打造一個(gè)讓搜索框變成互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的第一入口。盡管技術(shù)不新，但憑借其強(qiáng)大影響力，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)很可能因框計(jì)算而改變。

　　變相的競(jìng)價(jià)排名?

　　過(guò)去，百度一直是一個(gè)流量分發(fā)的平臺(tái)，可現(xiàn)在框顯示了之后，很多用戶(hù)就不需要到目標(biāo)網(wǎng)站了。一些老用戶(hù)可能會(huì)通過(guò)直接輸入網(wǎng)址形式登錄，但對(duì)新用戶(hù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站捕捉的能力就很弱了。“這些中小網(wǎng)站在框計(jì)算時(shí)代雖然還能顯示在搜索結(jié)果中，但幾乎吸引不到點(diǎn)擊流量了。等于是被百度懸在那里，站長(zhǎng)們的解決辦法只能是加入百度的框計(jì)算平臺(tái)做它的合作伙伴，但業(yè)界都很顧慮風(fēng)險(xiǎn)，大都在觀望?！闭鹃L(zhǎng)李作剛說(shuō)。

　　相比中小網(wǎng)站的顧慮和觀望，一些比較大的網(wǎng)站站長(zhǎng)則很愿意跟百度進(jìn)行合作。一方面，他們有大量的老用戶(hù)，不擔(dān)心框計(jì)算吸走這些老用戶(hù)的問(wèn)題。另一方面，加入框計(jì)算可以讓百度幫他們趕跑一些山寨他們的中小網(wǎng)站。

　　這種利益交換雖然沒(méi)有明文的合同，但雙方都是心照不宣的。例如，開(kāi)心網(wǎng)和4399游戲網(wǎng)等大網(wǎng)站，都有眾多的山寨跟隨者。如今加入框計(jì)算后，山寨者們的流量被大量吸到他們的網(wǎng)站上來(lái)。

　　百度在框計(jì)算推廣前期，對(duì)合作伙伴的要求不算特別高。百度一般是觀察網(wǎng)站的流量，在確定產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題沒(méi)病毒后才會(huì)允許上線(xiàn)。這在框計(jì)算推廣初期是百度很關(guān)注的問(wèn)題。因此，一些正規(guī)的中小網(wǎng)站們也被迫試探性地跟百度進(jìn)行框計(jì)算合作。

　　李作剛的朋友開(kāi)辦了一家招聘網(wǎng)站，是招聘高端的醫(yī)學(xué)生物類(lèi)人才，這些人主要使用谷歌。因此框計(jì)算的推出對(duì)公司流量影響并不大。但由于擔(dān)心有人在百度上利用框計(jì)算假冒自己的網(wǎng)站。這家招聘網(wǎng)站還是先試探性地跟百度合作。只不過(guò)，在框計(jì)算合作中，他的朋友選擇的是只填客服電話(huà)來(lái)鏈接到網(wǎng)頁(yè)，這樣既能防止流量完全被百度吸走，也能防止別人在百度上假冒自己加入框計(jì)算平臺(tái)。

　　百度首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師孫云豐對(duì)媒體表示，百度框計(jì)算的應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)，對(duì)開(kāi)發(fā)者是完全免費(fèi)的，跟百度的廣告系統(tǒng)無(wú)關(guān)，只不過(guò)在結(jié)果排序上，廣告的優(yōu)先級(jí)要高于應(yīng)用。

　　但中國(guó)軟件網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)朱翊認(rèn)為，百度無(wú)論如何不會(huì)拋棄它安身立命的競(jìng)價(jià)排名廣告模式。而且假如同行業(yè)中的企業(yè)進(jìn)入框計(jì)算的有很多，那在進(jìn)行一些排名的時(shí)候，也很容易套用競(jìng)價(jià)排名的模式?！半m然孫云豐說(shuō)了百度應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)對(duì)開(kāi)發(fā)者是免費(fèi)的，但并沒(méi)有說(shuō)對(duì)搜索結(jié)果的排序也是免費(fèi)的?！敝祚磳?duì)南方周末記者說(shuō)。

　　很多站長(zhǎng)還認(rèn)為，就算對(duì)平臺(tái)準(zhǔn)入免費(fèi)，以后百度也會(huì)要求合作伙伴簽訂一系列的排他協(xié)議。比如只允許掛百度的聯(lián)盟廣告，其它聯(lián)盟的廣告一律撤下?；蛘呤蔷W(wǎng)站內(nèi)不得有百度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和宣傳。到那時(shí)，所有的廣告資源和廣告業(yè)務(wù)都會(huì)被聚集到百度、百度平臺(tái)和百度的合作伙伴。

　　改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈

　　對(duì)于為何推出框計(jì)算。百度首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師孫云豐對(duì)媒體表示，唯一的出發(fā)點(diǎn)是用戶(hù)體驗(yàn)。他表示，用戶(hù)搜索“QQ下載”，會(huì)出現(xiàn)大量的假Q(mào)Q真木馬，搜索“海爾售后”，會(huì)有大量的假售后真騙子，搜索“開(kāi)心網(wǎng)”，則是大量的假開(kāi)心真山寨。因此，百度干脆改變規(guī)則，突出權(quán)威結(jié)果。

　　對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這似乎也是好事。最起碼以后下載小游戲和小軟件就不用擔(dān)心病毒和廣告問(wèn)題了。但在洪波看來(lái)，百度的框計(jì)算將傷害到包括用戶(hù)在內(nèi)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈條。

　　目前，百度在視頻、安全軟件、瀏覽器、即時(shí)通訊工具和電子商務(wù)等主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域都已經(jīng)布局。隨著可以在百度搜索結(jié)果頁(yè)面運(yùn)行的應(yīng)用越來(lái)越多，百度將成為一個(gè)只進(jìn)不出的流量黑洞。用戶(hù)不再需要通過(guò)百度訪(fǎng)問(wèn)目標(biāo)網(wǎng)站，百度自身將成為一個(gè)流量終結(jié)者。

　　百度的權(quán)力還表現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站的選擇上。比方說(shuō)，用戶(hù)搜索佳能數(shù)碼相機(jī)，百度以最好的位置和最佳的呈現(xiàn)方式，給出京東商城的報(bào)價(jià)和購(gòu)買(mǎi)鏈接。這對(duì)其他電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就近乎屏蔽。洪波對(duì)此嗤之以鼻，他說(shuō)，“我不知道，一個(gè)淘寶賣(mài)數(shù)碼相機(jī)的小店，是否就一定不如京東商城權(quán)威。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)分析師陳佼看來(lái)，更為關(guān)鍵的問(wèn)題是，百度框計(jì)算平臺(tái)如何保證一套公開(kāi)、透明、完整的入駐機(jī)制，以及如何保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者的優(yōu)先入駐，避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛問(wèn)題。

　　有一個(gè)細(xì)節(jié)是，百度最早上線(xiàn)的一批合作伙伴，很多是百度的關(guān)系戶(hù)。比如7K7K，就是百度前員工出去做的。

　　中國(guó)軟件網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)朱翊也認(rèn)為，百度需要有個(gè)讓大家心服口服的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)市場(chǎng)上兩樣或兩樣以上同領(lǐng)域同性質(zhì)的產(chǎn)品并列市場(chǎng)的時(shí)候，百度如何給出有說(shuō)服力的排序?事實(shí)上，按照百度過(guò)去的競(jìng)價(jià)排名模式，是錢(qián)說(shuō)了算。

　　盡管框計(jì)算沒(méi)有直接屏蔽掉合作伙伴之外的產(chǎn)品和服務(wù)，但卻明顯地在框計(jì)算結(jié)果排名中，向其控制的視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)、導(dǎo)航網(wǎng)站hao123以及電子商務(wù)網(wǎng)站百度有啊等傾斜的痕跡，上述幾個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者被變相屏蔽已是不爭(zhēng)事實(shí)。

　　小網(wǎng)站們無(wú)法獲得用戶(hù)和流量，必然導(dǎo)致其逐漸邊緣化乃至消失。用戶(hù)雖然節(jié)省了搜索時(shí)間，但喪失了內(nèi)容的客觀和多樣性。

　　“百度本身的商業(yè)模式是非常依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)的百花齊放，否則最終搜索引擎變得沒(méi)有用了，我們之所以需要搜索引擎，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)太龐雜了，一旦都是大網(wǎng)站了，我們還要搜索引擎干嘛呢?”洪波說(shuō)。