留給 TikTok 的時(shí)間只剩 40 天，而關(guān)于它的走向還遠(yuǎn)未到終局。

TikTok 事件從 3 月發(fā)酵至今，被推向?yàn)l危邊緣。8 月 2 日，微軟表示將繼續(xù)就收購(gòu) TikTok 在美業(yè)務(wù)進(jìn)行討論，商談將不晚于 9 月 15 日完成。微軟稱(chēng)可能邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者參與 TikTok 交易，交易還可能包括 TikTok 在加拿大、新西蘭和澳大利亞的業(yè)務(wù)。

8 月 4 日，特朗普向字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出最后通牒，TikTok 必須在 9 月 15 日之前賣(mài)給美企，否則必須關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)。此外，他還提出了另一項(xiàng)新要求，交易所得的一部分要上繳美國(guó)國(guó)庫(kù)。

而在另一邊，張一鳴則 “不放棄探索任何可能性”。8 月 3 日，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在計(jì)劃將 TikTok 的總部從北京遷至倫敦，據(jù)路透社報(bào)道，英國(guó)政府已為其遷址開(kāi)了 “綠燈”。

“攘外 “正在進(jìn)行中，“安內(nèi)”也被張一鳴提上日程。8 月 3、4 日兩天，張一鳴連發(fā)兩封內(nèi)部信，向員工回應(yīng)關(guān)于 TikTok 的所有輿論和當(dāng)下情況，穩(wěn)定軍心，表示 “希望大家能在喧囂和挑戰(zhàn)中，依舊保持好的士氣，看長(zhǎng)期有定力，信任公司能在復(fù)雜局面下做出好的判斷，給員工足夠的支持”。

然而，等到海外戰(zhàn)事落下帷幕的那刻，不管是出售還是撤出，張一鳴的 “全球化重心”都將告一段落，轉(zhuǎn)而發(fā)展、擴(kuò)充國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，但尷尬的是，公司于三月份剛完成架構(gòu)調(diào)整，字節(jié)跳動(dòng)二號(hào)人物張利東 “接替”張一鳴擔(dān)任中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)，張一鳴如若退回國(guó)內(nèi)，會(huì)如何影響張利東及公司架構(gòu)成為未知數(shù)。

字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)張利東

張利東于 2013 年加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)合伙人、高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)商業(yè)化相關(guān)業(yè)務(wù)。在此之前，他曾擔(dān)任京華時(shí)報(bào)社委副總裁，被同行看作是 “傳統(tǒng)媒體人中轉(zhuǎn)型最成功的人士”。

這脫不開(kāi)他的個(gè)人判斷和適時(shí)機(jī)遇。公司成立之初，張一鳴挖角張利東的故事已經(jīng)廣為流傳。2013 年，當(dāng)時(shí)身為副總經(jīng)理兼廣告中心主任的張利東，手握大批紙媒時(shí)代優(yōu)質(zhì)的廣告主，被張一鳴看中，而張利東當(dāng)時(shí)也早已判斷，未來(lái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的天下，轉(zhuǎn)型的想法已經(jīng)萌芽。二人于是一拍即合，張利東踩上了時(shí)代變革的節(jié)點(diǎn)，張一鳴也找到了頭條商業(yè)化的最合適人選。

由于字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有按業(yè)務(wù)線劃分事業(yè)部，而是分為三個(gè)核心職能部門(mén)：技術(shù)、增長(zhǎng)和商業(yè)化，分別負(fù)責(zé)留存、拉新和變現(xiàn)，這既是字節(jié)的技術(shù)中臺(tái)，也是業(yè)務(wù)中臺(tái)，這個(gè)中臺(tái)就是字節(jié)的生產(chǎn)流水線，它不僅輸出產(chǎn)品，還輸出技術(shù)和運(yùn)營(yíng)。

而其中，規(guī)模最大的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，便由張利東負(fù)責(zé)，據(jù)財(cái)新此前報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)就有 1 萬(wàn)多人。

作為張一鳴手下 14 大將之一，張利東深得張一鳴信任，早期幾乎所有頭條系公司的法定代表人都是由張利東擔(dān)任，目前張利東在 36 家（含注銷(xiāo)企業(yè) 1 家）企業(yè)擔(dān)任法定代表人。而據(jù)內(nèi)部知情人透露，字節(jié)跳動(dòng)過(guò)去幾年的多個(gè)新興業(yè)務(wù)，包括穿山甲、懂車(chē)帝、幸福里，以及部分休閑小游戲，都是張利東在內(nèi)部推動(dòng)孵化的。

在日常的工作之外，面對(duì)公司層面的沖突，張利東則展現(xiàn)出他直接、雷厲風(fēng)行的一面。

2016 年，張利東曾和咨詢(xún)公司艾瑞發(fā)起正面沖突，他認(rèn)為艾瑞沒(méi)有提供客觀中立的數(shù)據(jù)，發(fā)朋友圈稱(chēng)：“艾瑞是所有第三方數(shù)據(jù)公司里面最垃圾的，我為門(mén)戶(hù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)能容忍這樣一家低級(jí)公司的存在感到恥辱”。

2018 年，今日頭條宣布起訴百度不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。作為今日頭條的高層，張利東和趙添公開(kāi)加入戰(zhàn)局，張利東直接點(diǎn)名百度創(chuàng)始人李彥宏及其夫人馬東敏發(fā)指令 “打頭條”和 “黑頭條”。而針對(duì)死對(duì)頭騰訊，張利東更是多次在微頭條上冷嘲熱諷馬化騰。

數(shù)據(jù)顯示，目前字節(jié)跳動(dòng)有限公司的法人代表是張利東，股東是張一鳴和葉薇薇，分別持股 98.81%、1.19%。

TikTok 遭遇打擊的時(shí)間點(diǎn)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)講，是當(dāng)頭一棒，字節(jié)已經(jīng)進(jìn)入了上市的倒計(jì)時(shí)，在這樣的節(jié)點(diǎn)，投資人對(duì)公司的估值評(píng)估會(huì)更看重變現(xiàn)能力和利潤(rùn)。雖然 TikTok 還未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化，對(duì)母公司整體營(yíng)收貢獻(xiàn)較小，但一位 TikTok 內(nèi)部人士向搜狐科技表示，公司前期投了很多資源在美國(guó)，市場(chǎng)處于被收割的前夕。

根據(jù)測(cè)算，TikTok 今年將近一半的收入會(huì)來(lái)自美國(guó)，預(yù)計(jì)會(huì)在 10 至 14 億美元之間，遠(yuǎn)高于去年 2 至 3 億美元的全球收入。

數(shù)據(jù)顯示，在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)方面，中國(guó) iOS 用戶(hù)貢獻(xiàn)了 3.31 億美元，占應(yīng)用內(nèi)購(gòu)總收入的 72.3%，排在第二位的即是美國(guó)用戶(hù)，貢獻(xiàn)了 8650 萬(wàn)美元，占 19%。而印度則是全球范圍內(nèi)下載量最大的市場(chǎng)，占全球總下載量的 30.3%，相比之下，中國(guó) iOS 市場(chǎng)也不過(guò)占了 9.7% 的份額。

有部分投資者認(rèn)為，丟失印度市場(chǎng)對(duì)公司價(jià)值產(chǎn)生的影響可能較小，因?yàn)橛《仁袌?chǎng)帶來(lái)的收入非常少，市場(chǎng)潛力也不及字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)將能實(shí)現(xiàn)的水平。

DCCI 互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮向搜狐科技表示，TikTok 在美業(yè)務(wù)如果被微軟收購(gòu)，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的全球布局打擊相當(dāng)大，“幾乎是致命打擊，字節(jié)跳動(dòng)雖然在海外還有其他產(chǎn)品，但主要還是以 TikTok 為主。而且美國(guó)這么搞了，開(kāi)了這個(gè)先例，包括其他國(guó)家也可能效仿。另外字節(jié)跳動(dòng)旗下其他產(chǎn)品也可能被這樣對(duì)待，可能會(huì)讓字節(jié)跳動(dòng)全球化的夢(mèng)想就此破滅了。”

在這樣的地緣背景下，字節(jié)跳動(dòng)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)無(wú)疑要承受更大的壓力。一名字節(jié)跳動(dòng)投資人曾向美國(guó)科技媒體 The Information 表示，面對(duì)美國(guó)禁止 TikTok 的威脅，其母公司字節(jié)跳動(dòng)已向一些投資者表明，公司計(jì)劃更加專(zhuān)注在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。其方式是拓展新領(lǐng)域，并試圖開(kāi)發(fā)一款新的熱門(mén)應(yīng)用程序。

所指的 “新領(lǐng)域”會(huì)是哪個(gè)業(yè)務(wù)，決定著國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展方向以及架構(gòu)調(diào)整。目前來(lái)看，教育、游戲和電商是字節(jié)跳動(dòng)在短視頻之外大力探索的三個(gè)領(lǐng)域。而值得注意的是，搜狐科技整理發(fā)現(xiàn)，近半年來(lái)，張利東頻繁卸任字節(jié)跳動(dòng)旗下教育和游戲子公司的高管職位。

今年 7 月，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，張利東卸任了北京朝夕光年法人、執(zhí)行董事、經(jīng)理職務(wù)，接任者為嚴(yán)授。朝夕光年的唯一股東由北京聚合益算變更為北京游逸科技，二者均為字節(jié)跳動(dòng)有限公司的全資子公司。此前，張利東在 7 月 9 日卸任了朝夕光年旗下上海墨鹍的法人職務(wù)，接任者同樣為嚴(yán)授。

張利東 2018 年開(kāi)始擔(dān)任朝夕光年法人，并開(kāi)始進(jìn)行游戲的代理和研發(fā)業(yè)務(wù)。從開(kāi)始，朝夕光年借助抖音、今日頭條等平臺(tái)，在休閑輕度游戲領(lǐng)域打開(kāi)格局。其后，朝夕光年又拿下了代理，發(fā)行等游戲。

嚴(yán)授于今年 2 月出任字節(jié)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，其職務(wù)主要是負(fù)責(zé)游戲自研和獨(dú)家代理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)突破。4 月 24 日，嚴(yán)授發(fā)布微頭條稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)將會(huì)在 2020 年繼續(xù)招聘超 1000 人，以滿(mǎn)足多條游戲產(chǎn)品線的研發(fā)需求。

此外，3 月 24 日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，深圳市臉萌互娛有限公司發(fā)生主要人員變更，張利東卸任執(zhí)行董事、總經(jīng)理，由李飛接任，深圳市臉萌互娛有限公司為字節(jié)跳動(dòng)旗下教育品牌 GoGoKid 的公司主體。

相比于游戲業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)在教育領(lǐng)域的擴(kuò)張更為激進(jìn)。兩年時(shí)間內(nèi)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)布局十余款產(chǎn)品，張一鳴更是將其寫(xiě)進(jìn)了八周年內(nèi)部信中，表示 “教育是公司跨界嘗試的新業(yè)務(wù)方向”。

但去年以來(lái)，教育業(yè)務(wù)的人員架構(gòu)幾經(jīng)調(diào)整。比如，清北網(wǎng)校和 GoGoKid 這兩個(gè)相對(duì)成熟的項(xiàng)目中，清北網(wǎng)校負(fù)責(zé)人劉庸去年 10 月離職，由產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人陳林暫時(shí)接管，截至目前還沒(méi)有敲定新的人選，同時(shí)期，GoGoKid 整頓裁員，今年 3 月，李飛接替張利東擔(dān)任 GoGoKid 總經(jīng)理。

張利東頻繁卸任所擔(dān)任的子公司職位背后，是新一輪架構(gòu)調(diào)整之后，張利東將從具體業(yè)務(wù)中抽身，更聚焦于字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)的整體運(yùn)營(yíng)，另一方面，在 TikTok 失利的前提下，張利東所負(fù)責(zé)的商業(yè)化，將是接下來(lái)一段時(shí)間里優(yōu)先級(jí)最高的工作。

今年 3 月，字節(jié)跳動(dòng)八周年之際，張一鳴對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的組織架構(gòu)進(jìn)行了一次大調(diào)整，張利東擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)，作為中國(guó)職能總負(fù)責(zé)人，全面協(xié)調(diào)公司運(yùn)營(yíng)，包括字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)的戰(zhàn)略、商業(yè)化、戰(zhàn)略合作伙伴建設(shè)、法務(wù)、公共事務(wù)、公共關(guān)系、財(cái)務(wù)、人力。

比較來(lái)看，在八周年架構(gòu)調(diào)整公布之前，張利東就曾相繼卸任浙江字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，以及字節(jié)跳動(dòng)子公司 “北京多說(shuō)有益網(wǎng)絡(luò)科技”的法人職務(wù)，彼時(shí)就被外部預(yù)測(cè)字節(jié)跳動(dòng)正籌劃新一輪人事調(diào)整。

據(jù)字節(jié)跳動(dòng)提供的資料，目前字節(jié)跳動(dòng)在 30 個(gè)國(guó)家、180 多個(gè)城市有辦公室，擁有超過(guò) 6 萬(wàn)名員工。如果失去最大占比的美國(guó)業(yè)務(wù)，剩下的市場(chǎng)份額將會(huì)獲得公司多少的資源傾斜、張一鳴會(huì)否回到國(guó)內(nèi)親自掌管中國(guó)業(yè)務(wù)、張利東頻繁卸任是否是為新調(diào)整做準(zhǔn)備，這些變數(shù)還都還不得而知。

在那場(chǎng)八周年架構(gòu)調(diào)整中，張楠擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）CEO，作為中國(guó)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人，全面協(xié)調(diào)公司中國(guó)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)和內(nèi)容合作，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，和張利東一起向張一鳴匯報(bào)?？梢哉f(shuō)，她和張利東平分了字節(jié)跳動(dòng)的整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，張楠擅長(zhǎng)產(chǎn)品，張利東則擅長(zhǎng)變現(xiàn)。

“三張”而治的局面目前來(lái)看較為穩(wěn)定，但如果張一鳴回歸國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，則會(huì)一定程度上打破這一穩(wěn)定格局。雖然張利東和張楠都是字節(jié)的元老級(jí)高管，且戰(zhàn)績(jī)卓越，但從創(chuàng)業(yè)感情上來(lái)講，張利東是張一鳴親自邀請(qǐng)來(lái)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，兩人共同創(chuàng)造了很多從零到一的產(chǎn)品，而張楠?jiǎng)t是字節(jié)通過(guò)收購(gòu)其公司加入進(jìn)來(lái)的。

另一層面看，字節(jié)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的增長(zhǎng)已現(xiàn)瓶頸，數(shù)據(jù)顯示，抖音 4 億 DAU 較 2019 年 7 月時(shí)的 3.2 億日活同比增長(zhǎng) 25%，但在 2018 年 6 月，抖音日活達(dá)到 1.5 億，較 2018 年 1 月的 3000 萬(wàn)日活同比增長(zhǎng) 400%，用戶(hù)活躍度及商業(yè)化開(kāi)始放緩，字節(jié)當(dāng)下亟需 “下一個(gè)爆款 App”，而張楠代表著公司的最強(qiáng) “產(chǎn)品力”。

可以預(yù)見(jiàn)，即使 TikTok 海外紛爭(zhēng)落下帷幕，張一鳴所面臨的問(wèn)題也不會(huì)減少，中國(guó)區(qū)架構(gòu)調(diào)整、新增長(zhǎng)點(diǎn)承壓，一石激起千層浪，字節(jié)跳動(dòng)的掙扎或許還要更久。