國(guó)際知名手機(jī)廣告公司、VR廣告界先鋒Airpush近日發(fā)布了世界首份VR廣告效果研究報(bào)道。報(bào)道由市場(chǎng)研究公司尼爾森和 POST Cereal、PETA和 Charity:Water合作完成。研究者采用了權(quán)威的科學(xué)方法，量化了VR廣告和傳統(tǒng)視頻廣告的廣告效果指標(biāo)。

Airpush打造了首個(gè)VR廣告平臺(tái)VirtualSKY，他們打造了放在VR app的自然間斷時(shí)間中的書頁式360度廣告內(nèi)容，每一份長(zhǎng)達(dá)20-45秒。這份研究對(duì)于他們來說是為了更好地理解VirtualSKY的體驗(yàn)廣告的產(chǎn)生的消費(fèi)影響，相信他們看到研究結(jié)果的時(shí)候一定十分滿意。研究對(duì)比了VirtualSKY的廣告和傳統(tǒng)廣告(比如VAST標(biāo)準(zhǔn)視頻、在線視頻、廣播電視等)相比，在內(nèi)容參與，品牌認(rèn)知，品牌行為和品牌整合觀念四個(gè)方面產(chǎn)生的品牌提升作用。報(bào)道中寫道：“結(jié)果顯示，采用以上指標(biāo)，VR廣告比傳統(tǒng)視頻廣告有效1.5到1.8倍，尤其是在產(chǎn)品記憶方面，在所有的品牌測(cè)試中沉浸式VR廣告都有效至少8倍，內(nèi)容分享率上至少提高2倍。”VirtualSKY社會(huì)創(chuàng)新投資伙伴Seth Socolow評(píng)價(jià)道：“我們于2015年建立了VirtualSKY平臺(tái)，因?yàn)槲覀兿嘈臯R是消費(fèi)者接觸品牌有史以來最好的媒介。就算如此，調(diào)查的結(jié)果也大大超過了我們對(duì)VR廣告的預(yù)期，這對(duì)我們的平臺(tái)有極大地肯定意義。”

報(bào)道還提供了一份數(shù)據(jù)，現(xiàn)實(shí)Airpush的品牌合作伙伴也對(duì)VR廣告表現(xiàn)出的無限潛能以及廣告商將于VirtualSKY平臺(tái)上獲得的巨大成效表示贊同。今年七月，美國(guó)燕麥早餐品牌Post于VirtualSKY平臺(tái)上發(fā)布了一波聲勢(shì)浩大的書頁式廣告，想要充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)在營(yíng)銷上面的新興潛力。這份廣告可以在所有主要VR平臺(tái)上觀看，在視頻前播放了30秒的沉浸式視頻，視頻里水槍和皮球向Post水果燕麥早餐發(fā)起了進(jìn)攻。Post的高級(jí)品牌經(jīng)理評(píng)價(jià)說：“這份VR廣告體現(xiàn)了品牌的精神，這一領(lǐng)域?qū)ξ覀儊碚f也是陌生的，但是我們非常激動(dòng)能和Airpush一起探索。我們有預(yù)感，這樣一種觀眾身臨其境，沒有外部干擾的廣告肯定能增加品牌親和力和購買意向，尼爾森的這份報(bào)道結(jié)果也肯定了我們的推測(cè)。毫無疑問我們會(huì)繼續(xù)和Airpush合作，讓消費(fèi)者通過這種新的模式接觸到我們的產(chǎn)品。”