區(qū)塊鏈已經(jīng)到來了 - 不僅在技術(shù)層面，而且在文化層面。連家里六十歲的母親都開始向年輕人詢問：區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁矗?/p>

在Emerson Stone，我們期待著這個新興技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。作為設(shè)計行業(yè)的從業(yè)者，我們需要仔細(xì)考慮區(qū)塊鏈的設(shè)計 - 從視覺到數(shù)字到UX。我們的職責(zé)是在企業(yè)和用戶之間進(jìn)行調(diào)和，幫助前者構(gòu)建被后者采用的產(chǎn)品和平臺。

有哪些真實的區(qū)塊鏈的使用例子呢？

很顯然例子是多樣的。與IBM合作的沃爾瑪正在建立一個私人連鎖店，它將為零售巨頭提供一個從電視到芒果的區(qū)塊鏈“生死觀”。Everledger，一家創(chuàng)業(yè)公司，正在使用區(qū)塊鏈跟蹤全球各地鉆石的出處、透明度、切割和真實性。2016，巴克萊公司執(zhí)行了第一個基于區(qū)塊鏈的交易，僅在四小時內(nèi)便清算了通常需要七天的一筆交易，另外，根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇，80%的銀行現(xiàn)在正在開發(fā)自己的區(qū)塊鏈技術(shù)，以作前臺和后臺之用。

開發(fā)者們已經(jīng)建議使用區(qū)塊鏈來保護(hù)數(shù)字身份和個人數(shù)據(jù)，索尼最近申請了一個基于區(qū)塊鏈的教育平臺的專利。 Follow My Vote正在建立一個安全的網(wǎng)上投票平臺，而Ethereum為用戶提供書寫和發(fā)布“智能合約”的方法，在滿足規(guī)定條件時自動執(zhí)行。

其他初創(chuàng)公司正在使用區(qū)塊鏈分享病人的電子病歷，追蹤發(fā)展中國家的土地所有權(quán)，以及拯救Uber的鐵腕。

根據(jù)你詢問對象的不同，區(qū)塊鏈?zhǔn)沁^去十年來最有前景或者最富炒作的技術(shù)。根據(jù)這一說法，區(qū)塊鏈或?qū)母旧现貥?gòu)全球商業(yè)、金融和民主的本質(zhì)，或最終以像垃圾一樣的炒作和高估終結(jié)。

當(dāng)然，事實是介于兩者之間的。區(qū)塊鏈絕對會破壞傳統(tǒng)行業(yè)和機(jī)構(gòu)，即使它并未完全預(yù)見他們的死亡。

那么區(qū)塊鏈到底是什么？

簡單來講，區(qū)塊鏈就是一個任何人都可以使用的技術(shù)，而不是由單一公司擁有的產(chǎn)品。從根本上講，它就是一個交易的總賬——無論是商品、報酬、或者數(shù)據(jù)——不需要一個中央中介組織。［1］

當(dāng)一筆交易產(chǎn)生，它由網(wǎng)絡(luò)上的每個用戶見證，即“達(dá)成共識”的過程。一旦被驗證，就該將其蓋戳并添加到一個其他最近交易的“塊”中，然后將它“鏈接”到（非常長并且持續(xù)增長的）交易列表之前。通過這種方法，區(qū)塊鏈就是透明、分布、不可變、和安全的。

區(qū)塊鏈與比特幣是一樣的嗎？

不，但是很容易理解它們?yōu)楹螘换煜?。比特幣就是一個區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的（非常著名的）例子。區(qū)塊鏈?zhǔn)窃?008年首次亮相，它是由筆名為Satoshi Nakamoto的某人［2］在一個白皮書中提出的。它為“雙重支出問題”提供了一個巧妙的解決方法——簡短來說，就是你如何保證一個容易被復(fù)制的數(shù)字貨幣只消費一次？比特幣，一個由區(qū)塊鏈建立的數(shù)字加密貨幣，在第二年就出現(xiàn)在大家眼前。

那些花了很長時間思考這些問題的聰明人 看起來 認(rèn)同這個東西，然而比特幣可能只是一個投機(jī)泡沫，而區(qū)塊鏈本身擁有持久的潛力來改變世界。

那么除了比特幣以外，區(qū)塊鏈還有什么好處？

區(qū)塊鏈可以應(yīng)用在包括房地產(chǎn)、金融、供應(yīng)鏈管理、智能合同、醫(yī)療記錄、槍支所有權(quán)、資產(chǎn)跟蹤、汽車銷售、遺囑和遺產(chǎn)、公共記錄、公共利益、慈善捐贈、知識產(chǎn)權(quán)、處方藥、音樂流媒體、共享出行、以及能源管理。這個列表每天都在增長。

我們特別關(guān)注的區(qū)塊鏈的一個方面就是使用“挖礦”來替代令人討厭的網(wǎng)頁廣告。

數(shù)字加密貨幣依賴于礦工，他們通過努力解決數(shù)學(xué)難題來換取少量的金錢報酬——一個需要大量計算能力的過程。技術(shù)專家已經(jīng)提出公司可以在用戶瀏覽網(wǎng)站時使用他們的CPU的一小部分來挖礦，來替代提供給網(wǎng)站用戶廣告。［3］相對無窮無盡的一連串的數(shù)字廣告來說，挖礦可能更容易讓人接受，而且廣告作為網(wǎng)站的一個重要收入來源還在與越來越強(qiáng)大的廣告攔截器作斗爭。用戶只有在選擇了為網(wǎng)站“貢獻(xiàn)”處理力——比如說，紐約時報——他們所提供的任務(wù)，才能享受到無廣告的內(nèi)容。

是否所有的區(qū)塊鏈炒作都合理？

不全都是。某些公司，特別是那些充當(dāng)中間商的公司，絕對會看到他們的商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)。同時，對沖基金、汽車經(jīng)銷商、中央銀行和龍頭公司會對自己霸權(quán)產(chǎn)生動搖。《哈弗商業(yè)評論》有一篇文章說到，“區(qū)塊鏈將對銀行和律師事務(wù)所產(chǎn)生的影響，就像互聯(lián)網(wǎng)對媒體一樣”。這種說法有可能是對的——TED上對區(qū)塊鏈的討論基本與文章說的一樣——但是我們對此抱有不同看法。

能夠追蹤到你的咖啡或羊毛衫的來源只是一把小把戲，并不會成為殺手锏。

今天，我們?nèi)匀惶幱谕涱A(yù)期的某個較高的峰值。與任何新技術(shù)一樣，在區(qū)塊鏈獲得關(guān)注和廣泛接納之前，這總會有些失望和一些驚人的失敗。正如未來學(xué)家Roy Amara所說的那樣，“我們傾向于短期內(nèi)高估技術(shù)的作用，并低估其長期的作用。”

對于設(shè)計 區(qū)塊鏈意味著什么

在許多方面，區(qū)塊鏈遇到了與普通數(shù)字設(shè)計相同的用戶體驗挑戰(zhàn)。簡短的說，你如何為用戶提供一個他們需要的信息，而不是他們不需要的信息，并且從開始到結(jié)尾都能創(chuàng)造一個直觀的體驗？區(qū)塊鏈特殊的挑戰(zhàn)來自于完成這個任務(wù)的同時引導(dǎo)用戶接受新的技術(shù)。

當(dāng)使用一個區(qū)塊鏈構(gòu)建的產(chǎn)品時，大多數(shù)用戶［4］在瀏覽網(wǎng)頁的時候不像了解HTTP協(xié)議一樣了解底層協(xié)議。

幸運的是，他們不需要了解。相反，他們需要去學(xué)會相信“trustless”技術(shù)。他們也需要了解基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用和平臺的運行方式，這些方式與他們熟知的數(shù)字產(chǎn)品不同。

1、了解你的用戶

隨著區(qū)塊鏈APP和平臺的普及，設(shè)計者需要思考他們不斷變化的用戶群。（感謝之前的比特幣熱，在去年十二月的一個星期之內(nèi)超過百萬的新用戶創(chuàng)建了密碼幣錢包。）早期的使用者和專業(yè)用戶想要有更多的控制和功能——本質(zhì)，外觀，甚至是補(bǔ)丁和底層——新手和非專業(yè)用戶將受益于清晰的輔助，簡單的線索和提示，以及很少步入歧途的選項。

2. “為了信任而設(shè)計”

IBM的設(shè)計團(tuán)隊已經(jīng)提議多個UX最佳實踐，區(qū)塊鏈設(shè)計師在“為信任而設(shè)計”時應(yīng)該牢記，包括一致性和持續(xù)反饋。一致性 - 從清晰的圖像到無行話的術(shù)語 - 讓用戶“感到放心”和“使采用和學(xué)習(xí)成為可能”，而“運動和動畫，應(yīng)謹(jǐn)慎使用，對正在發(fā)生的事情要增強(qiáng)支持和理解。”向用戶提供的任何數(shù)據(jù) 應(yīng)該是可行的，把建立信任或教育。作為一項規(guī)則，他們寫道，更多的反饋比更好的反饋更好：“用戶應(yīng)該總是知道發(fā)生了什么，以及接下來會發(fā)生什么。”

3. 對處理事件的解釋

由于區(qū)塊鏈上的交易比集中式網(wǎng)絡(luò)花費的時間要長得多 - 目前大約需要10分鐘才能確認(rèn)比特幣交易 - 用戶在此期間需要有關(guān)狀態(tài)和進(jìn)度的信息。我們已習(xí)慣于僅需幾毫秒的確認(rèn)時間 - 例如，在預(yù)訂Airbnb時，或者在Venmo的分割賬單 - 而點對點交易只需要更長的時間來處理。作為設(shè)計師，我們需要在我們?nèi)绾螏椭脩衾斫膺@種差異方面發(fā)揮創(chuàng)造力。

4. 請注意單向門

區(qū)塊鏈交易在通過網(wǎng)絡(luò)驗證之后是不可逆轉(zhuǎn)的 - 不允許出現(xiàn)錯誤 - 因此設(shè)計師需要在通過單向門之前為用戶創(chuàng)建錨點。正如一位IBM設(shè)計師所說的那樣，“在區(qū)塊鏈上不存在退回。”

下一步是什么？

這些設(shè)計原則只是一個開始。區(qū)塊鏈最佳實踐清單將隨著技術(shù)本身的使用而增長。

在Emerson Stone上，我們期待活躍在設(shè)計挑戰(zhàn)的前沿。我們堅信能創(chuàng)造出能讓人引起共鳴的、直觀的、以人為本的經(jīng)驗和產(chǎn)品。我們希望開始與其他的開發(fā)者、創(chuàng)意者和機(jī)構(gòu)就數(shù)字世界的設(shè)計進(jìn)行對話——我們所處于的以及即將到來的世界。

文中注釋：

［1］區(qū)塊鏈的傳播者，我們聽見你在大聲的抗議這個過于簡單的情況。#sorrywerenotsorry

［2］或者某些人。

［3］在沒有得到用戶的許可或者用戶不知情情況下，這種行為被稱為“cryptojacking”，一些不太正規(guī)的公司正準(zhǔn)備試驗它。在9月份，ShowTIme和The Pirate Bay都被發(fā)現(xiàn)在訪問者的瀏覽器上運行cryptojacking腳本。