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[導(dǎo)讀] 一度被美股市場(chǎng)視為可穿戴設(shè)備風(fēng)向標(biāo)的Fitbit公司,在遭遇蘋果、小米等公司的逆襲導(dǎo)致連續(xù)兩年虧損后,公司股價(jià)一度跳水逾九成。 據(jù)中國(guó)證券報(bào)訊,不過(guò)近日Fitbit已攜新品和新戰(zhàn)略亮相,

一度被美股市場(chǎng)視為可穿戴設(shè)備風(fēng)向標(biāo)的Fitbit公司,在遭遇蘋果、小米等公司的逆襲導(dǎo)致連續(xù)兩年虧損后,公司股價(jià)一度跳水逾九成。

據(jù)中國(guó)證券報(bào)訊,不過(guò)近日Fitbit已攜新品和新戰(zhàn)略亮相,重獲投資者關(guān)注。6月11日,F(xiàn)itbit宣布兒童智能手表全球開賣后,當(dāng)天公司股價(jià)跳漲14.65%,截至12日,當(dāng)月股價(jià)已累計(jì)上漲37.5%。

市場(chǎng)分析表示,F(xiàn)itbit從可穿戴設(shè)備制造轉(zhuǎn)向醫(yī)療服務(wù)經(jīng)營(yíng)后,將會(huì)帶來(lái)更加穩(wěn)定可持續(xù)的收入,并吸引資本進(jìn)入,實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。

自2016年起,可穿戴市場(chǎng)受制于功能缺陷而遇冷后,英特爾、諾基亞、阿迪達(dá)斯等公司均削減或者關(guān)閉了可穿戴市場(chǎng)業(yè)務(wù),加之新入場(chǎng)的蘋果、小米頻頻推出性價(jià)比更高的新品,F(xiàn)itbit市場(chǎng)占有率一落千丈,業(yè)績(jī)也隨之下滑。其中2016年和2017年公司的凈利潤(rùn)分別同比減少158.5%和169.7%,最新發(fā)布的一季度凈虧損也同比擴(kuò)大35%,同期可穿戴設(shè)備銷量同比減少27%。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示,蘋果公司2018年第一季度市場(chǎng)份額繼續(xù)蟬聯(lián)第一,達(dá)16.1%;小米公司躍升至第二位,市場(chǎng)份額為14.8%;Fitbit則排名第三,市場(chǎng)份額同比下滑28.1%至8.7%。至4月2日,公司股價(jià)也一度跳水至4.62美元,較2015年觸及51美元高位,縮水逾90%。

進(jìn)軍醫(yī)療領(lǐng)域

近日有機(jī)構(gòu)稱,F(xiàn)itbit生產(chǎn)的已不再是消費(fèi)品,而是醫(yī)學(xué)科技產(chǎn)品,公司也從可穿戴設(shè)備向醫(yī)療設(shè)備制造及服務(wù)轉(zhuǎn)型。Fitbit則進(jìn)一步表示,除設(shè)備外,公司還要打通軟件和服務(wù)環(huán)節(jié),貫穿醫(yī)療健康體系,形成可持續(xù)的、情景式的收入模式。Fitbit現(xiàn)已專門成立了健康解決方案事業(yè)部,主要研究睡眠障礙、糖尿病、心血管健康和心理健康等問(wèn)題。

除可以檢測(cè)血糖、心率的可穿戴硬件設(shè)備外,F(xiàn)itbit自去年起就曾表示,公司利用獲取的數(shù)據(jù)將開發(fā)更多的數(shù)字化健康產(chǎn)品。其中Fitbit與谷歌聯(lián)合開展的云服務(wù)合作,可以向醫(yī)生發(fā)送從可穿戴設(shè)備中獲取的健康數(shù)據(jù),使醫(yī)生能夠同時(shí)監(jiān)測(cè)電子記錄和病患的實(shí)時(shí)健康數(shù)據(jù)。此外,F(xiàn)itbit還于去年9月成功躋身FDA(美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局)針對(duì)數(shù)字健康產(chǎn)品新推出的預(yù)認(rèn)證試點(diǎn)項(xiàng)目。對(duì)此Fitbit首席執(zhí)行官詹姆斯·帕克表示:“FDA認(rèn)為新設(shè)備很有潛力,這種設(shè)備不是消費(fèi)設(shè)備,也不是傳統(tǒng)醫(yī)療設(shè)備,而是介于二者之間的設(shè)備,所以要開辟新的監(jiān)管通道。”

即便業(yè)績(jī)?nèi)韵萼蜞?,公司也并沒(méi)有放慢向醫(yī)療領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的腳步。一季度Fitbit收購(gòu)了健康管理協(xié)作平臺(tái)Twine Health,以期掌握更多有效的醫(yī)療數(shù)據(jù),此前公司還于2015年鼎盛時(shí)期買下了健身教學(xué)應(yīng)用Fitstar。

連華爾街做空機(jī)構(gòu)香櫞本周也發(fā)布看漲報(bào)告,認(rèn)為公司估值偏低。該機(jī)構(gòu)分析指出,隨著Fitbit轉(zhuǎn)型醫(yī)療科技企業(yè),將會(huì)帶來(lái)高利潤(rùn)率和更加穩(wěn)定可持續(xù)的收入,并吸引資本進(jìn)入以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。羅仕證券則表示,隨著下半年數(shù)字化健康產(chǎn)品的陸續(xù)推出,F(xiàn)itbit股價(jià)或有進(jìn)一步上漲空間。不過(guò)摩根士丹利卻認(rèn)為Fitbit咸魚翻身尚早,其中龐大的支出將使公司業(yè)績(jī)?cè)俣瘸袎海?015年至2017年Fitbit研發(fā)投入占總營(yíng)收比重分別為8%、15%和21%,2018年一季度升至36%。

無(wú)獨(dú)有偶,F(xiàn)itbit的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果公司同樣看中了醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展前景。通過(guò)和斯坦福大學(xué)合作,蘋果手表已經(jīng)開始嘗試檢測(cè)監(jiān)測(cè)心律不齊等心臟疾病,蒂姆庫(kù)克還透露稱,蘋果手表未來(lái)將支持血糖測(cè)試。不過(guò)有分析指出,相較蘋果龐大的生態(tài)系統(tǒng)、用戶群和營(yíng)銷投入,F(xiàn)itbit重新稱霸市場(chǎng)尚需時(shí)日。

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