“欲渡黃河冰塞川”——今年初，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，奧維云網(wǎng)（AVC）（831101，OC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓如此形容2017年彩電行業(yè)表現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受制面板價(jià)格上漲、地產(chǎn)因素影響、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沖擊，2017年中國彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%。

時(shí)隔半年，彩電行業(yè)又迎來一次“半年考”，就在7月24日，記者從2018中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)上獲悉，由于近兩年面板價(jià)格波動(dòng)，終端市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體彩電市場(chǎng)處于一個(gè)動(dòng)蕩時(shí)期。

此外，價(jià)格戰(zhàn)也如同彩電行業(yè)的“囚徒困境”，2018年，即便面板價(jià)格觸底，即使有世界杯拉動(dòng)銷量，但并未使行業(yè)盈利空間增長(zhǎng)，各尺寸價(jià)格終端價(jià)格均出現(xiàn)歷史最低價(jià)。

“成熟市場(chǎng)，動(dòng)蕩年代”是朱圓圓對(duì)2018年上半年彩電市場(chǎng)作出的一句概括。

奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場(chǎng)在復(fù)雜的環(huán)境下，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%；零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%；零售面積為1553萬平方米，同比增長(zhǎng)10.2%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，從此前彩電行業(yè)掀起線上銷售熱潮，到互聯(lián)網(wǎng)電視新品牌潮水般涌現(xiàn)，直至彩電吸引了大量資本進(jìn)入，“低于量產(chǎn)成本價(jià)”、“硬件免費(fèi)”、“羊毛出在豬身上”，“生態(tài)圈”等新鮮的觀點(diǎn)不斷顛覆家電從業(yè)者和用戶的固有邏輯。去年市場(chǎng)的低迷和2018年彩電價(jià)格的一路走低，彩電市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了多輪起伏變遷。

值得注意的是，在這個(gè)過程中，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于彩電行業(yè)而言一直如同“囚徒困境”。記者從奧維云網(wǎng)方面獲取的《2018中國彩電市場(chǎng)半年度總結(jié)報(bào)告》顯示，在彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次。先后經(jīng)歷了1989年開啟自主調(diào)價(jià)之路、2000年出現(xiàn)全行業(yè)首次虧損、2014年互聯(lián)網(wǎng)品牌入場(chǎng)沖擊價(jià)格體系。而在2018年，面板價(jià)格觸底，并未使得彩電行業(yè)的盈利空間增長(zhǎng)，各尺寸價(jià)格終端價(jià)格均出現(xiàn)歷史最低價(jià)。

“一說起面板，大家都是驚心動(dòng)魄，我們希望不要大起大落。”談到面板價(jià)格對(duì)于彩電價(jià)格的影響，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭劍鋒表示，從2016年二季度開始到2017年的三季度面板處于漲價(jià)狀態(tài)。不過，一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀則是，面板降價(jià)時(shí)，彩電價(jià)格也跟著降；但當(dāng)面板漲價(jià)時(shí)，彩電卻很難漲起來。而國金證券相關(guān)研報(bào)則顯示，當(dāng)前面板價(jià)格已接近成本臨界點(diǎn)，下跌空間不大，面板價(jià)格的回升也就意味著彩電線上均價(jià)存在回升可能，反而有利于行業(yè)整體銷售收入提升。

在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′摽磥恚姘逯圃旃┐笥谇?，部分渠道惡意價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、合資品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致2018年整個(gè)彩電市場(chǎng)一路走低的原因。

值得注意的是，雖然價(jià)格持續(xù)底位，但整個(gè)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了回暖的跡象。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健峰表示，2017年整個(gè)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷跌了6.6%，2018年上半年，受世界杯的拉動(dòng)，零售量2260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。

雖然銷售量回升，但在價(jià)格戰(zhàn)背景下彩電企業(yè)銷售額增長(zhǎng)并不容易。創(chuàng)維數(shù)碼（00751.HK）最近披露的業(yè)績(jī)顯示，今年4~6月，創(chuàng)維在中國市場(chǎng)的電視機(jī)銷量為175.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%，而銷售額為37.51億港元（約合人民幣32.6億元），同比下降2.3%。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏在接受記者采訪時(shí)表示，彩電市場(chǎng)在當(dāng)下的周期已經(jīng)結(jié)束了規(guī)模擴(kuò)張，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動(dòng)需求釋放將會(huì)成為主旋律，也順應(yīng)中國消費(fèi)升級(jí)背景，新舊技術(shù)的切換，會(huì)使市場(chǎng)重新洗牌的幾率變大。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，眼下電視智能化還沒有到成熟階段，“顯示+”將成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。此外，智能顯示產(chǎn)業(yè)是承載大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能等科技革命重要載體；所有設(shè)備和入口都將是智慧顯示端口。