2018年AR發(fā)展不夠濃烈，但也穩(wěn)步前行。前段時(shí)間Google I/O開發(fā)者大會，Google已經(jīng)正式發(fā)布了ARCore1.2，除三星等高端機(jī)型外，國內(nèi)小米、華為也開始建立合作；ARKit更新到了1.5版本，應(yīng)用安裝數(shù)量破千萬；國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠仍在孜孜不倦地布局生態(tài)建設(shè)，市面上越來越多的產(chǎn)品支持AR功能……

但還是要潑一瓢冷水，目仍然沒有殺手級的應(yīng)用誕生，對大多數(shù)用戶而言，AR仍然是個(gè)噱頭。第一次體驗(yàn)，會覺得神奇；再一次體驗(yàn)，感覺沒有什么創(chuàng)新；重復(fù)體驗(yàn)，用戶已經(jīng)慢慢喪失了對AR的驚喜。其實(shí)，這是個(gè)值得思考的話題。

有人說，AR是新事物，需要慢慢培養(yǎng)用戶的認(rèn)知。就像過去人們用短信聊天，微信出來之后慢慢培養(yǎng)用戶習(xí)慣，加上移動終端智能設(shè)備的普及，才慢慢建立了用戶的認(rèn)知和習(xí)慣，AR也是一樣，需要在硬件設(shè)備支持的前提下慢慢培養(yǎng)用戶習(xí)慣，讓用戶能夠理解AR，接受AR。

我覺得這是一方面，但很重要一點(diǎn)被忽略，那就是應(yīng)用場景。

微信之所以能夠慢慢取代短信，是因?yàn)樵谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們對于語音圖片視頻等聊天的訴求是真實(shí)的，而新產(chǎn)品新技術(shù)的發(fā)展剛好滿足這些用戶痛點(diǎn)，提供了這樣的工具屬性，才快速被用戶接受，進(jìn)而成為改變用戶習(xí)慣的應(yīng)用。但是AR呢？AR典型的應(yīng)用場景在哪？

拋開工業(yè)級產(chǎn)品，拋開未來智能眼鏡不說，單就現(xiàn)在的移動智能終端產(chǎn)品而言，AR能夠解決或者AR替代傳統(tǒng)APP解決的用戶痛點(diǎn)有沒有呢？肯定是有的，筆者在之前的文章提過，功能性AR產(chǎn)品用戶場景太受限了，更多的企業(yè)選擇從泛娛樂的角度進(jìn)行用戶對AR認(rèn)知的培養(yǎng)，所以各種短視頻、特效相機(jī)等等產(chǎn)品十分火熱。

記得15年左右，AR圖書或者AR識圖卡特別火，一度帶動了圖書行業(yè)的小高潮，AR+教育成為當(dāng)時(shí)特別火熱的話題。通過AR技術(shù)，將紙質(zhì)圖文知識以生動酷炫的3D場景/模型呈現(xiàn)，帶來全新的閱讀體驗(yàn)，名曰“數(shù)字原生代”的閱讀體驗(yàn)。但浮華退去，家長不再買單，到如今，這個(gè)領(lǐng)域也頗受詬病。

AR家居，曾經(jīng)也是非常典型的應(yīng)用場景，尤其是結(jié)合AR空間深度感知技術(shù)，真正為用戶解決家居擺放、購買等需求。筆者認(rèn)為，這確實(shí)是個(gè)典型的用戶場景，用戶購買家具之前，確實(shí)有這樣的需求，但矛盾點(diǎn)在于，用戶并不相信或者不認(rèn)可AR技術(shù)能解決這一訴求，或者說他們是持懷疑態(tài)度的，寧愿去家具市場實(shí)地考察、測量對比，所以很尷尬的是，宜家開發(fā)了這樣的AR應(yīng)用，但反響不夠強(qiáng)烈。

目前而言，直達(dá)用戶層面的，AR應(yīng)用比較好的領(lǐng)域，“營銷”算一個(gè)了。營銷的需求來自廣告主，酷、炫、新奇、獨(dú)特、amazing……就夠了，用戶呢，是被動接收方，與其看一些生硬的圖文廣告，能體驗(yàn)一把酷炫的AR，當(dāng)然也是不排斥的。所以看吧，現(xiàn)在BAT、Snapchat、catchoom，包括一些國內(nèi)的小公司，大家選擇的AR應(yīng)用場景必然包括營銷這一方向。

筆者非?？春玫腁R應(yīng)用場景是什么呢？旅游~

簡單分析一下：

1.典型場景：人們旅游最喜歡做的事是什么呢？拍照、拍照、拍照。雖然這么說很俗，但很真實(shí)。而AR技術(shù)能夠?qū)崟r(shí)地將虛擬模型/場景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合，構(gòu)造“在場感”。用戶在旅游中已經(jīng)打開相機(jī)，打開攝像頭，而AR技術(shù)剛好match這一場景，提供更好的合影、查看、體驗(yàn)等等需求。

2.用戶需求：多數(shù)人而言，旅游或是為了游覽美景，或是為了尋找歷史，或是簡單一點(diǎn)吃喝玩樂拍照炫耀。而AR技術(shù)剛好能滿足所有的需求，比如你去圓明園，只能看到廢墟遺址，通過AR可以看到場景復(fù)原；比如你去故宮參觀，只會看到大大小小的房子，通過AR就可以實(shí)時(shí)講解每一間房子的故事，講解每一個(gè)門匾的意義；比如你去西湖游玩，除了看景確實(shí)無聊，可以通過AR生成一個(gè)虛擬導(dǎo)游，帶你游遍西湖，與你酷炫合影。

3.平臺需求：于景區(qū)而言，吸引游客、宣傳景點(diǎn)、古建保護(hù)、歷史傳承等等也是強(qiáng)烈需求，通過AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)場景復(fù)原，歷史穿越，可以實(shí)現(xiàn)AR實(shí)時(shí)點(diǎn)評“到此一游”，也可以宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，吸引招商投資，還可以通過AR技術(shù)促進(jìn)周邊產(chǎn)品的消費(fèi)。

4.商業(yè)模式：此部分，拋磚引玉。這里有很多角色，游客、景區(qū)、平臺、內(nèi)容……，可以深入挖掘，探索商業(yè)模式。

相信當(dāng)前旅游、出行服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)在布局，但我堅(jiān)持的一點(diǎn)是，要真正發(fā)展起來，AR必須作為核心功能，而不是某個(gè)APP隱藏很深的彩蛋。