蘋果正迎來新一輪的“危機”。

首先是股價，截至周二美股收盤，蘋果股價為176.98美元，這一價位收創(chuàng)今年5月3日以來的最低，公司市值較最高時蒸發(fā)了2870億美元。雖然還是全球第一大科技公司，但跟突破萬億美元市值時的巔峰相去甚遠，只領先第二名微軟600億美元。

主要原因，當然還是拳頭產品iPhone沒能達到外界預期。而除了iPhone，蘋果筆記本電腦的表現(xiàn)也不算優(yōu)秀，市場份額從2017年Q3的10.4%下降到如今的7.9%，目前已經滑落至全球第五位。

蘋果也開始了“自救”，首先就是砍單。

蘋果公司近幾周來已經削減了九月份發(fā)布的3款新iPhone的生產訂單。

Longbow Research分析師Shawn Harrison在向蘋果供應商查證后發(fā)現(xiàn)，iPhoneXR和XSMax被砍單20%-30%。上周，蘋果通知了數(shù)家供應商，再度調低iPhoneXR的生產計劃。

而作為對比，去年同期發(fā)布被批“沒有創(chuàng)新”的iPhone8和iPhone8Plus，則獲得了25%~30%左右的加單。

牽一發(fā)而動全身，蘋果“失速”以后，眾多供應商跟著遭殃。

就在上周，JapanDisplay（iPhone屏幕供應商）、Lumentum（FaceID3D傳感器供應商）、Qorvo（RF芯片供應商）和AMS（環(huán)境光傳感器供應商）四家蘋果主要供應商，相繼調低了未來幾個季度的營收預期。

而蘋果最大的供應商“鴻海精密”（也就是俗稱的富士康），也是受影響最大的那個。

彭博社援引公司內部備忘錄稱，富士康將在2019年削減200億人民幣（約29億美元，降幅超四成）的成本，以應對“非常困難和充滿競爭的一年”。富士康在iPhone組裝業(yè)務上需要削減60億人民幣的開支，并計劃裁減約10%的非技術人員。

而據(jù)引消息人士報道，富士康原本為iPhoneXR準備了近60條組裝線，但最近只啟用了45條，日產量比原計劃少了10萬臺。消息中還提到，部分蘋果產業(yè)鏈的供應商已經通知員工無薪休假，主要是跟iPhoneXR訂單沒有增加有關。在今年9月至明年2月間，這款手機預估出貨量此前已由7000萬部下調到5000萬部，幾乎減少了三分之一。

據(jù)報道，受蘋果拖累，鴻海今年股價累計跌幅達到40%，是自2008年金融危機以來表現(xiàn)最差的一年。雜志11月13日公布的臺灣富豪榜顯示，鴻海集團董事長郭臺銘仍然是臺灣地區(qū)首富，但73億美元的資產已經比上一年縮水了23%。

不過，頭部廠商們自有辦法度過嚴冬。

從去年開始，蘋果靠“高利潤抵消銷量下跌”的模式就愈發(fā)清晰，蘋果2018Q3財報顯示，iPhone銷量和服務業(yè)務收入均低于市場預期，同比增長均放緩，iPad和Mac銷量甚至出現(xiàn)下滑，但利潤卻創(chuàng)新高，這主要是由于產品單價的提升。

文章《iPhone利潤創(chuàng)紀錄，蘋果市值卻跌破萬億美元》中曾提到：

借此策略，蘋果拿出了漂亮的財報表現(xiàn)，市值還首次突破了萬億美元大關。

再比如，據(jù)報道，蘋果和亞馬遜近日達成合作，蘋果將在亞馬遜商城直營店出售更多的蘋果設備，范圍涉及美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙、日本和印度，而從明年1月4日起，亞馬遜將禁止其他第三方商家在該平臺銷售蘋果設備。

砍掉代理商渠道后，蘋果能更好地對價格進行把控，從而減少在渠道鏈條上的利潤損失。

另外，出海（華為、小米）、擴張產品品類（小米）、發(fā)展如互聯(lián)網等副業(yè)，都是可選的路子。

但是，廠商可以靠利潤解決問題，供應商則不然，訂單量的減少是實打實的，而且采購價也不會因為產品最終售價的提高而提高。如果供應商一味提高采購價，那廠商出貨量會進一步減少，回過頭來遭殃的還是自己。

供應鏈和廠商們的關系很微妙，相互制衡，卻又相互依附。廠商們大力出貨時，供應商是需要好好維護關系的戰(zhàn)友；但當市場不景氣，需要節(jié)流時，供應商們又是砍單的直接受害者。

當然，不僅僅只有蘋果，全球手機市場的增長均已停滯。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3全球手機出貨量，同比去年下降了6%，手機這個品類幾乎觸頂，不能再重現(xiàn)這個十年初期的高速增長。富士康們，也許只能期待下一次消費數(shù)碼形態(tài)的革命盡早到來了。