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[導(dǎo)讀] 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心就是一個“不斷獲取流量與不斷激活流量”的行為。 如果說手機是華為對流量獲得所采取的運動戰(zhàn),那么入局互聯(lián)網(wǎng)電視,則是華為為進(jìn)一步打通流量市場,所發(fā)起的陣地戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心就是一個“不斷獲取流量與不斷激活流量”的行為。

如果說手機是華為對流量獲得所采取的運動戰(zhàn),那么入局互聯(lián)網(wǎng)電視,則是華為為進(jìn)一步打通流量市場,所發(fā)起的陣地戰(zhàn)。

據(jù)報道,華為或?qū)⒃诮衲?月份正式發(fā)布旗下首款智能電視,由京東方代工。相關(guān)人士還透露,華為并沒有獨立設(shè)立智能電視部門,而是由IoT部門負(fù)責(zé)。

華為造電視的消息在坊間流傳已久,直到去年下半年,華為榮耀總裁趙明在接受采訪時表示,榮耀電視正準(zhǔn)備市場布局,目標(biāo)是三年進(jìn)入全國前三。根據(jù)此前消息,華為似乎不會使用honor作為其智能電視的品牌,而是直接冠名“華為”。

跑贏了手機,又打起了電視的主意。所以,我們暫將其定義為華為的“兩端戰(zhàn)略”,即移動智能終端+家庭智能終端。

據(jù)8月份就開始傳言華為要進(jìn)入智能電視領(lǐng)域消息似乎得到了實錘。據(jù)國外媒體AndroidHeadline報道,近日一份商標(biāo)保護(hù)文件流出。文件中提到,華為注冊了一個名為“華為AIWindow”的商標(biāo)。標(biāo)的物與液晶面板和智能電視有關(guān),計劃6個月內(nèi)推向市場。

“情理之中”的華為電視

華為手機的成功,如今以無需過多贅述,而華為為何要轉(zhuǎn)向電視行業(yè),在我們看來,這是情理之中的事情。

近日,中國信息通信研究院公布了2018年11月國內(nèi)手機市場運行分析報告。報告顯示,在2018年的前11個月,國內(nèi)手機累計出貨量達(dá)到3.78億部,同比減少了15.6%。顯然,手機行業(yè)已經(jīng)達(dá)到了高度飽和的狀態(tài),盡量疲軟態(tài)勢,而拓展周邊市場成了大部分手機廠商的必然選擇。

尤其是隨著閱讀習(xí)慣的改變,小屏幕信息成為人們最重要的信息來源和接受信息的主要渠道。未來消費者獲取信息的窗口主要分為:手機屏、電視屏以及車載屏三屏。而作為家居場景中三屏中最大的屏幕—電視,未來自然有很大的發(fā)展空間。因此,小屏企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展大屏也是企業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。不過,重點并不在屏幕本身,而是著重于屏幕所承載的信息流量。

萬物互聯(lián)時代,智能化成為了科技發(fā)展的主要方向,而電視是目前公認(rèn)的最佳天然入口。隨著小米在電視領(lǐng)域做的順風(fēng)順?biāo)?,OPPO和vivo也有意進(jìn)軍彩電市場,搶奪智能家居入口的時間節(jié)點,作為四大國產(chǎn)手機品牌之首的華為自然不甘落后。

華為做電視能成功嗎?

其實,通過近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起我們可以看到,進(jìn)入電視行業(yè)的企業(yè)越來越多,而有著豐富研發(fā)、制造、運營經(jīng)驗的華為而言,應(yīng)該說比別人更有優(yōu)勢。

曾經(jīng)電視畫質(zhì)引擎是最大的技術(shù)壁壘,但隨著AI的應(yīng)用,這一核心競爭優(yōu)勢也在慢慢淡化。以前電視的主要作用是用于觀看,如今,雖然觀看還是電視的本質(zhì),但是智能化的應(yīng)用與智能家居的結(jié)合,使電視被賦予了更多的使命。能看的、能玩的變多了,在電視上獲取信息的窗口也變得更廣了。

智能電視是華為布局AI+I(xiàn)OT一個很好的載體,也是華為增加用戶粘性的一個全新窗口。通過電視來連接一切智能家居設(shè)備,通過IOT業(yè)務(wù)帶來巨大的用戶流量,從而快速的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

隨著5G時代的到來,作為5G時代領(lǐng)軍者的華為,在智能電視上的布局還會使得華為迎來一次流量、用戶爆發(fā)式的增長。

當(dāng)然電視并不是快消品,一年換一部手機的大有人在,而一年換一臺電視則基本不存在。

華為在電視領(lǐng)域還有屬于自己的優(yōu)勢,那就是芯片優(yōu)勢。說起華為芯片,大家第一時間想到的就是華為麒麟芯片,但是除了大家所熟知的麒麟芯片,華為的另外一款芯片就是華為海思芯片。與麒麟芯片主攻手機業(yè)務(wù)不同,海思芯片主要運用于電視。

據(jù)了解,海思芯片其有著面向機頂盒、4K/8K高清場景的完整解決方案。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2010年之前,國內(nèi)的自研芯片基本處于樣機或自用階段,市場的接受度極低。

彼時,國產(chǎn)芯片的占比只有1%左右,國外芯片占比95%以上。到2017年,中國市場國產(chǎn)芯片占有率已提升到60%左右,而國外芯片占比降低到35%左右。其中華為海思占據(jù)國內(nèi)一半以上的市場,其研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬顆,包括夏普、海信、康佳等多個品牌都在使用海思芯片。

艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為,以華為海思、中星微電子為代表的中國企業(yè)正異軍突起,華為海思在視頻芯片領(lǐng)域“逆襲”,打破了國外巨頭壟斷,降低了中高端芯片的整體價格,把“中國芯”安在了諸多中國品牌。

最近幾年電視行業(yè)的整體表現(xiàn)較為低邊,增長動力不足,中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%。這也表明,初入電視行業(yè)的華為,一開始就要面臨行業(yè)整體低迷的挑戰(zhàn)。

由于產(chǎn)品屬性上的差異,就決定了電視更換頻次要遠(yuǎn)低于手機。所以,華為要想在電視領(lǐng)域有所作為,必須豐富內(nèi)容植入,以源源不斷的衍生價值增強用戶粘性,這是目前互聯(lián)網(wǎng)電視最有用戶粘性的本質(zhì)所在。

如今華為在這個時間節(jié)點切入電視行業(yè),正趕上5G、IOT技術(shù)的裂變時期。目前華為已經(jīng)布局家庭路由器、家庭互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù),作為家庭互聯(lián)中心的電視,華為的進(jìn)入也可謂水到渠成。

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