北京時間 5 月 19 日，字節(jié)跳動和迪士尼發(fā)布公告稱，迪士尼流媒體業(yè)務主管 Kevin Mayer 加盟字節(jié)跳動。6 月 1 日起，Mayer 將擔任 TikTok（抖音海外版）的 CEO，同時還將出任字節(jié)跳動的 COO，直接向公司 CEO 張一鳴匯報。

Mayer 此前曾被視為迪士尼前 CEO Bob Iger 的潛在接班人之一。今年 2 月，主題樂園體驗和產(chǎn)品部主管 Bob Chapek 被定為下一任 CEO，Mayer 遺憾「落選」。但 Mayer 表示，入職字節(jié)跳動的決定與錯失迪士尼 CEO 一職無關，而是因為 TikTok 這個快速增長的社區(qū)讓他「非常興奮」。

2005 年至 2017 年期間，Mayer 就任迪士尼高級執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官，負責企業(yè)戰(zhàn)略、商務拓展等部門，推動了迪士尼對皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業(yè)、21 世紀?？怂沟氖召??！甘撬屓R婭公主變成迪士尼的公主，為漫威電影宇宙的擴展奠定基礎?！箍萍济襟w androidcentral 評論道。

Mayer 還負責過迪士尼旗下的 Hulu、ESPN+ 和 Hotstar 等流媒體服務，以及國際運營、全球內(nèi)容和廣告銷售業(yè)務。另外，他還促成了對迪士尼對體育數(shù)字流媒體 BAMTech 部分股權(quán)的收購。BAMTech 為 ESPN+ 和 Disney+ 提供技術(shù)動力，加速迪士尼媒體業(yè)務數(shù)字化以及流媒體化。

2018 年，Mayer 擔任迪士尼消費者與國際業(yè)務董事長，專注于流媒體服務 Disney+ 的發(fā)展。去年，官方表示 Disney+ 上線第一年計劃上架已有的 7500 集電視節(jié)目、25 個原創(chuàng)劇集、10 部原創(chuàng)電影和特別節(jié)目以及 400 部老片和 100 部近年院線新片，加上 ESPN+ 和 Hulu 兩個平臺，迪士尼流媒體服務的內(nèi)容豐富度是任何一家流媒體都難以企及的。

剛上線不久的 Disney+ 就碰上持續(xù)蔓延的疫情。受疫情影響，各地主題樂園暫時關門、線下業(yè)務停擺，但與此同時，人們的娛樂消費需求轉(zhuǎn)移到了線上。4 月 8 日晚間，迪士尼公布 Disney+ 的最新訂閱用戶數(shù)達到 5000 萬。和行業(yè)龍頭老大 Netflix 對比，前者花費 7 年才完成的業(yè)績，Disney+ 只用了五個月。

Mayer 此前曾被視為迪士尼前 CEO Bob Iger 的潛在接班人之一，無奈最終與這一席位失之交臂。但 Mayer 表示，入職字節(jié)跳動的決定與錯失迪士尼 CEO 一職無關。此次入職字節(jié)跳動，他具體將負責字節(jié)跳動旗下的 TikTok、Helo、音樂、游戲等業(yè)務，同時負責字節(jié)跳動全球職能部門（不含中國），包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。

和 Disney+ 一起實現(xiàn)人氣激增的，還有 TikTok。

應用數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，人們在 3 月份下載 TikTok 的次數(shù)達到了 1100 萬次，幾乎是去年 12 月份的兩倍。今年第一季度，TikTok 的下載量達到了 3.07 億次，高于全球其他任何 App。

但 TikTok 并不是沒有煩惱。據(jù)去年報道，2018 年，抖音和 TikTok 在全球范圍內(nèi)為字節(jié)跳動創(chuàng)造了超過 10 億美元的營收。但據(jù)知情人士，這種盈利并沒有持續(xù)。所以，字節(jié)跳動「挖角」Mayer，是希望他「從其數(shù)百萬用戶中獲得更多的收入，這些用戶中很多是消費能力有限的青少年。」張一鳴同時在聲明中稱，「Mayer 非常有能力能將公司的產(chǎn)品組合推向新的高度」。

作為字節(jié)跳動國際化最成功的產(chǎn)品，TikTok 在攻城略地的同時，也面臨著越來越大的監(jiān)管阻力。2019 年 11 月，美國外國投資委員會（CFIUS）以國家安全為由，對字節(jié)跳動 2017 年收購 Musical.ly 的交易展開調(diào)查。以及，在今年 3 月，美國國會參議院準備提出一項議案，禁止美國聯(lián)邦政府雇員使用 TikTok。

TechCrunch 認為，Mayer 被字節(jié)跳動選中擔任高層，不僅僅是因為他在流媒體領域非常成功，還因為聘請一位備受關注的美國高管可以部分化解美國政客對 TikTok 在安全上的擔憂。面對爭議，TikTok 曾作出回應：「美國用戶的數(shù)據(jù)都儲存在美國，中國對儲存在中國境外的數(shù)據(jù)沒有司法管轄權(quán)。」

據(jù)，TikTok 已經(jīng)聘請了一批美國高管和員工來管理業(yè)務，審核應用內(nèi)容。比如，TikTok 去年就將前 YouTube 高管 Vanessa Pappas 納入麾下。據(jù) Pappas 去年 11 月發(fā)布的一篇博文稱，字節(jié)跳動將會為美國用戶制定特定的、具體的規(guī)則。認為，Mayer 的上任將成為連接 TikTok 與母公司重要的紐帶，他的雙重角色既有利于厘清公司對海外市場監(jiān)管問題的認識，同時也能夠?qū)⒆止?jié)跳動在中國發(fā)展的有利經(jīng)驗帶向國外。

Mayer 入職 TikTok 的消息一出，曾提出立法禁止聯(lián)邦政府雇員使用 TikTok 的共和黨參議員 Josh Hawley 在 Twitter 上說，「TikTok 曾告訴我，因為公司高管都在中國，所以他們不能參加聽證會。但現(xiàn)在這位高管可是住在美國了?！?/p>

「TikTok 創(chuàng)建了一個充滿創(chuàng)意、積極向上的全球線上社區(qū)，這是非常難得的成就，讓所有人耳目一新。我很興奮能參與字節(jié)跳動下一階段的發(fā)展歷程……我個人很感謝迪士尼團隊共同取得的巨大成就?！箤τ?Mayer 來說，從傳統(tǒng)巨頭「跳槽」到互聯(lián)網(wǎng)新貴，這背后或許有著「重新開始」的興奮，同時他也將面臨一家互聯(lián)網(wǎng)公司在用戶增長、產(chǎn)品迭代以及平衡本土市場發(fā)展等方面的挑戰(zhàn)。

而對于字節(jié)跳動來說，Mayer 的到來恰逢其時，但在增長和監(jiān)管上，它不是沒有煩惱。張一鳴期待這樣一位流媒體行業(yè)老兵為字節(jié)跳動帶來新的經(jīng)驗，他表示，「Kevin 的加入，將給我們帶來他在全球業(yè)務方面的成功經(jīng)驗，幫助我們繼續(xù)打造世界級的管理團隊。期待與 Kevin 一起工作，繼續(xù)推進公司全球化發(fā)展?！?/p>