近兩年彩電企業(yè)的日子并不好過，2018年房地產(chǎn)的降溫導(dǎo)致彩電市場需求持續(xù)疲軟。在中怡康看來，中國彩電市場的這種蕭條勢頭很難改變，今年彩電市場是替換市場，新增需求較少，替換購買受多方因素影響，因此今年持續(xù)增長的壓力依然巨大。

面對這樣的市場窘境，行業(yè)人士表示，只有轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思路，走高端大屏化之路才能有機(jī)會“脫困”。

而進(jìn)入2019年之后，65英寸大屏電視已經(jīng)逐步成為市場銷量“擔(dān)當(dāng)”，也在逐步印證之前的業(yè)界預(yù)測。據(jù)中怡康報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在今年前十二周，線下零售額TOP3型號當(dāng)中有兩款是65英寸。65英寸在線下市場零售量占比12.9%，零售額占比25.0%。在315促銷當(dāng)周，65英寸市場份額更高，線下零售量占比16.5%，零售額占比29.5%。而預(yù)計(jì)到五一促銷期間，65英寸市場份額還會進(jìn)一步持續(xù)被拉高。

此外，在65英寸電視產(chǎn)品上外觀特性上，全面屏相比曲面、超薄等工藝設(shè)計(jì)更加受到消費(fèi)者青睞。在過去的三個(gè)月前，線下65英寸彩電全面屏零售量滲透率21.5%，零售額滲透率26.3%。由此可見，全面屏已成為當(dāng)下大尺寸電視的“新寵”。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2019年第一季度65英寸面板價(jià)格出現(xiàn)較大幅度的下滑，并且第二季度將會繼續(xù)下降，65英寸面板價(jià)格在跌破200美元后會繼續(xù)下降。面板價(jià)格下降給整機(jī)價(jià)格帶來了下降空間，以線下市場為例，根據(jù)中怡康時(shí)代的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年第12周65英寸彩電均價(jià)7044元，本年累計(jì)均價(jià)7238元，較同期下降了2112元，同期均價(jià)9156元。

另外在用戶體驗(yàn)層面，65英寸的大屏電視的實(shí)際觀看效果也是小屏無法比擬的。別看65英寸只比55英寸大10英寸，但是換算成實(shí)際顯示面積，可是大了40%以上，這樣帶來的視覺沖擊和畫面效果提升是極為明顯。在電視領(lǐng)域，一寸長一寸強(qiáng)的道理向來是不變的真理，因?yàn)槠聊怀叽缭酱?，?shí)際帶來的效果也就越好。因此，消費(fèi)者在相對條件允許的情況下，一定會期望更換尺寸更大的電視。

行業(yè)人士表示，65英寸及以上高端大屏電視正迎來最佳市場導(dǎo)入期。中怡康認(rèn)為，65英寸預(yù)計(jì)在今年還會迎來爆發(fā)小高潮，將是最具市場拉力的成長尺寸，保守地估計(jì)市場份額將突破一成以上。因此今年65英寸無論從品牌參與的程度和用戶的認(rèn)知來看，再加上價(jià)格下落，這些因素都將驅(qū)動65英寸替代55英寸成為彩電市場“主力機(jī)型”。