彩電市場已經(jīng)從之前的人口紅利周期、政策刺激周期邁入到內(nèi)生發(fā)展周期，科技創(chuàng)新才是彩電行業(yè)向前發(fā)展的驅(qū)動力，是企業(yè)成長壯大的競爭力，是吸引用戶的向心力。

彩電行業(yè)跨過“單品智能”階段之后，開始與AI（人工智能）、IoT（物聯(lián)網(wǎng)）產(chǎn)業(yè)緊密融合，面對AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）帶來的巨大商機，康佳于2019年4月28日在北京舉辦的“2019康佳電視品牌之夜”上，發(fā)布具備全景AI技術(shù)的A3新品，率先推動彩電行業(yè)從“賣電視”到“賣場景”，引領(lǐng)彩電業(yè)向AIoT轉(zhuǎn)型。

電視用戶遭分流，整體市場萎縮，AIoT成為彩電市場新出路

經(jīng)過60余年的發(fā)展，電視工業(yè)的成熟把電視產(chǎn)品推向普及，電視的地位經(jīng)歷了“經(jīng)濟實力的象征”——“家庭娛樂中心”——“客廳裝飾品”轉(zhuǎn)變。隨著人們生活節(jié)奏的加快，移動網(wǎng)絡(luò)和硬件的發(fā)展，娛樂方式多元化，讓手機等智能終端成為便捷的娛樂新寵，電視用戶遭到分流。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國彩電市場零售規(guī)模1202萬臺，同比下跌1.1%;零售額349億元，同比下跌13.1%。

面對整體萎縮的彩電市場，彩電企業(yè)自然在絞盡腦汁、想方設(shè)法地讓電視機重新成為“家庭娛樂中心”。

彩電企業(yè)需要重新定義生活方式，就是主動變革，提升大屏體驗，把用戶重新吸引回來，讓客廳重新展示其樂融融的場景，那么，通過AIoT建立多品類融合生態(tài)，提高產(chǎn)品與用戶的人機交互，進而提升用戶對產(chǎn)品的依賴，形成黏性，這是一個明確的發(fā)展方向，AIoT成彩電市場的一條新出路。

目前，康佳等眾多家電、科技企業(yè)紛紛布局AIoT戰(zhàn)略，相關(guān)的人才、技術(shù)、專利和知識儲備快速增強。在“2019康佳電視品牌之夜”，康佳推出的新品A3集8K、全時AI（全時響應、全程控制）、IoT（場景化智能語音交互）等功能于一身，改變了彩電產(chǎn)品固有形態(tài)，奠定互聯(lián)生態(tài)技術(shù)基礎(chǔ)，讓電視成為家庭AIoT的中心，成為家庭萬物互聯(lián)的入口。

從單品智能到全景AI，康佳引領(lǐng)彩電業(yè)向AIoT轉(zhuǎn)型

彩電產(chǎn)品在剛開始智能化、互聯(lián)網(wǎng)化時，主要呈現(xiàn)“單品智能化”特征，消費者主要用智能電視進行影視劇點播、玩游戲，幾乎沒有其他的應用場景，這種無法與其他設(shè)備互聯(lián)互通、人機交互的智能單品，只是一個個數(shù)據(jù)和服務(wù)的孤島，遠遠滿足不了人們使用需求。

如今，康佳在彩電行業(yè)率先發(fā)力“產(chǎn)品互聯(lián)互通、人機交互”，通過技術(shù)創(chuàng)新進行多維度布局，主要圍繞AI、IoT、8K和5G技術(shù)研發(fā)，致力于打造全新的TV使用場景，讓電視機成為家庭的控制中心和娛樂中心，為消費者提供綜合化、全場景的AIoT體驗。

康佳在“2019康佳電視品牌之夜”上發(fā)布的2019旗艦產(chǎn)品A3電視，基于生活的時間軸，通過AI技術(shù)融入家庭生活場景，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構(gòu)成的全景AI產(chǎn)品矩陣，囊括AI全程語音、AI畫質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術(shù)，為用戶帶來無縫銜接、“所說及所得”“所想及實現(xiàn)”的全景智能體驗。

2019年，康佳將圍繞語音和智能互聯(lián)，致力于打造一個以電視為核心的家庭IoT控制、顯示中心?？导袸oT平臺，將電視大屏與智能家居控制相結(jié)合，讓智能家居設(shè)備信息可視化，用戶只需要進行簡單的掃碼授權(quán)就能通過電視語音控制家中的所有智能設(shè)備，并且通過手機APP可以遠程操控，隨時隨地、隨心所欲，為生活在緊張節(jié)奏中的用戶提供一個舒緩而又愜意的居家環(huán)境。

據(jù)悉，2019年康佳將全線電視產(chǎn)品AI化，標配自主研發(fā)的全景AI技術(shù)，用AI讓體驗更加人性化，給予用戶更多的關(guān)懷;生活中的每一個細節(jié)，康佳都將用AI填充;全景AI會給用戶帶來個性化推薦，關(guān)注本心，“投你所好”;會關(guān)注孩子的視力，通過人臉識別對觀看電視的用戶進行區(qū)分，對觀看時間及觀看距離加以控制;會關(guān)注老年人，為聽力不好的老年人提供助聽補償;會關(guān)注親情溝通，可以通過電視和遠在家鄉(xiāng)的親人隨時進行視頻通話等等。

從單品智能到全景AI，意味著康佳推動彩電行業(yè)從“賣電視”到“賣場景”，引領(lǐng)彩電業(yè)向AIoT轉(zhuǎn)型。

康佳電視以新代言人鹿晗來讓品牌時尚化、娛樂化、年輕化

對于彩電這種耐用消費品，酒香也怕巷子深，企業(yè)必須要做營銷推廣，其中，邀請流量明星代言、打造粉絲經(jīng)濟自然是快速見效的方式。作為一個歷史悠久的老國企，康佳電視品牌老化現(xiàn)象亟待解決。

于是，在“2019康佳電視品牌之夜”，康佳電視邀請鹿晗來做其品牌代言人，自然是一件水到渠成的事情。鹿晗在發(fā)布會現(xiàn)場感受并親自演示的新品A3的AI全程語音，讓觀眾驚喜不斷，圈粉無數(shù)。

鹿晗不斷為夢想努力、堅定執(zhí)著的品質(zhì)，和康佳很像，39年來康佳一直穩(wěn)步發(fā)展，精益求精，而且鹿晗是國民偶像，康佳電視品牌是國民品牌，所以最終選擇鹿晗為康佳電視品牌代言。

在康佳之前曾經(jīng)合作的品牌代言人中，鹿晗是最年輕的一個。作為粉絲經(jīng)濟的典型愛豆，鹿晗擁有大量年輕群體粉絲，之前每一次代言都引發(fā)熱潮?？导颜谄放屏ㄔO(shè)方面大舉發(fā)力，鹿晗讓康佳電視的品牌變得更加時尚化、娛樂化、年輕化，在80、90后主力消費群體中更加具有影響力。

加大研發(fā)力度，以自主Aphaea芯片和創(chuàng)新科技為彩電行業(yè)賦能

在彩電業(yè)務(wù)方面，康佳集團進一步優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，推進彩電業(yè)務(wù)的獨立法人市場化運作，成立了現(xiàn)在的深圳康佳電子科技有限公司（下層“康佳電子”）， 那么作為康佳千億版圖核心業(yè)務(wù)群，近兩年康佳電子在彩電業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷強化創(chuàng)新驅(qū)動，加大研發(fā)投入，技術(shù)創(chuàng)新水平進一步提升。

去年以來，康佳接連推出了人工智能電視、變頻電視、藝術(shù)電視、壁紙電視等一系列引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，加上此次打造的全景AI電視，都引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注，這也是康佳電子成立后實現(xiàn)體制和機制變革后的重要成果。

在“2019康佳電視品牌之夜”上，康佳發(fā)布的A3產(chǎn)品系列采用自主研發(fā)的Aphaea芯片芯片、支持8K解碼和8K信號輸入、擁有超過3300萬像素的分辨率，是一款真正的8K電視。

據(jù)悉，在8K圖像顯示技術(shù)領(lǐng)域，康佳經(jīng)過了多年技術(shù)積累和研究，依托博士為首的專家團隊打磨，投入數(shù)百萬元，突破性地研發(fā)出自己的Aphaea芯片，該芯片能夠從信源輸入、到信號處理再到顯示，實現(xiàn)全程8K無損處理;能同時支持HDMI2.1和DP1.4單根線傳輸8K@60Hz信號;還能能將普通的4K及以下分辨率的畫面，通過像素級的圖像處理技術(shù)提升至8K分辨率。Aphaea芯片集眾優(yōu)勢于一身，可廣泛用于超高清行業(yè)中終端設(shè)備的8K信號處理，目前已在康佳新發(fā)布的LED75A3Q這款8K產(chǎn)品中成功應用。

除了硬件之外，A3新品的軟件、內(nèi)容、操作系統(tǒng)優(yōu)勢也明顯領(lǐng)先于同行。A3搭載的康佳獨家首創(chuàng)智能語音系統(tǒng)，不僅可語音控制電視，AI互動等必備技能，更支持12大類100多個小類1000多項技能;全新升級的易柚OS8.0系統(tǒng)為智能交互、內(nèi)容服務(wù)、場景生態(tài)賦能，讓智趣互聯(lián)的生活唾手可得。

康佳在彩電行業(yè)的信心和基礎(chǔ)是對研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的投入，2018年全年投入研發(fā)費用4.82億元，掌握了近百項核心關(guān)鍵技術(shù)，成功研發(fā)了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的Aphaea芯片;康佳還積極布局智慧家庭新模式，與中國移動、亞馬遜等第三方平臺，構(gòu)建了基于“云云互聯(lián)互通”的體系，從智能產(chǎn)品向智慧家庭場景不斷延伸。

未來一段時間內(nèi)，康佳將在5G、8K、AIoT、半導體、新型顯示等領(lǐng)域加大研發(fā)投入，進一步提升技術(shù)為彩電產(chǎn)業(yè)賦能，為消費者不斷提供“體面的高性價比”產(chǎn)品，促使中國彩電市場產(chǎn)生新一輪“消費升級”。