新興產(chǎn)業(yè)的崛起，家電市場(chǎng)被重重瓜分，面對(duì)市場(chǎng)資源的重組，傳統(tǒng)企業(yè)不得不思考，未來(lái)發(fā)展方向?qū)⒑稳ズ螐模?/p>

打敗賣燒餅的不一定是另一家燒餅鋪，也有可能是包子鋪。行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，從來(lái)就不局限于某一行業(yè)，跨界競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。

傳統(tǒng)行業(yè)形勢(shì)不容樂觀，轉(zhuǎn)型迫在眉睫

據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2018年彩電量額齊跌，彩電銷售量為4653萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7％，零售額為1421億元，同比下降11.4％，均價(jià)為3053元，同比下降9.0％。中怡康推總預(yù)估，彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，彩電市場(chǎng)零售量從2016年的5203萬(wàn)臺(tái)跌至2021年的4540萬(wàn)臺(tái)，前景不容樂觀。

以一年之中的春節(jié)大促來(lái)比較，相比較2018年，2109年春節(jié)提前兩周，年貨節(jié)為整個(gè)家電市場(chǎng)助威，1月上旬，線上線下各個(gè)渠道的年貨節(jié)陸續(xù)啟動(dòng)，滿減、優(yōu)惠券、游戲紅包等活動(dòng)輪番上陣。經(jīng)過(guò)節(jié)日的烘托，家電市場(chǎng)一片喜氣洋洋。

但通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，根據(jù)中怡康時(shí)代零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2月份，相較1月零售量，同比明顯下降，2019年2月沒有春節(jié)促銷的拉動(dòng)，市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，2月份彩電規(guī)模264萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.2％。2019年前六周累計(jì)線上零售量同比增長(zhǎng)7.3％，線下同比下降11.4％。

長(zhǎng)期來(lái)看，受制于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力、房地產(chǎn)增速回落、登記結(jié)婚對(duì)數(shù)下降、彩電行業(yè)前期野蠻生長(zhǎng)等因素的制約，2019年彩電市場(chǎng)仍處于盤整期，前兩年遭遇的低迷將會(huì)持續(xù)。專家預(yù)示，品牌份額集中大幕拉開，電視企業(yè)的零售份額越來(lái)越集中在少數(shù)企業(yè)中，未來(lái)中小品牌生存空間將被大幅擠壓。

新興產(chǎn)業(yè)崛起，跨界競(jìng)爭(zhēng)來(lái)勢(shì)洶洶

近年來(lái)，隨著產(chǎn)品技術(shù)的不斷成熟與創(chuàng)新，產(chǎn)品的應(yīng)用性、操作性也越發(fā)簡(jiǎn)便，投影機(jī)已經(jīng)逐漸變成了教育、商務(wù)必備，甚至將觸角伸向家庭。

大膽猜想，在未來(lái)或是不久的將來(lái)，電視能否將會(huì)被投影儀替代，很多家庭在裝修時(shí)不再考慮電視壁風(fēng)格，轉(zhuǎn)換成為安裝投影屏幕的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

相關(guān)資料顯示：2011年以來(lái)，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售額呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2011年，投影機(jī)市場(chǎng)銷售額約為92億元；至2017年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售額達(dá)165億元，同比增長(zhǎng)22.5％。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷售額有望達(dá)到234億元。

中國(guó)總體的投影機(jī)市場(chǎng)份額僅次于美國(guó)和歐洲。伴隨這幾年中國(guó)票房市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，供院線使用的大型投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，總量得到巨大提升，勢(shì)頭直逼歐美；對(duì)于家庭影院投影儀，其市場(chǎng)與歐美相比不值一提，其原因有可能為歐美人對(duì)電影欣賞觀念的認(rèn)識(shí)與國(guó)內(nèi)有本質(zhì)的區(qū)別，但這也是中國(guó)投影儀市場(chǎng)最具有井噴式飛速發(fā)展的地方。

針對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)萬(wàn)元以下消費(fèi)級(jí)別投影儀銷量無(wú)法與歐美相比較，但是超高端機(jī)型與歐美的銷量差別不大，這便導(dǎo)致國(guó)內(nèi)逐漸形成一種畸形市場(chǎng)。伴隨著技術(shù)提升與用戶需求，將龐大沉重的電視與便于攜帶且可隨時(shí)更換主機(jī)的投影作比較，很多家庭都在考慮更加靈活的方式。

設(shè)想一下情景模式：周末空閑的時(shí)光，約上幾個(gè)好朋友到家里聚會(huì)，烹飪好自己喜歡的點(diǎn)心，準(zhǔn)備好美酒等待客人到來(lái)。此時(shí)，作為主人的你將客廳中的巨幕緩緩放下，將手機(jī)與投影儀相連接，充滿特殊記憶的照片、短視頻或是富有情調(diào)的電影，按照你的方式定制屬于你們的節(jié)目。無(wú)需擔(dān)心錯(cuò)過(guò)規(guī)定時(shí)間或是忘記繳納電視費(fèi)用，手指輕輕一點(diǎn)，一切操控盡在指尖。這，就是你的專屬電影院，超大視野帶來(lái)無(wú)限可能。

傳統(tǒng)與新興的較量，不斷創(chuàng)新才是發(fā)展

就目前情況來(lái)看，投影儀的市場(chǎng)遠(yuǎn)不及電視利潤(rùn)可觀，高畫質(zhì)高成本，低配置低體驗(yàn)，最重要的一點(diǎn)，投影儀普及度遠(yuǎn)不及電視。

在無(wú)數(shù)的科幻題材影視作品中，眼鏡、手表、手機(jī)等均可以是投影儀，將用戶所需內(nèi)容呈現(xiàn)在任何載體上。高品質(zhì)投影價(jià)格居高不下的主要原因便是投影芯片，芯片尺寸直接決定機(jī)器的復(fù)雜程度，芯片越大，成本越高，相應(yīng)的鏡頭周邊尺寸、構(gòu)造、材質(zhì)等均受影響。

伴隨著技術(shù)的研發(fā)，電視變得更加輕薄，呈現(xiàn)畫質(zhì)更加清晰，智能化的到來(lái)，更加使得電視成為生活中必不可少的家電產(chǎn)品。傳統(tǒng)家電市場(chǎng)在不斷創(chuàng)新的發(fā)展勢(shì)態(tài)下，搭載萬(wàn)物互聯(lián)與人工智能，前景無(wú)限。

電視無(wú)論如何發(fā)展，也不會(huì)被投影所取代。消費(fèi)者在選擇家電產(chǎn)品時(shí)，各取所需，產(chǎn)品各有所長(zhǎng)，在相互競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，不斷的優(yōu)化自身，完成質(zhì)的蛻變。

面對(duì)未來(lái)，電視企業(yè)，不轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型慢都會(huì)將企業(yè)消磨殆盡。中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)十載的發(fā)展，已經(jīng)由最初的由日系廠商獨(dú)占鰲頭演變成了當(dāng)前的多國(guó)品牌相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。

編者后記：

隨著科技的發(fā)展和理念的進(jìn)步，投影機(jī)還將會(huì)不斷的進(jìn)行革新，其功能將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大、智能，應(yīng)用范圍將會(huì)越來(lái)越廣泛。

專家預(yù)估中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：LED及激光光源產(chǎn)品繼續(xù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)；消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，1080P、4K、LED和激光家庭影院將表現(xiàn)突出；線上渠道繼續(xù)擴(kuò)張，線下渠道下沉轉(zhuǎn)型。