www.久久久久|狼友网站av天堂|精品国产无码a片|一级av色欲av|91在线播放视频|亚洲无码主播在线|国产精品草久在线|明星AV网站在线|污污内射久久一区|婷婷综合视频网站

當前位置:首頁 > 消費電子 > 音視頻及家電
[導讀] 5月8日,抖音上線了商品搜索功能。 “短視頻+小程序+商品搜索”是頭條系商業(yè)化嘗試的進一步推進 據(jù)媒體報道,截止2019年初,抖音在國內(nèi)的日活躍用戶超過2.5億人,全球月活躍用戶

5月8日,抖音上線了商品搜索功能。

“短視頻+小程序+商品搜索”是頭條系商業(yè)化嘗試的進一步推進

據(jù)媒體報道,截止2019年初,抖音在國內(nèi)的日活躍用戶超過2.5億人,全球月活躍用戶超5億人。今日頭條日活也有1.4億。頭條系,已經(jīng)是一個巨大的流量池。

抖音商品搜索功能,是頭條系商業(yè)化嘗試的推進。早在年初,抖音就宣布降低“購物車”功能的使用門檻。以往只有具備一定粉絲數(shù)量的賬號,才能使用購物車“帶貨”,開放后所有賬號都能直接使用“購物車”功能了。該舉措推出之初璽哥就說,這說明抖音、乃至于頭條系,在強化電商導流功能。

目前,抖音已將接入小程序提供的商品全部納入商品庫,用戶在抖音APP搜索框輸入相關關鍵詞,就能得到與之相關的商品信息列表和鏈接。點擊這些商品鏈接后,會鏈接到對應的小程序進行購買操作。與之對應的,還有一個即將上線的“商品”欄目。以后抖音用戶尋找商品將更為便捷。

事實上,開通商品搜索功能,只是抖音方面強化電商導流舉措的一部分。自抖音小程序上線以來,抖音就一直致力于將第三方知名電商平臺引入抖音小程序。目前,抖音已引入了“小米商城”、“京東好物街”“小米有品”等電商小程序。

當前,抖音小程序已經(jīng)實現(xiàn)了對電影、文教、電商、汽車、游戲、漫畫等多個領域的覆蓋。

雖然抖音“短視頻+小程序+商品搜索”是一個不錯的生意,但璽哥認為,張一鳴僅把抖音當做導流工具的做法并沒有充分發(fā)揮出其“大”流量池的優(yōu)勢,沒有把生意做到應有的高度。

張一鳴把生意做小了

眾所周知,電商是個大生意。我們觀察阿里、京東這些平臺就會明白,把電商做起來后,既可以成為商家入駐平臺,也可以搞起自己的一套廣告體系。有了這樣一套體系,就可以實現(xiàn)自我造血,不再需要依賴大廣告主的投放,而是反過來能成為向別人賦能的體系。

內(nèi)容電商本可以做成一個很大的盤子,可惜被張一鳴做小了。

抖音從2019年初開始發(fā)力電商小程序。按照抖音方面的設想,一方面想通過小程序的社交裂變分享,擴大其在行業(yè)影響力,另一方面則希望通過小程序內(nèi)置的“拍視頻”功能,讓用戶反過來為商家引流,形成一個完整的內(nèi)容電商結(jié)構(gòu)。

這個“邊看邊逛”+“邊逛邊買”的內(nèi)容電商結(jié)構(gòu)本身挺不錯,但可惜的是,頭條系目前為了抓營收,都將流量導給了第三方電商小程序,比如京東、淘寶,以及上面提到的“小米商城”、“小米有品”等。

抖音在做的,始終還是一個“導流”生意?!皩Я鳌?,實際上就是在做流量販賣,歸根結(jié)底還是在做廣告生意。

而且,璽哥還想說的是,雖然給電商導流是一門不錯的生意,也能為頭條貢獻不錯的營收,但廣告畢竟是廣告,長此以往,導流必將消耗掉頭條系的用戶友好度,并最終損害張一鳴費力建立起的流量池。

首先,電商導流會使得平臺的功利化傾向日漸嚴重。隨著平臺日益電商化,其天然的功利性因素,將會進一步加劇平臺對頭部用戶的流量傾斜。普通用戶,則越來越不重要,這樣的結(jié)果就是普通用戶會逐漸失去對平臺的興趣。長此以往,平臺的活躍度必將大幅下降。

另外,為電商導流還可能為平臺造成不好影響。當前,網(wǎng)上已經(jīng)不少用戶投訴,通過抖音購買的商品“質(zhì)量差”等問題。可見,通過導流來變現(xiàn)雖然快捷,但由于缺乏對外部電商平臺的掌控能力,抖音將不得不在商品質(zhì)量、平臺聲譽方面承擔潛在的損失。

也可能是張一鳴在做測試

璽哥曾在《抖音開放購物車門檻,張一鳴與馬云必有一戰(zhàn)!》一文中分析過,擺脫對廣告主的依賴,打造擁有自我造血能力的的商業(yè)模式是張一鳴一直在謀劃的事情。

張一鳴,一直就不是一個甘于受人鉗制的人。

抖音當前為第三方電商導流的做法,既是為了提高營收,也可能是在為推自有“電商”項目做前期測試。

頭條系有流量沒錯,但要做電商,光有流量是不行的。目前,頭條系做電商的短板主要在支付、物流、用戶習慣等方面。

拿支付這個環(huán)節(jié)來說,目前占據(jù)市場主流的工具是騰訊系的微信支付、阿里系的支付寶,這兩家分別在內(nèi)容領域、電商領域,都是頭條系未來潛在的競爭對手。張一鳴如果想建立自己的電商王國,他就不能過度依賴這兩家對手的支付工具;在物流方面,目前最大的電商平臺京東、阿里,都通過或自營、或控股收購的各種方式,擁有了對物流網(wǎng)絡的強大掌控能力,而頭條系目前只能通過第三方合作伙伴來為用戶提供物流服務。

更關鍵的是,在電商平臺最重要的用戶習慣方面,頭條系至今還沒有完全建立起來。這或許張一鳴至今仍甘愿為外部電商平臺做導流的原因——他需要在導流中,逐漸養(yǎng)成用戶使用頭條系APP購買商品、服務的習慣。

頭條系,或在邊為第三方電商平臺導流過程中補齊自己在支付、物流等基礎設施方面的短板,為未來的電商服務做準備。一旦用于習慣開始養(yǎng)成,張一鳴就會順勢推出自家的電商產(chǎn)品,自建一套自己的電商體系。

璽哥想說的是,這個思路不錯,只不過用戶習慣養(yǎng)成并不是一件容易的事情。

目前依托抖音短視頻內(nèi)容的玩法,也許能迅速捧紅一些爆款商品,但很難滿足人們?nèi)粘5母哳l購買需求。畢竟,占據(jù)人們電商采購需求80%的內(nèi)容,都是一些跟日常生活相關的商品,而不是什么網(wǎng)紅爆品。

張一鳴的新電商模式,是否能真正走出一條與眾不同的路子,還有待觀察。

本站聲明: 本文章由作者或相關機構(gòu)授權發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點,本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權益,請及時聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫毥谦F公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...

關鍵字: AWS AN BSP 數(shù)字化

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國汽車技術公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時1.5...

關鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務能7×24不間斷運行,同時企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務中斷的風險,如企業(yè)系統(tǒng)復雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務連續(xù)性,提升韌性,成...

關鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對日本游戲市場的投資。

關鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式在貴陽舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關鍵字: 華為 12nm EDA 半導體

8月28日消息,在2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,華為常務董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關鍵字: 華為 12nm 手機 衛(wèi)星通信

要點: 有效應對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務引領增長 以科技創(chuàng)新為引領,提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強核心競爭優(yōu)勢...

關鍵字: 通信 BSP 電信運營商 數(shù)字經(jīng)濟

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺與中國電影電視技術學會聯(lián)合牽頭組建的NVI技術創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會上宣布正式成立。 活動現(xiàn)場 NVI技術創(chuàng)新聯(lián)...

關鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上,軟通動力信息技術(集團)股份有限公司(以下簡稱"軟通動力")與長三角投資(上海)有限...

關鍵字: BSP 信息技術
關閉
關閉