5月17日，彩電行業(yè)發(fā)生一件足以影響整個(gè)市場顯示技術(shù)格局的大事：中國最大的自營式電商平臺(tái)京東與全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LGD簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹七家彩電企業(yè)組成OLED電視聯(lián)盟，共同推廣OLED電視，京東OLED官方旗艦店也在當(dāng)天正式上線開業(yè)。

顯示技術(shù)之爭：OLED已呈勝出之勢(shì)

顯示技術(shù)之爭一直是彩電行業(yè)的熱門話題。圍繞下一代顯示技術(shù)，近年來全球彩電行業(yè)分成了涇渭分明的兩大陣營，以韓國LG為代表的OLED陣營與由韓國三星領(lǐng)銜的QLED技術(shù)陣營。兩大陣營曾一度呈現(xiàn)分庭抗禮之勢(shì)，但隨著加入OLED陣營的彩電企業(yè)數(shù)量逐漸占據(jù)上風(fēng)，競爭態(tài)勢(shì)愈發(fā)明朗。

今年3月，海信正式推出OLED電視，至此OLED陣營在成員數(shù)量上已經(jīng)呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢(shì)。目前，我國主流彩電企業(yè)中絕大多數(shù)已加入OLED陣營；在海外，LG、索尼、松下、東芝、飛利浦等彩電品牌都是OLED技術(shù)路線的堅(jiān)定支持者。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長郝亞斌認(rèn)為，OLED顯示有兩方面的優(yōu)勢(shì)：第一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是在各種新興顯示技術(shù)當(dāng)中，OLED在畫質(zhì)、色彩、視覺健康方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，OLED電視是高端電視的一個(gè)優(yōu)秀代表；第二個(gè)優(yōu)勢(shì)在于OLED在顯示形態(tài)上的多樣化，超薄、柔性卷曲，可以滿足更多未來場景化的需要，也適合在AIoT場景中實(shí)現(xiàn)人與顯示界面的無縫連接，未來有更廣闊的發(fā)展空間。

LGD中國區(qū)市場推廣常務(wù)安乘模也認(rèn)為，AIoT時(shí)代最佳顯示產(chǎn)品應(yīng)該具有任何地方、任何形態(tài)、無邊界的特點(diǎn)，但是液晶電視需要背光的限制無法實(shí)現(xiàn)，OLED電視以其輕、薄、柔性等特點(diǎn)可以成為AIoT時(shí)代最佳的顯示產(chǎn)品。

隨著技術(shù)的不斷成熟，OLED顯示的優(yōu)勢(shì)正在逐漸顯現(xiàn)，而這也堅(jiān)定了彩電企業(yè)選擇OLED作為下一代顯示技術(shù)的信心?？导央娨曋袊鴧^(qū)副總經(jīng)理兼電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張發(fā)金說，康佳一直都是把OLED當(dāng)成一個(gè)堅(jiān)定的產(chǎn)品方向，并且一直想在OLED上有所作為，逐步發(fā)力，將OLED電視推廣到全球市場。

雖然海信新近才加入OLED技術(shù)陣營，但其在OLED技術(shù)上卻早有準(zhǔn)備。據(jù)青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理王偉透露，在很多年之前海信就一直在儲(chǔ)備OLED方面相關(guān)的技術(shù)。

京東組團(tuán)打造推廣聯(lián)盟 OLED電視爆發(fā)在即

事實(shí)上，自2013年LG推出全球首款OLED電視以來，OLED電視在高端市場得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，如今OLED電視已經(jīng)成為高端電視市場的重要增長動(dòng)力。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年，在我國萬元以上的高端電視市場，OLED電視銷售額占比達(dá)到12.3%，比2017年上升了3.5個(gè)百分點(diǎn)；在55寸市場，OLED電視銷售額占到了58.8%；在65寸占到了16.5%。

奧維云網(wǎng)高級(jí)副總裁董敏表示，這兩個(gè)比例如果在歐美市場會(huì)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)值，這也說明OLED電視在中國市場還有很大的空間去開發(fā)。隨著OLED價(jià)值觀的傳播，會(huì)有越來越多的消費(fèi)者接受OLED電視，所以O(shè)LED電視的價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)一定的釋放，在這樣的背景之下，預(yù)計(jì)2019年全年我國OLED電視市場規(guī)模會(huì)達(dá)到38萬臺(tái)，2020年這個(gè)數(shù)字會(huì)達(dá)到80萬臺(tái)。

在安乘?？磥?，中國是全球最大的電視生產(chǎn)和消費(fèi)大國，在全球中國消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)，新產(chǎn)品的接受能力最強(qiáng)，中國消費(fèi)的中產(chǎn)階層已經(jīng)超過兩億兩千萬，對(duì)高端產(chǎn)品十分關(guān)注。基于此，他預(yù)計(jì)中國將成為全球最大的OLED電視市場，消費(fèi)者認(rèn)可OLED的真正價(jià)值，兩三年以內(nèi)中國OLED電視的銷售會(huì)超過兩百萬臺(tái)。

彩電企業(yè)同樣對(duì)OLED電視前景充滿信心。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司全球電商中心總經(jīng)理張洪君也認(rèn)為，今年會(huì)是OLED的爆發(fā)年。索尼電視電商部總監(jiān)馬曉東也堅(jiān)信，OLED市場在中國有非常大的潛力。

雖然OLED電視的潛力廣被看好，但現(xiàn)實(shí)情況是，目前各家企業(yè)在推廣OLED電視方面尚未形成合力，OLED電視的市場聲量依然較小。

京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮?/p>

京東家電黑電事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒈硎荆?019年以前OLED電視在京東平臺(tái)推廣存在產(chǎn)品少而難成系列、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定以及價(jià)格無優(yōu)勢(shì)的痛點(diǎn)，影響了銷售提升。

馬曉東也提到，消費(fèi)能力并不是現(xiàn)在OLED電視面臨的最大阻礙，問題在于行業(yè)怎樣將OLED技術(shù)推廣出去。

為了加強(qiáng)OLED電視的推廣力度、提高消費(fèi)者認(rèn)知、統(tǒng)一宣傳口徑，京東與LGD以及七家市場主流彩電品牌企業(yè)組成“1+1+7”的OLED電視推廣聯(lián)盟。京東將聯(lián)合上述各方，為OLED電視優(yōu)化核心流量入口、增加核心內(nèi)容入口、IP賦能、針對(duì)OLED細(xì)分市場做全方位的內(nèi)容營銷。另外，京東還將與其他各方進(jìn)行OLED持續(xù)推廣，包括內(nèi)容營銷、品牌活動(dòng)、跨界活動(dòng)以及全媒體覆蓋。楊子盛希望通過這樣的聯(lián)盟打通從上游面板、品牌、渠道、用戶的全鏈路流程，以場景化為主的持續(xù)營銷方式推動(dòng)變革，全面提升OLED產(chǎn)品的競爭力，為更多消費(fèi)者帶來極致的視聽享受，同時(shí)為低迷中的彩電行業(yè)注入新的動(dòng)力。

郝亞斌預(yù)計(jì)，在5G、AI+超高清視頻的驅(qū)動(dòng)下，電視已經(jīng)成為家庭娛樂中心和物聯(lián)網(wǎng)中心，在各方共同努力下，OLED以其優(yōu)質(zhì)的性能必將在高端電視里面大有作為，在未來幾年里，OLED電視將實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。