彩電市場經(jīng)歷了2017年的銷量利潤雙低迷后,在2018年上半年,逐漸恢復(fù)銷量。然而,彩電的利潤增長依然面臨多重考驗(yàn)。
在此情勢下,知名家電企業(yè)康佳集團(tuán)(股票簡稱“深康佳A”,000016.SZ)正緊鑼密鼓地推進(jìn)轉(zhuǎn)型,先后布局節(jié)能環(huán)保、半導(dǎo)體、新材料等領(lǐng)域。
多元化拓展中,作為康佳根基和品牌承載的彩電業(yè)務(wù)也“煥然一新”。7月中旬時,康佳集團(tuán)旗下的彩電業(yè)務(wù)以獨(dú)立子公司的新身份亮相。新身份便是深圳康佳電子科技有限公司(以下簡稱“康佳電子科技”),同時還伴隨著“彩電業(yè)務(wù)三年實(shí)現(xiàn)300億元營收”的新目標(biāo)。
如何實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)?如何與集團(tuán)新業(yè)務(wù)協(xié)作?又如何在彩電市場面臨重重考驗(yàn)時突圍而出?康佳集團(tuán)助理總裁、多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁、康佳電子科技董事長兼總裁常東,8月22日在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時一一作出回應(yīng)。
群雄逐鹿
2018年以來,彩電市場銷售仍顯頹靡。奧維云網(wǎng)最近發(fā)布的《2018年上半年中國彩電市場總結(jié)》顯示,2018年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺,同比增長3.6%;零售額規(guī)模為725億元,同比下降2.0%。
不過,康佳集團(tuán)在發(fā)布中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃后,其業(yè)績逆勢上揚(yáng)。7月中旬,康佳集團(tuán)發(fā)布2018年半年度業(yè)績預(yù)告顯示,集團(tuán)營收及凈利潤雙雙實(shí)現(xiàn)增長。
其間,康佳電子科技在產(chǎn)品思路上進(jìn)行轉(zhuǎn)變,在彩電領(lǐng)域先后布局AI+超級顯示、 5G+超級高清、用戶+超級生態(tài),業(yè)績平穩(wěn)發(fā)展。康佳集團(tuán)最新公布OTT累計用戶數(shù)為3340萬人,月活2220萬人,按照智能電視平均每個終端對應(yīng)3.8人,康佳易柚系統(tǒng)覆蓋用戶數(shù)接近1.2億人,已穩(wěn)坐行業(yè)第一陣營。2018年上半年康佳OLED電視的銷量已獲得增長300%。
自2016年年中開始,液晶電視面板價格一路走高。經(jīng)過2017年以來的跌價后,2018年7月以來又止跌反彈。作為彩電整機(jī)最核心的部件,面板價格的波動牽動著彩電廠商的神經(jīng)。
“上游供應(yīng)鏈中,不光玻璃面板,其他材料成本在上漲,彩電整機(jī)廠商的供應(yīng)鏈成本壓力會很大?!背|坦言道。
他認(rèn)為,要改善局面,一方面仰賴于彩電行業(yè)均價的提升,來提升毛利額,所以大家會在中高端產(chǎn)品上發(fā)力,促使均價往上走。另一方面,康佳電子科技將通過新品升級來抵消成本上漲帶來的負(fù)面影響。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,小米通過互聯(lián)網(wǎng)直銷電視,以及夏普電視在國內(nèi)大幅降價,逐漸引導(dǎo)彩電行業(yè)整體均價的下調(diào),對彩電廠商的毛利潤帶來一定壓力。
奧維云網(wǎng)方面也分析指出,價格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境,彩電快速發(fā)展的30年中,大規(guī)模價格戰(zhàn)超過20次,平均1.5年一次,價格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”,消耗整體利益。
在彩電市場利潤薄化環(huán)境下,跨界者的入局,使得市場競爭愈加激烈。
日前,有關(guān)華為、OPPO、vivo等手機(jī)廠商進(jìn)入彩電市場的消息甚囂塵上。盡管手機(jī)廠商們尚未公開發(fā)布過相關(guān)信息,但手機(jī)廠商們的種種行徑均顯露其介入的雄心。
公開消息稱,華為目前已重設(shè)電視項(xiàng)目小組并且正對外招人,同時還與上游面板企業(yè)接觸。此前,華為消費(fèi)者BG CEO余承東曾公開表示,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的全新戰(zhàn)略即“全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”也需要電視這種產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士表示,華為旗下的海思半導(dǎo)體有限公司(以下簡稱“華為海思”)近年在視頻芯片領(lǐng)域異軍突起,在國內(nèi)的市場占有率達(dá)到三成以上。這為華為進(jìn)軍彩電市場提供了先天優(yōu)勢。
公開資料顯示,華為海思研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬顆,已進(jìn)入國內(nèi)六大彩電廠商供應(yīng)鏈,包括康佳在內(nèi)的多個品牌都在使用華為海思芯片。